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锤子事件折射硬件厂商两大软肋

  在经历产品跳票、产能危机,以及质量门之后,国产智能手机企业锤子科技宣布,对3款锤子T1手机进行降价,降价额度均超过1000元,降幅在30%左右,而此时距这款手机发布仅仅5个月。

  锤子官方说法是,供应链的问题直接导致了锤子T1的降价。锤子T1在发布后用了4个月的时间才实现了正常的产能。“错过了产品的销售黄金期”,罗永浩还表示,既然错过了数码新品发布后的黄金销售期,赔钱销售和保本销售便是合乎商业逻辑的唯一选择。

  从锤子此次出师不利,折射出中小型硬件厂商的一个软肋:供应链问题。即使是小米这样的智能硬件行业大佬都避免不了这样的问题,何况是其它毫无硬件经验的互联网公司。

  硬件创业者面对的最大的困难是供应链的支持。因为硬件产业跟软件产业不一样,如果不能形成规模,供应链可能不支持,从而导致产品成本非常高,出厂良品率低。成本高与良品率低又会导致产能不足与用户体验差,从而导致销售不佳与现金流紧张,没钱的话就无法进行产品升级与更新,这样整个体系形成了恶性循环。

  行业内大的制造方与核心部件提供商处于优势地位,它们对小单小厂不太“感冒”,如果厂家订单量少,在品质与供货时间上就得不到它们的重视与保证,同时在价格上也会较为不利。如果工艺过于复杂,还需要定制,大大影响交货周期。锤子显然在这上方面吃了大亏,导致产品交货延迟了三个月。

  另一个最令硬件厂商头疼是库存问题。中小硬件厂商跟大的制造方合作,必需达到一定的量,储备一定量的货源,这将沉淀大额资金。一旦货物销售不佳形成库存,现金流就会产生压力。

  有媒体引述供应链多方消息称,锤子T1由廊坊富士康工厂代工,其曾签订了总额20万台的生产协议。从高通MSM8974AC芯片和JDI的4.95英寸FHD屏幕等硬件配件计算,其成本约为1300元。由于富士康承担了硬件设计和结构调试等环节,其单机成本将上升300元。因此,其整体成本约为1600元。也就是说,这笔订单对锤子来说,其需要支付3.2亿元成本。

  然而,在销量尚未达到20万之前,锤子即宣布降价。以最低损失1020元计算,锤子清销库存的损失将接近2亿元。不仅如此,其在相关营销费用和库存成本的损失,也将与此次降价所带来的额外影响,共同对锤子进一步造成资本的压力,对于一个创业公司而言,资金压力有可能成为压垮骆驼的最后一根稻草。

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