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联发科杀价营销 业绩再创单季历史新高

  联发科2013年上半在大陆及新兴国家智能手机芯片市占率节节高升,之前推出全球第一颗8核芯片,在市场冲刺态势已成定局,由于竞争对手高通(Qualcomm)、博通(Broadcom)持续固守主力手机客户订单,加上展讯、RDA等大陆本地手机芯片厂亦急欲分食大陆及新兴国家市场大饼,使得两岸手机芯片市场自第2季底起掀起新一波价格混战。

  如今看来,此次的杀价战联发科已经取得一定的战果,并创下单季销售业绩历史新高纪录。

  联发科10月7日公布9月合并营收,达130.4亿元,较8月略微增加2.3%,较去年同期增加18.48%,创历史第3高,今年次高纪录,表现强劲带动第3季营收达390亿元,较第2季332.8亿元增加17.2%,优于原先法说预期的区间,也创下单季历史新高纪录,显示联发科手机晶片市占率持续上升,而展望第4季,由于联发科第3季基期明显往上垫高,第4季在淡季效应发威下,营收预期会有明显向下修正。

  中国大陆手机供应链传出9月拉货动能转弱,观望气氛转浓,不过联发科9月营收表现相对持稳,达130.4亿元,创下今年次高,历史第3高,市场解读是因其智慧型手机晶片市占率持续提升,带动营收走扬,月增2.3%,年增18.48%,维持在百亿元关卡以上。

  也因联发科9月营收维持高档水位,因此第3季营收表现再度超标,达390亿元,超越原先法说预期的区间349-376亿元许多,季增17.2%,并再创单季历史新高。

  就第4季而言,联发科原先看法就偏向保守,而目前显然第3季营运基期往上垫高许多,在淡季效应发酵下,市场预期联发科营收约有10-15%甚至更多的季减幅度。

  在市场占有方面,联发科已取得大陆及新兴国家智能手机市场绝对主导权地位。因此在未来采取积极的市场营销手段将是联发科面临的重要问题,杀价取量无法再让联发科快速拉高市占率,这也会对联发科第四季度的销售预期有所影响。

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