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手机寒冬 华为Mate缘何能在市场获得突破?

导读: 在手机市场集体预冷的状况之下,华为增速依然迅猛,刚刚过去的华为年中业绩发布会上,据GFK信息,智能手机出货量6056万台,而去年上半年出货量4820万台,同比增长25%(去年全年华为出货量为1.08亿部),稳居全球第三。

  OFweek电子工程网 在手机市场集体预冷的状况之下,华为增速依然迅猛,刚刚过去的华为年中业绩发布会上,据GFK信息,智能手机出货量6056万台,而去年上半年出货量4820万台,同比增长25%(去年全年华为出货量为1.08亿部),稳居全球第三。而助力华为真正意义上跻身于高端手机俱乐部的行列的Mate系成绩依旧亮眼。之前有消息称华为Mate 8上市半年后销量已经突破500万台。

手机寒冬 华为Mate缘何能在市场获得突破?

  华为Mate 8缘何能在高端商务市场获得突破呢?原因可能有很多方面,比如,华为的科技、商务品牌形象、华为自主研发的麒麟950芯片、全国地面渠道的下沉力度、国产品牌在高端商务市场上的空白、苹果、三星在中国表现欠佳......

  我们似乎可以找到这款产品成功的诸多因素。定位理论告诉我们,世界上并没有最好的产品,只有在消费者心智空间里产生独特定位的产品。华为Mate8的成功与其正确的定位,出色的营销密切相关。

  产品自带可口碑传播的商务功能

  而“定位”又不能孤立于产品存在,必须在产品功能上、营销环节上都体现出这个独特的定位。因此,我们先来分析华为Mate 8在产品性能上如何体现商务的定位。

  对于商务人士来说,经常在外出差,因此手机的待机时间就至关重要。华为Mate 8的麒麟950芯片比高通骁龙820无论在单核运行、四核运行的时候都具有超低功耗。而且这款手机配备了4000毫安的超大电池,提升了手机的续航能力。

  为了满足高端商务人群各种会议、录制、现场采访等工作场景。华为Mate 8采用了3麦克风的硬件设计,实现声源判断和定向拾音。此外,对于商务人士来说,经常会与客户交换名片,华为Mate 8作为一台商务级别智能手机,专门打造了名片快速扫描录入功能,方便了纸质名片的数字化存储。

  对于高端商务人士经常在全球各地出差的习惯,华为Mate 8内置天际通2.0,新版天际通支持全球数据漫游,让用户在畅游全球的同时,永不断网。尤其适合那些经常需要到国外出差的商旅人士。天际通2.0内置国内700万个免费热点连接,海外支持100万个免费热点连接,无需单独购买当地SIM卡即可使用28元/天不限流量的数据接入服务。

手机寒冬 华为Mate缘何能在市场获得突破?

  这些针对高端商务人士专门设计的功能让华为Mate 8更加符合商务机的定位,这本身就会带来商务人士之间的口碑传播。

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责任编辑:Zack
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