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诺基亚大限将至?

导读: 当前诺基亚实施的新一轮裁员计划,非但不能制止曾经辉煌的诺基亚走向没落,反而会加速其衰亡进程。诺基亚曾历经磨难,遭遇大起大落,但当前的市场境遇非昔日能比,已不具备逆转条件

  路透社刊发专栏作家TarmoVirki的文章称,当前诺基亚实施的新一轮裁员计划,非但不能制止曾经辉煌的诺基亚走向没落,反而会加速其衰亡进程。诺基亚曾历经磨难,遭遇大起大落,但当前的市场境遇非昔日能比,已不具备逆转条件。甚至有分析师直言:随着产品在市场遭对手挤压,诺基亚在手机市场份额逐步降为零的可能性竟达到30%。

  裁员并非万能

  本周,诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普(StephenElop)宣布了最新一轮万人裁员计划,这一计划非但不能制止曾经辉煌的诺基亚走向没落,反而会加速其衰亡进程。

  在埃洛普执掌诺基亚21个月时间内,诺基亚已削减了其手机业务部门三分之一员工。而最新一轮裁员计划所涉及的1万人,将涉及到诺基亚创新和研发团队的主要力量。分析师同时担心,重组成本将会使诺基亚的现金储备进一步吃紧,而且对其当前面临的最大问题似乎意义不大。诺基亚当前面临的最大问题是:基于微软Windows平台的新手机销售依旧低迷不堪。

  丹麦产业咨询机构StrandConsult公司的创始人约翰·斯特兰德(JohnStrand)表示,“埃洛普正在削减成本希望奇迹能够出现。但看起来诺基亚仍被困在死囚牢房里。”

  作为曾在全球占据优势地位的手机供应商,诺基亚在智能手机市场面临着来自苹果、三星和谷歌等对手的强大竞争。即使在廉价的功能手机市场,诺基亚份额也遭到蚕食、日渐减少。

  分析诺基亚当前的战略,不难看出,埃洛普将诺基亚的生死前途,全部押注到其昔日东家微软所研发的Windows操作系统上。在这一战略下,诺基亚只有一条出路:推出一款足以让诺基亚品牌重新焕发生机的杀手级产品。

  尽管当前诺基亚突出的Lumia系列手机获得部分好评,但消费者对其相对还不是太满意。分析师和品牌专家称,诺基亚需要一款全新、更富有革命性的产品才有望实现成功逆转。

  全球市场调研公司明略行(MillwardBrown)的主管彼得·瓦尔什(PeterWalshe)称,“消费者想要诺基亚获得成功,他们热爱这个品牌,但是他们需要给出一个理由,这个理由便是一款令人信服的产品。”在上个月由该机构发布的品牌调查显示,诺基亚品牌已跌出全球100家最有价值品牌排行榜。

  绝处逢生

  但有分析师认为,对于当前诺基亚来说,规模庞大并非是好事,而专注于WindowsPhone手机或许将有实质性帮助。

  尽管拥有整齐的研发队伍,以及丰富的产品专利组合,但诺基亚却鲜有成功产品推出。在苹果iPhone进入市场之前,诺基亚推出了其最后一款相对叫好的产品——N95。但埃洛普仍寄希望于加速推出产品进程,而且部分分析师仍指望他能够带领诺基亚走出困境。

  乐观人士指出,在诺基亚147年的发展史中,其曾多次绝处逢生。在上世纪90年初,由于苏联解体,导致诺基亚产生高额利润的跨境贸易中止,而诺基亚一下撞到了南墙上。在当时,诺基亚除了生产电子产品外,还同时生产橡胶靴、卫生纸。

  诺基亚当时的CEO约玛·奥利拉(JormaOllila)决定,诺基亚应该专注于手机业务。在上世纪90年代时,诺基亚就已超过了摩托罗拉,成为全球最大的手机制造商,并成为华尔街的宠儿。

  现金短缺

  但这一次市场并未再次给一家企业出现奇迹提供机会。自16个月之前埃洛普宣布转向微软Windows平台以来,诺基亚股价下跌幅度已达80%。本周五,信用评级机构穆迪紧随标普、惠誉,将诺基亚的评级下调到了“垃圾”级别,理由是担心诺基亚的裁员计划对其现金储备构成侵蚀程度超出预期。

  穆迪的分析师沃尔夫冈·德拉克(WolfgangDraack)在一份声明中称,“诺基亚的重组计划,所造成的财务压力和现金消耗远远超出我们之前的预估。”

  惠誉周五也表示,诺基亚几乎没有时间实现局面的自我扭转。在3月底,诺基亚拥有49亿欧元净现金。在考虑此次裁员所需成本之前,部分分析师预计该公司将在明年花光这些现金。

  摩根士丹利的分析师埃胡德·格尔布卢姆(EhudGelblum)“现金流是诺基亚当前面临的一个问题。对于技术公司而言,只要其在走下坡路,就不存在被低估的说法。”

  标普证券研究部的分析师则表示,诺基亚在手机市场份额逐步降为零的可能性为30%。周五晚些时候,诺基亚股价较上一交易日上扬4%,约为1.90欧元。1996年,诺基亚的股价首次跌破投资者心理底线股价——2欧元水平。
 

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