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深度解读:红米品牌升级背后的小米战略之变

导读: 小米7.27新品发布会尽管已经结束,但媒体对于发布会的各式解读却日渐热闹。有媒体聚焦于其发布的红米新旗舰红米PRO;也有媒体关注小米发布的小米笔记本,以及可能对笔记本行业产生的鲶鱼效应。

深度解读:红米品牌升级背后的小米战略之变

  OFweek电子工程网讯 小米7.27新品发布会尽管已经结束,但媒体对于发布会的各式解读却日渐热闹。有媒体聚焦于其发布的红米新旗舰红米PRO;也有媒体关注小米发布的小米笔记本,以及可能对笔记本行业产生的鲶鱼效应;当然也有纯粹的追星族,眼里只有三位代言人:吴秀波、刘诗诗和刘昊然。不同的角度, 呈现出不同维度的小米,但如果我们仔细梳理下本次发布会就会发现,这场发布会对于小米而言,意义非凡,饱含未来战略。

  红米完成品牌升级,小米整体品牌战略浮出水面

  红米自2013年8月首次销售以来,在短短的三年时间内就售出了超过1.1亿台。这个数字换算开来,相当于每秒售出1.21台,首尾相连的话,总长度为1581.1万米,相当于3条黄河,1788座珠峰……约每十个中国人就有一位红米用户,可以说红米已经成为当之无愧的“国民手机”。它不仅以平易近人的科技、大众喜爱的设计,让原本价格高昂的智能手机走入千家万户,还引领整个国产智能手机行业实现了市场占有率的格局逆袭。

  对于这个结果,黎万强坦诚这是一个意外的惊喜。小米内部曾经也一度认为,红米手机应该属于老年机的范畴,但经过大数据挖掘与分析发现,红米的主力使用人群偏年轻化,消费偏理性,并属于移动互联网使用高活跃人群。在友盟公布的2016年6月安卓设备活跃度TOP10机型报告中,红米占据4席;另据腾讯灯塔《2015年移动互联网用户白皮书》的数据,在安卓活跃设备TOP10排行中,红米机型更是独占6席。这个结果也直接导致,小米决定对红米品牌进行一次系统的梳理。

  “十核双镜头”、OLED屏,红米 Pro 的任性旗舰配置,格外引人注目。“红米Pro就是红米旗舰。无论是性能,还是工艺,还是技术,红米 Pro都做到了旗舰水平。”小米公司创始人、董事长兼CEO雷军在发布会上多次提及“旗舰”一词。实际上意在传达一个清晰的品牌升级信号:小米对红米品牌的升级已逐渐清晰,并形成形成红米+红米Note+红米Pro的完整独立产品线,覆盖599、899、1499三个重要价位段。

  低中搭配,让红米品牌的高性价比国民手机定位更加清晰,同时也在一定意义上拔高了小米品牌。在红米品牌完成独立升级之后,主打发烧友群体的小米手机品牌无疑将有一番新的大动作。此前,小米公司联合创始人黎万强就曾表示,小米肯定会做高价产品,今年下半年会发布,并透露说“就算小米手机卖三四千,也会保证有万元的品质,这是小米的价值观”。所以可以预见,小米品牌产品线的梳理计划正慢慢浮出水面,挺近高端的趋势已是十分明显,唯一的悬疑在于,小米会不会也会衍生出一条商务机产品线?毕竟米粉们也在成长。对于其他智能硬件部分,“米家”品牌的启用,将对接小米生态链承载起打造智能家庭生态的重任。至此,红米、小米、米家组成了小米品牌层面的“三驾马车”格局。

  明星代言,小米营销思路变化明显

  7月27日之前,从百度指数来看,小米平均在10万左右,小米官网14万;发布会之后,小米百度指数暴涨至40.8万,小米官网增至32.4万,增幅近4倍,其中,小米笔记本更是攀升至21.6万高位。除了本次小米发布的新品诱惑之外,吴秀波、刘诗诗、刘昊然三位明星代言人的强大号召力起到了举足轻重的作用。值得注意的是,小米7.27发布会前后,三位明星代言人的百度指数也发生了有意思的变化:吴秀波 82683 比前一天上涨8%;刘诗诗 66300 比前一天上涨19%;刘昊然 34100 比前一天上涨32%。这充分说明,红米品牌的代言人计划是一个双赢的结果,国民偶像代言国民手机,品牌内涵深度契合。

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责任编辑:Zack
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