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第二季度智能手机出货量显示:华为远超小米

导读: 全球市场调研机构TrendFroce近日公布了2016年第二季度智能手机出货及市占排名报告。数据显示,全球市场前六依次是三星、苹果、华为、OPPO、LG和vivo,出货量分别约是7700万部、4800万部、2900万部、1800万部、1700万部和1500万部。

  OFweek电子工程网 全球市场调研机构TrendFroce近日公布了2016年第二季度智能手机出货及市占排名报告。数据显示,全球市场前六依次是三星、苹果、华为、OPPO、LG和vivo,出货量分别约是7700万部、4800万部、2900万部、1800万部、1700万部和1500万部。而在中国市场,前五名分别是华为、OPPO、vivo、联想和小米。

  该数据也反映出小米手机的疲软,曾经那个号称“中国第一世界第三”的小米已经徘徊在“Others”的边缘。与小米相反的是,华为的市占率还是比较稳固,而OPPO、vivo这些线下品牌的崛起有点猛。

  第二季度智能手机出货量显示:华为远超小米

  全球Q2出货量数据

  第二季度智能手机出货量显示:华为远超小米

  中国Q2出货量数据

  缺乏核心竞争力的产品,太难了

  以低价格高配置切入市场的小米意气风发,凭借“便宜的没我好,好的没我便宜”这个很简单的理念,短短的三年时间就超越华为、中兴这些老牌手机厂商成为国内的NO.1。不过这种现象并没有维持住,从2015年开始,小米就不断的在走下坡路,雷军也发出“用户要的真多,太难了。..”的感慨。几乎贴近成本的价格让小米无法真正的去了解消费者需要什么,所以每一代的产品都是在配置上做文章,缺乏核心的技术竞争力。如果你预算不高但又想要一部“旗舰”级别的手机,那么小米是称职的,但如果你还想一些不一样的东西,那么小米就办不到了。

  第二季度智能手机出货量显示:华为远超小米

  就像现任旗舰小米手机5,发布会上雷军大篇幅讲诉了所谓的十余项黑科技,但它们和小米的关系不大,4G+网络、快充3.0、全网通3.0这些都是高通骁龙820处理器的自带属性,而现在骁龙820手机满地跑,特别是乐视为代表的一些新品牌,在价格、配置上更“流氓”,选择多了,用户为何还要去买小米呢?

  至于小米手机发家的根本——MIUI,如今也已经成为小米用来获利的工具,毕竟小米手机的用户量已经到亿级别,随随便便推送个推广软件让用户下载就能产生不菲的收益,但对于用户体验伤害很大。我认识的一位米粉就表态,以前用MIUI是天天盼望着每周五的更新,现在则根本就懒得理了,因为升级后不仅功能没啥变化,反而使用更卡、广告更多。

  而榜单上的其它品牌基本上都有自己独有的卖点,提到三星能想到双曲面屏,提到华为能想到麒麟芯片,提到OPPO能够想到VOOC闪充,提到vivo能想到极致HiFi,正是这些差异化的卖点让他们能够维系住用户粘性,同时也实现了品牌溢价,即使价格比小米贵,在出货量上也能排在小米的前面。追求差异化已经是各大手机厂商所关注的发展趋势,只不过要差异化是建立在技术专利的积累上,这恰恰是小米所欠缺的。归根结底,低价格培养的用户群是没有忠诚度可言的,当有一家配置更强价格更低的品牌出现时,他们可以毫无负担的改换门庭。

  价格的敏感度正在降低

  华为昨天公布了2016年上半年经营业绩,其中销售收入达到2455亿元人民币,同比增长40%,营业利润率12%,其中P9、Mate8、MateBook等旗舰终端销量节节攀升是一个重要推动因素。由此可以看出,越来越多的消费者对于价格的敏感度正在降低,他们不抗拒多花一些钱去购买更精致的产品。小米其实也发现了这个趋势,也曾尝试过品牌溢价,但因为深入人心的品牌低价定位,最终都以失败告终。

  第二季度智能手机出货量显示:华为远超小米

  华为Mate 8

  此前的调查结果显示,促成消费者能够接受价格贵一些的产品的主要原因是更好的品质,用的安心。董小姐前些天就炮轰小米手机的品质,“大家选择不用小米手机是因为小米质量不行,没有人会说因为小米价格太贵,我不买它,并且小米把控不了供应链的品质。”这话虽然夸张但也并非无的放矢,但是“换屏门”、“断流门”、“底裤门”等问题频出的小米确实需要重视一下品控问题了。

  此外,与华为这种数十年专注通信领域的技术型品牌相比,小米更像是一个短线发展的选手,什么热门就做什么,对于智能手机并不“专注”。看看小米的产品线,路由、电视、智能插线板、体重秤、运动相机、盒子、空气净化器、智能电单车等等什么都有,而且很多都是模仿各领域领跑者的产品,以至于很多人都把小米看作一家“山寨作坊”,完全背离了雷军总结的小米成功七字诀“专注、极致、口碑、快”。

  线下渠道成为香饽饽

  小米所引领的电商模式的蓬勃发展让其一度忽视了线下渠道,直到有一天发现电商模式所依赖的线上市场容量有限,才意识到线下渠道的重要性。看看出货量前列的品牌,三星、苹果、华为、OPPO、vivo无不拥有覆盖三四线甚至五六线城市的线下卖场,“一手交钱、一手交货”的销售模式依然是很多消费者所喜欢的,这些卖场也成为这几个品牌出货量的保障。

  根据了解,小米之家线下商场零售店目前仅开业七家,其中北京两家,河南洛阳、广东广州、四川成都、上海和重庆各一家,这个覆盖程度远远无法和上诉几个品牌相提并论。这也是小米比较矛盾的地方,想要维持高性价比离不开线上这块土壤,开设线下零售店势必是提升成本。另一方面,价格也决定了小米手机离不开饥饿营销模式,无法保证线下零售店的供货量。

  下半年,小米将会陆续推出红米Pro以及小米Note 2,其中红米Pro基本上又是一款堆硬件的性价比产品,各方面的配置确实够吸引人,抢购是必须的,问题还是没有能够让人过目不忘的功能点,不排除别家推出同类产品的可能性。我们只能等待真正的旗舰小米Note 2会如何,如果还继续这种模式的话,小米手机与华为这些品牌的差距恐怕会越来越远。

 

责任编辑:Lxy
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