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3G市场渗透率逾15% 严重同质化成拓展难题

导读: 从降低千元智能终端补贴到推出低价3G套餐卡,中国联通这支3G急先锋似乎已经变得不那么激进。中国联通董事长常小兵近日否认了今年3G新增5000万用户的目标,在出席该公司股东大会时,常小兵表示,今年中国联通集团目标3G业务收入高于2G收入

  从降低千元智能终端补贴到推出低价3G套餐卡,中国联通这支3G急先锋似乎已经变得不那么激进。中国联通董事长常小兵近日否认了今年3G新增5000万用户的目标,在出席该公司股东大会时,常小兵表示,今年中国联通集团目标3G业务收入高于2G收入。

  截至今年4月底,国内3G用户总数已经接近1.6亿,3G渗透率突破15%。按照发达国家的3G发展经验,3G渗透率一旦跨过15%这个门槛,就意味着3G市场即将迎来规模化爆发增长期。从国内市场看来,中国联通补贴策略的转变以及中国电信一系列的新动向都在备战3G爆发增长。而目前国内运营商在3G领域,从终端、应用到业务、服务都存在着严重的同质化,这些问题在加剧运营商价格战的同时也严重影响了3G普及率的提升。

  国内3G价格战一触即发

  中国联通近日通过电子渠道连续发售三批共计30万张20元3G套餐卡,强势震撼了3G市场。中国联通此前掀起的2G“随意打风波”仍在持续发酵,而在3G市场,新一轮的低价风暴再次袭来。在国内3G进入爆发增长临界点的紧要关头,持续的低价风暴一波未平一波又起,中国联通意欲何为?

  在联通20元3G套餐面世之前,国内3G门槛还相对较高。就套餐而言,中国移动(微博)资费套餐分为三档:28元、58元、88元;中国联通3G套餐按通话时长和流量划分A、B、C计划,最低套餐为46元,这还是中国联通在2010年降低3G入门门槛时推出的套餐;中国电信3G套餐则分为畅聊套餐和商旅套餐,最低位49元畅聊套。尽管中国电信今年3月份推出了天翼飞Young的19元3G套餐,但这仅限于校园聚类市场,而近日备受关注的河南电信7元3G卡,也仅仅是中国电信个别地方公司的促销,中国电信集团方面没有全国推行的迹象。而中国联通5月份新推出20元3G套餐则是面向所有用户,大大降低了3G入门门槛。

  目前在国内运营市场,中国联通2G“随意打”的星星之火已经燎原,20元3G套餐卡越来越受欢迎;中国移动方面,近日对旗下“全球通”、“动感地带”、“神州行”三大品牌套餐重新梳理与改版,面向用户推出包含话音、流量及数据业务自由组合与个性化定制的套餐;中国电信方面,天翼飞Young强势搅动了校园市场,河南电信7元3G卡更是受到了市场的极大关注。

  在3G爆发增长的临界点上,用户对低价3G套餐的需求进一步扩大,不管是3G发展的主力中国电信、中国联通还是套餐资费市场的龙头中国移动,由中国联通引燃的运营商资费大战已酝酿多时。

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