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诺基亚“帝国”变“大伯”:收入市值双失守

导读: “城头变幻大王旗”。从模拟时代摩托罗拉称雄、2G时代诺基亚独尊,到3G时代苹果的超越,全球手机业一浪推一浪。一季报显示,苹果iPhone收入超过了诺基亚,而本月初,诺基亚在市值上又被HTC超越。

  “城头变幻大王旗”。从模拟时代摩托罗拉称雄、2G时代诺基亚独尊,到3G时代苹果的超越,全球手机业一浪推一浪。一季报显示,苹果iPhone收入超过了诺基亚,而本月初,诺基亚在市值上又被HTC超越。尽管无论是市场份额、销量,还是产品线的丰富度,苹果和HTC都无法与这位驰骋江湖数年的手机大鳄相提并论,但诺基亚的转型已是火烧眉毛,留给它的时间不多了。

 

  iPhone是最赚钱的手机

 

  上周五,诺基亚公布了2011年第一季度财报。对比诺基亚与苹果财报,有几组数据很说明问题。

  苹果iPhone手机收入123亿美元,诺基亚是103亿美元;同样三个月时间,苹果卖出了1870万台iPhone,诺基亚终端销量达1.085亿部;iPhone的平均销售价格达到了660美元,诺基亚手机平均售价为65欧元(约合94.6美元)。如果把诺基亚比作手机帝国,苹果的手机梯队和诺基亚实在不在一个量级上。诺基亚行销全球的手机款式不胜枚举,而苹果只有一个iPhone。

  不过,iPhone堪称当前最赚钱的手机。有市场机构指出,宏达电和RIM智能手机价格最接近iPhone,但平均价格分别只有364美元和302美元。

 

  安卓才是最大威胁?

 

  面对苹果已经超越诺基亚成为全球最大手机厂商,诺基亚首席执行官埃洛普最近表态称,公司最大的“敌人”是Android(安卓)智能手机。

  “我们很清楚,我们最大的竞争对手是Android。” 埃洛普称,公司最主要的关注对象是更大范围内的竞争对手,包括三星、宏达电和摩托罗拉等,因为它们都开发出基于安卓操作系统的手机。

  一个不争的事实是,无论是摩托罗拉还是宏达电,都在搭着安卓的快船疾驰。最具代表性的是宏达电,这家靠代工起家的台湾企业2002年开始生产手机,2006年推出HTC品牌,并做了全球第一款安卓手机G1。在HTC战略中,安卓系统排在第一位。而摩托罗拉经过几年痛苦的转型、分拆,砍掉了其他所有的操作系统,全部兵力投入安卓,最近数据表明,摩托罗拉在华堪称安卓第一品牌。

  市场研究公司Gartner预计,安卓手机在全球智能手机市场的份额将由去年的23%增加到39%,2012年还可能占据半壁江山。相反,诺基亚的市场份额则可能会滑落到20%以下。今年首季,诺基亚统计其手机整体市场份额为29%;在与苹果、HTC比拼的智能手机领域,诺基亚市场份额为26%,同比和环比均有下滑。

 

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