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华为也“玩”足球:千万元冠名快速建立终端品牌形象

—— 将独家冠名赞助2011年意大利超级北京赛

导读: 曾经低调的华为开始玩起时尚的体育营销。上周,华为在北京鸟巢宣布,将独家冠名赞助2011年意大利超级北京赛,而这也是华为首次在全球赞助国际顶级赛事。

  快速建立终端品牌形象,提升市场份额

  曾经低调的华为开始玩起时尚的体育营销。

  上周,华为在北京鸟巢宣布,将独家冠名赞助2011年意大利超级北京赛,而这也是华为首次在全球赞助国际顶级赛事。

  这些举动不外乎一个目的,快速建立华为终端在消费电子领域的品牌形象,拉近华为与消费者之间的距离。

  华为终端CMO徐昕泉在新闻发布会上表示,华为云手机此次独家冠名意大利超级杯,是华为终端从B2B向B2C品牌战略转型中的一个重要战略举措,“也是华为未来多元化营销的开始,华为将开展为期至少六个月的相关营销活动。”

  “光赞助费就高达千万元人民币,这还不包括接下来的市场推广费用。”华为终端有关负责人昨日对《第一财经日报》表示,这是华为第一次做体育营销,很多事情都在尝试中,包括营销效果的事后都会有详细的评估,以便规划未来华为终端市场推广和华为品牌推广计划,“可以肯定的是,今年华为终端品牌推广的重点市场是中国和英国。”

  与此同时,徐昕泉也对外公开透露了华为终端今年更加庞大的销售计划:2011年华为消费电子产品销量将达1.7亿~2亿件,其中手机销量为6000万部,而智能手机出货量将达2000万部。这销量计划比年初设定的1200万~1500万部智能手机出货量,又增长了三成多;相比华为2010年330万部智能手机出货量,增长幅度超过5倍。

  徐昕泉的解释为,根据今年上半年的销售情况来看,华为终端在国内市场的销量可能已超过原先预期。市场研究公司Gartner最新的数据也为华为此次“大胆”举动给出最好的注释,今年第一季度华为品牌手机销量已达700万部,市场份额为1.6%,全球手机市场排名第十。

  虽然这一数据还不足以表明华为终端真实的销量,但由于Gartner统计数据以自有品牌为基准,并没有包括华为与电信运营商合作的ODM手机销量。显然,华为如果能将这部分ODM手机销量转换华为品牌,将大大增强华为手机的含金量,以及提升其话语权。

  其中的关键,自然是华为终端品牌,这也是华为如何从网络设备商的角色向消费电子厂商的角色转变的难题。

 

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