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剖析国内外智能手机品牌厂商生存现状

导读: 最近,全球智能手机市场的幅度再次刷新了大家的“底线”,预计今年只有3.1%的增幅,达到14.83亿部,这要比年初预计的5.7%增幅还要低的多。那么,智能手机品牌厂商生存现状到底怎么样呢?又采用什么策略应对接下来的挑战呢?

  OFweek电子工程网讯 最近,全球智能手机市场的幅度再次刷新了大家的“底线”,预计今年只有3.1%的增幅,达到14.83亿部,这要比年初预计的5.7%增幅还要低的多。(数据来源IDC)那么,智能手机品牌厂商生存现状到底怎么样呢?又采用什么策略应对接下来的挑战呢?小编为您进行盘点,让大家在3分钟内能对整体市场有清晰的了解。

  国外智能手机品牌厂商

  三星:正在复苏的“巨人”

  虽然其智能手机的出货量一直在下滑,但是这个“巨人”正在逐渐复苏,相关的智能手机布局基本完成。

  国内外智能手机品牌厂商生存现状剖析

  三星手机▲

  首先,在旗舰机型上,三星勇于采用“最黑”的科技,比如galaxy S7、galaxy S7 edge是全球第一个支持2PDAF技术的手机,在夜间对焦、图片降噪上有独特的优势;Note7加入虹膜识别的功能,在全球部分区域甚至支持虹膜支持功能。

  其次,针对不同地区的市场需求特点,定制相应的产品策略,比如根据中国本地市场的情况,三星推出了galaxy c系列机型,价格定位在2000元以上,硬件规格和价位都向中国手机厂商看齐。

  最后,不得不说,三星的品牌还是具备较强的号召力,当智能手机的硬件规格、价位、ID都在同一水平时,品牌的影响力不可忽视。

  不过,随着中国手机品牌的崛起,三星在线下渠道的优势正在逐渐丢失,渠道商并不是智能手机到达消费者手里的简单通道,保持互惠互利才能实现真正共赢。

  苹果:创新遭遇瓶颈期

  2016年苹果智能手机的出货量下滑幅度较大。究其原因,主要还是创新遭遇瓶颈期,导致消费者购买动力不足。另外,苹果与国内手机品牌厂商的差距也在逐渐拉近,比如以前可能需要2年时间才能赶上的技术,现在仅需要2个月就能够搞定。这也让消费者有了更多选择的余地。

  国内外智能手机品牌厂商生存现状剖析

  苹果手机▲

  许多业内人士也纷纷表示,苹果能否扳回下滑的局面,就要看iPhone7的创新力度。据悉,苹果不仅调整了iPhone7的内存策略,将最低的16GB内存提升到32GB,而且将采用了背后双摄像头+光学变焦的技术,让手机拍照真正做到卡片照相机的效果,从而让卡片照相机真的“无路可走”了。

  国内智能手机品牌厂商

  华为:高端的民族品牌形象

  毫无疑问,华为的手机策略调整是非常成功的。以前的方式是走运营商定制化路线,主要针对量大的低端市场。不过,现在已经焕然一新,其品牌形象已经上升为高端的民族品牌,许多消费者在选择华为手机的时候,也许都怀着支持“民族产品”的心态。

  国内外智能手机品牌厂商生存现状剖析

  华为手机▲

  实际上,华为的P和M系列手机都是定位于商务人士,而荣耀系列的定位更多偏向于年轻群体,初始价位也在2000元以下,和小米手机的整体策略一样。不过,随着阻击任务的完成,荣耀的定位也出现了争议,与M和P系列商务手机在价格、硬件规格、定位上都有重合。因此,说不定以后华为对荣耀的定位会倾向于年轻时尚人群,与国内手机品牌OPPO和VIVO的定位相同。

  大部分手机厂商的模式都是以新带旧,就是以新推出的手机的销量来带动整体销量的增长。不过,由于华为新推出的手机P9在双摄像头这个卖点上已经透支,在宣传上也造成了一定的不良影响,导致手机P9的销量并没有达到预期,所以预计2016年华为手机出货量应该保持在1.1亿部左右。

  小米:核心技术积累相对薄弱

  “互联网企业”应该是大家对小米一直以来的印象,其成功的商业模式也被大家所津津乐道。不过,相较于其他老牌手机厂商而言,小米在核心技术方面的积累确实相对薄弱,不过胜在产品的性价比高,清楚消费者的需求,同时市场的反应速度够快,比如在MIUI8系统为学生做了能扫描考试题目直接得出结果的服务。

  国内外智能手机品牌厂商生存现状剖析

  小米手机▲

  不过,由于之前的发展势头过于迅猛,供应链体系、品牌势能、线下渠道拓展等一系列的问题也逐渐浮现出来,最终导致2016年上半年的表现并不理想,出货量仅有3000万部,预计下半年的出货量应该有4000万部。

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责任编辑:Trista
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