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智能手机2011年市场展望 中国破亿在即

导读: 2011年全球智能手机出货量成长幅度将达33.8%,其中亚洲地区占全球手机出货比重达27.8%,将取代北美的27%,成为全球智能手机出货量的最大的区域...

  2011年全球智能手机出货量成长幅度将达33.8%,其中亚洲地区占全球手机出货比重达27.8%,将取代北美的27%,成为全球智能手机出货量的最大的区域,而中国大陆2011年更可望卖出1亿支以上的智能手机。随着中国大陆与印度人民的所得拉高,以及当地3G网络布建逐渐普及,将催生消费者对手机进一步的功能需求,拓墣预估,中国大陆与印度在内的新兴市场将是下一个手机产业的重要战场。

  拓墣产业研究所通讯研究中心副理谢雨珊表示,品牌大厂看准新兴市场商机,除了持续创造成熟市场的高端智能手机高峰之外,并协同芯片厂,全力开发中低端智能手机产品,抢攻仍在使用功能型手机的潜在消费者,将手机战线全面拉往智能战场。拓墣预测,品牌大厂协同芯片厂在中低端智能手机的连手出击,以及亚洲4G建设布建快速背景下,不仅可望推升新兴市场对移动智能终端产品的需求,随着全球智能手机市场大门敞开,软件营收对于企业运营更将产出可观的长期效益。

  

  上2010~2014年全球智能手机出货量与年成长率

  Source:拓墣产业研究所,2011/04

  智能手机平民化 价格对战是关键

  由于成熟市场的高端智能手机成长率逐渐趋缓,因此,从2011年下半年起,智能手机市场成长重心将从已开发国家转向新兴市场,并从高端智能手机移至中低端智能手机。由于2011年全球智能手机渗透率为26%,美国和欧洲智能手机渗透率分别为51%和34%,中国大陆为30.64%。拓墣表示,价格将是拓展智能手机更多需求的关键要素,低价将驱动目前尚存全球超过60%的功能型手机用户更换成智能手机,因此,低端手机或是运营商的促销策略,将能有效驱动从功能迈向智能的手机换机潮。

  以中国大陆市场为例,来自中国移动、中国联通、中国电信三大运营商提升终端补贴的强大力度,直接大幅推升了中国大陆智能手机销售量。拓墣指出,2010年中国大陆智能手机销售量达8,000万支,其中包括山寨智能手机约1,000万支,预估2011年智能手机销售量将高达1.1亿支,年成长率为37.5%。由于GPhone、OPhone、入门以及山寨智能手机的兴盛,加上中国大陆消费市场结构正值转变,此时智能手机平民化策略将是推动当地消费者转向使用智能手机的重要敲门砖。而欲打开中国大陆等新兴市场大门,移动宽带网络的布建更能产生推波助澜之效。

  拓墣预估,2011年全球移动宽带市场涵盖的行动用户较2009年成长1倍,达10亿户,移动网络用户的大幅跃升直接驱动电信业者将既有网络升级成4G LTE的计划,以因应爆发性成长需求,其中又以亚洲市场的布建力度最为强劲。拓墣预测,亚洲地区将掀起新一波智能手机战争,而届时在功能型手机市场站稳脚步的Nokia,只要让目前功能型手机的忠诚用户转移使用中低端智能手机,极有机会东山再起。另外,透过与Microsoft的携手合作,亦有机会让Nokia在商用市场开启另一扇窗。

 

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