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三星手机战略走精简路线 靠S7实现华丽转身

导读: 当智能手机前景黯淡,大家都在打着灯笼找亮点时,韩国三星电子预计将迎来两年多最佳季度业绩,其智能手机销量则出现逆势增长。

  《金融时报》今日撰文称,韩国三星电子通过简化产品线,专注于少量智能手机产品终于迎来了两年多的最优季度表现,这一逆转实为当下智能手机行业少有的亮点。以下为原文内容。

  当智能手机前景黯淡,大家都在打着灯笼找亮点时,韩国三星电子预计将迎来两年多最佳季度业绩,其智能手机销量则出现逆势增长。

  三星电子预计其第二季度的营业利润为70亿美元,为2014年第一季度以来的最优表现。三星电子也是唯一一家仍然实现高利润的智能手机制造商,相比之下,苹果、LG电子以及中国的竞争对手都疲于应对增长减速的市场需求。

  过去两年时间里,三星电子一直在被苹果和中国竞争对手打压,利润和市场份额双双下滑。如今的初步财报显示,作为全球最大的智能手机制造商,三星电子似乎找到了一条复苏之路。

  分析师预计,三星电子第二季度移动部门的营业利润将达到35亿美元,占到该公司总营业利润的半壁江山。

  法国巴黎银行(BNP Paribas)分析师Peter Yu表示:“今年初,没有人会预见这样的反转,当时三星电子的手机业务似乎就像其他Android手机制造商一样失去了前进的动力。不过,三星电子实现了惊人的逆袭,有力地驳斥了智能手机已大宗商品化这一业界共识。”

  三星电子最新旗舰机型Galaxy S7在该公司华丽转身中起到了主导作用。三星电子更为简化的生产线帮助该公司降低成本,以便在当下竞争更为激烈的环境下生存。据市场研究机构Gartner称,今年全球智能手机增幅较上年下滑一半,只有约7%。

  市场预计,三星电子Galaxy S7在第一季度售出1000万部,而在第二季度的出货量为1600万部,而且价格更为昂贵的曲面屏版的销量超过了平面版。

  投行麦格理(Macquarie)的分析师丹尼尔 金(Daniel Kim)表示:“显然,三星电子在过去两年的困境中汲取了教训,他们在成本控制以及产品组合方面有了一个较大的提升。”

  三星电子以前总喜欢尽可能多地推出手机产品,以测试哪款会受消费者欢迎。不过,现在的三星电子在智能手机的战略与苹果不同,当苹果应对销量下滑扩展产品种类寻求新增长时,三星电子却在削减产品类型。

  分析师Peter Yu说:“三星电子和苹果在竞争时,往往会抄袭对方成功的战略。三星电子寻求规模经济,通过简化产品线获得回报,而苹果则在高端产品饱和的情况下在中端市场寻求新机会。”

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