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谁能成为中国智能手机普及时代的大赢家?

导读: 芯片厂商可以说是大赢家,因为任何一部手机都要使用芯片及解决方案。IDC的数据预计,2012年全球手机出货量将会达到17亿,同比增长8.2%,其中智能手机出货量将会同比增长34%。

  HTC和摩托罗拉的高层曾表示,为了保持品牌定位而不进入千元智能手机市场。但迫于竞争压力,上述国际手机巨头已接连推出千元智能机,这与中兴、华为、酷派等中国千元智能机形成了正面竞争。不过,这也将推动中国市场快速步入智能手机普及时代。

国际品牌降低姿态夺取中低端用户

  以前,国际品牌手机厂商普遍认为,千元智能机是在降低成本的同时降低了用户体验,有损高端品牌形象。那么他们为何改变了以往对千元智能机的态度?

  第一,高端品牌受苹果iPhone和三星手机的压力影响,市场关注度与份额都在下降,被迫进入千元机中低端市场。Gartner的数据显示,摩托罗拉智能手机在全球的市场份额已经从2010年第四季度的2.4%下降到2011年第四季度的2.1%。HTC在2012年第一财季的利润同比下跌了70%。

  第二,各类厂商云集千元智能机。除了中兴、华为、酷派、联想等手机厂商外,Google、Facebook、阿里巴巴、盛大、百度等互联网公司,长虹、TCL等家电厂商均已涉足智能手机市场,阿里云手机、百度手机以及传言中的盛大手机,也瞄准了千元智能机市场。

  第三,巨大的渠道维护成本拖累了国际手机巨头的业绩,与中国运营商深度合作,利用运营商的渠道和补贴,既可以扩大市场份额又可以盈利。例如,中国联通2011年共推出10多款千元智能机,总发货量1100万部,全部来自中国本土品牌,国产WCDMA手机份额急速攀升。

  第四,千元智能机是中国市场主力。2012年2月,中国10亿手机用户中,智能机用户约有2.3亿,剩余的7.7亿用户将向智能机迁移,而千元智能机是出货量最大的市场。工信部电信研究院发布的《移动终端白皮书》显示,截至2011年底,本土品牌在国内移动终端出货量中已占70%以上,主要得益于电信运营商的“千元智能机”战略。

  第五,推广自身服务或者产品。互联网企业推出自有品牌智能手机,目的是为了在手机中捆绑应用服务,占据手机移动互联网的入口,以便将自己的产品服务直接推送给消费者。

谁能成为市场的大赢家?

  芯片厂商可以说是大赢家,因为任何一部手机都要使用芯片及解决方案。IDC的数据预计,2012年全球手机出货量将会达到17亿,同比增长8.2%,其中智能手机出货量将会同比增长34%。高通、博通、英特尔、联发科、展讯等芯片厂家均已布局智能手机芯片市场。

  HTC、摩托罗拉、三星等国际品牌手机厂商获利颇丰。虽然其价位比国产智能手机略贵,但是巨大的品牌效应很容易得到消费者的认可。

  电信运营商是最大赢家。芯片及手机厂商只能赚取一次性利润,而电信运营商则是时刻获益。电信设备的总体运营成本在不断下降,而资费水平却长期居高不降。

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