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全面解读中国LED照明行业品牌困局(下)

导读: 在整个企业的营销活动链中,最大的赢利环节依然是经营品牌,品牌是无形的,而从成功企业经营者走过的足迹我们可看到,品牌打造之路是一系统性的工程,反观照明行业对品牌的认知却是“乱云飞渡难从容”,照明企业在品牌创建“邯郸学步”...

  五、形象视觉跟风之惑:

 

  在整个企业的营销活动链中,最大的赢利环节依然是经营品牌,品牌是无形的,而从成功企业经营者走过的足迹我们可看到,品牌打造之路是一系统性的工程,反观照明行业对品牌的认知却是“乱云飞渡难从容”,照明企业在品牌创建“邯郸学步”的阶段集体陷入“形象视觉”导入的跟风惑局。

 

  形象视觉之路固然正确,但形象视觉并不等于品牌也非品牌打造的“灵丹妙药”,对形象视觉体系的架构因老姜将在报告传播体系部分详述,故本节只谈行业跟风乱惑,对形象视觉单项的策略战术不做赘述,照明行业形象视觉乱惑:

 

  ①CIS跟风之惑:

 

  CIS(CorporateIdentitySystem,简称CIS)即企业形象系统又称企业形象设计,是构建一个企业有别于另一个企业的识别系统,主要通过企业理念识别系统(MI)、企业视觉识别系统(VI)、企业行为识别系统(BI)三个子系统体现。

 

  当前,照明行业企业以VI视觉识别系统导入为主:

 

  品牌视觉形象识别系统设计:VI(VisualIdentity)是感观上的识别符号,是品牌文化、形象外在的表现。是根据顾客价值分析,将与品牌有关的一切可视物进行统一识别表现和标准化/专有化。

 

  VIS与顾客及社会公众的联系最为密切,其大致分为:

 

  

 

 

 

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