美的电器为何会陷入困境大裁员？

2012-04-18 10:58

　　美的电器2011年财报显示，员工仅剩下66497人，比上一年度减少32179人。本次裁员数量将近三成。但美的电器在2010年销售收入达到1000亿元时曾高调宣布，2015年将突破2000亿元。如此大规模裁员后，美的还能否实现这一目标？

　　裁员的同时，美的电器的国内市场营业收入和净利润增长速度开始放缓，增长速度由2010年的60%减缓至2011年的20%。国外市场的销售收入增长速度也大幅度回落，增速从2010年的50.95%回落到26.01%。美的以规模制胜的模式遇到了发展困境。

　　美的为何陷入困境？

　　此前风光无限的美的电器，为何如此大幅度裁员？

　　1.外部经济环境。目前，国际经济复苏乏力，欧债危机仍然高悬。在欧美市场需求下滑和人民币升值的双重压力下，出口下滑。同时，还面对着原材料、人力、物流等成本上涨等诸多因素，产能过剩，销售不佳，导致业绩受到拖累。

　　2. 政策影响。财政补贴占美的净利润的比例逐年增加。由于家电下乡、以旧换新和节能惠民政策，市场被提前透支，导致后期销售增长缓慢。另外，政府对楼市的严厉调控对家电业有一定影响。

　　3.质量问题严重影响口碑与销售。美的电器在高速发展过程中，似乎对质量管控也在放松，从“紫砂门”到“骗补门”事件，还有热水器、电磁炉等几乎所有小家电都频频出现质量问题，成为消费者集中投诉的对象，很多经销商也纷纷转投竞争对手怀抱。

　　4.“大跃进”策略。补贴政策影响下的高增长让美的有些得意忘形，制定的5年销售收入翻番有些激进，致使产能过剩，产品库存增大。此前以规模为导向的成功发展模式难以持续。

　　5.研发投入不多，对技术重视不够。美的研发投入不足3%，而格力电器在5%以上，很多大型跨国企业的研发投入高达8%以上。这影响了产品的竞争话语权。

　　中国家电业规模制胜时代已过

　　面对危机，美的电器不得不转变策略，表示要提升经营质量，创新商业模式，并治理内部职务腐败现象。

　　在美的业绩下滑之际，格力、TCL等却增长很快。2011年，格力实现营业收入835.95亿元，较2010年增长37.48％；TCL营业收入608.34亿元，同比增长17.28%，七年来首推现金分红。中国家电业呈现出冰火两重天格局。

　　美的现象只是中国家电业的一个真实缩影，反映了行业当前面临的困境：商业模式遇到巨大挑战，风险抵御与管控能力有待增强。中国家电业靠规模制胜的时代已成为过去。不过，市场未来增长空间仍有潜力。中怡康时代的数据显示，预计2012年中国家电市场规模仍然有望达到1.3万亿元，同比增长将超过8％，但增幅会低3%左右。

　　有消息称，近期商务部可能会出台新的消费促进政策，包括家电刺激政策，高能效家电产品应该在补贴之内。毫无疑问，这正是家电企业所期待的。（特约记者贾子昂）