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美的电器为何会陷入困境大裁员?

导读: 美的电器2011年财报显示,员工仅剩下66497人,比上一年度减少32179人。本次裁员数量将近三成。

  美的电器2011年财报显示,员工仅剩下66497人,比上一年度减少32179人。本次裁员数量将近三成。但美的电器在2010年销售收入达到1000亿元时曾高调宣布,2015年将突破2000亿元。如此大规模裁员后,美的还能否实现这一目标?

  裁员的同时,美的电器的国内市场营业收入和净利润增长速度开始放缓,增长速度由2010年的60%减缓至2011年的20%。国外市场的销售收入增长速度也大幅度回落,增速从2010年的50.95%回落到26.01%。美的以规模制胜的模式遇到了发展困境。

  美的为何陷入困境?

  此前风光无限的美的电器,为何如此大幅度裁员?

  1.外部经济环境。目前,国际经济复苏乏力,欧债危机仍然高悬。在欧美市场需求下滑和人民币升值的双重压力下,出口下滑。同时,还面对着原材料、人力、物流等成本上涨等诸多因素,产能过剩,销售不佳,导致业绩受到拖累。

  2. 政策影响。财政补贴占美的净利润的比例逐年增加。由于家电下乡、以旧换新和节能惠民政策,市场被提前透支,导致后期销售增长缓慢。另外,政府对楼市的严厉调控对家电业有一定影响。

  3.质量问题严重影响口碑与销售。美的电器在高速发展过程中,似乎对质量管控也在放松,从“紫砂门”到“骗补门”事件,还有热水器、电磁炉等几乎所有小家电都频频出现质量问题,成为消费者集中投诉的对象,很多经销商也纷纷转投竞争对手怀抱。

  4.“大跃进”策略。补贴政策影响下的高增长让美的有些得意忘形,制定的5年销售收入翻番有些激进,致使产能过剩,产品库存增大。此前以规模为导向的成功发展模式难以持续。

  5.研发投入不多,对技术重视不够。美的研发投入不足3%,而格力电器在5%以上,很多大型跨国企业的研发投入高达8%以上。这影响了产品的竞争话语权。

  中国家电业规模制胜时代已过

  面对危机,美的电器不得不转变策略,表示要提升经营质量,创新商业模式,并治理内部职务腐败现象。

  在美的业绩下滑之际,格力、TCL等却增长很快。2011年,格力实现营业收入835.95亿元,较2010年增长37.48%;TCL营业收入608.34亿元,同比增长17.28%,七年来首推现金分红。中国家电业呈现出冰火两重天格局。

  美的现象只是中国家电业的一个真实缩影,反映了行业当前面临的困境:商业模式遇到巨大挑战,风险抵御与管控能力有待增强。中国家电业靠规模制胜的时代已成为过去。不过,市场未来增长空间仍有潜力。中怡康时代的数据显示,预计2012年中国家电市场规模仍然有望达到1.3万亿元,同比增长将超过8%,但增幅会低3%左右。

  有消息称,近期商务部可能会出台新的消费促进政策,包括家电刺激政策,高能效家电产品应该在补贴之内。毫无疑问,这正是家电企业所期待的。(特约记者 贾子昂)

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