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联想的尴尬硬伤:电视业务成小米乐视炮灰

导读: 打开联想去年的财报,发现财报里面没有提及联想电视。联想电视比乐视电视、小米电视还做得早,而且拥有如此强大的“金招牌”,有过硬的硬件生产线。联想电视还经过了2年的发展,没道理走到今天这种状况,这是为什么呢?

  最近,联想集团董事长杨元庆在年会上发言,2013年联想集团智能设备总销售量高达86000000台,联想PC类产品销量为42000000台,平板类设备销量为7000000台,手机类产品销量为37000000台。在整一个2013年,联想PC类产品销量全球第一,平板电脑位居全球第四,智能手机据称是全球第三。

  在整个联想集团的表彰大会上,我们并没有发现联想电视的身影,哪怕只是提及一个名字都没有。我们再打开联想去年的财报,发现财报里面也没有提及联想电视。这是为什么呢?

  联想中国区智能电视事业部总经理任中伟在一次采访中表示,2014年联想智能电视的目标是获得200%以上的增长,进入第三梯队的第一阵营。而且据记者了解,2013年联想智能电视销量相比2012年增长了10倍。但是,2012年联想电视的销量实在太小,连记者都不好意思说出口。

  据国内调研机构中怡康对912个城市7280家门店的监测数据显示,2013年4月,联想品牌在整体彩电市场中排名第25位,其电视零售量份额为0.02%,零售额占比为0.02%。目前联想进军智能电视已经有2个年头,客观的说,销量确实很尴尬,太不符合联想的江湖地位。

  很多人会问,按道理,联想电视比乐视电视、小米电视还做得早,而且拥有如此强大的“金招牌”,有过硬的硬件生产线。联想电视还经过了2年的发展,没道理走到今天这种状况,究竟是什么原因呢?

  首先,我们先回想一下,当年联想电视在什么背景下产生的?

  在2012年,联想PC已经具备冲击第一的宝座。但是,联想发现,PC的利润已经慢慢在减少了。为了增加利润的增长点,联想决定进军电视行业。至此,联想畅想的从手机、平板、PC到电视的四类屏幕产品已经全部推向市场,PC+战略初步完成产品布局。当时智能电视与智能手机都归入了MIDH部门,由联想Lenovo业务集团负责人刘军进行管理。

  杨元庆在接受媒体采访时表示,智能电视就是“大屏幕的PC”,联想智能电视从面世之初就拥有和传统电视厂商不同的基因和定位。联想电视将不在显示效果、声音等指标上做文章,只强调视频内容的丰富性、开放平台的丰富应用和人机交互的方便性。

  其实,我们只要深刻地体会一下当时的背景,联想智能电视其实就是为了完成整个联想产品线布局,达成四屏的PC+战略而出现的。至于联想智能电视是否需要盈利,销量需要达到多少?估计联想内部也没有一个准确的指标。

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