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外媒:OPPO和vivo依靠“土办法”在中国走红

导读: 美国某报网络版今天撰文称,作为中国当今最热的两大手机品牌,同属于步步高公司的OPPO和vivo都采用了以线下为主的推广和销售模式,但却在小米等互联网品牌日渐式微的当下发展得如火如荼,这也凸显出传统零售店的复苏。

   

   导语:美国某报网络版今天撰文称,作为中国当今最热的两大手机品牌,同属于步步高公司的OPPO和vivo都采用了以线下为主的推广和销售模式,但却在小米等互联网品牌日渐式微的当下发展得如火如荼,这也凸显出传统零售店的复苏。

  以下为文章全文:

  李东(Li Dong,音译)这些天似乎逃不出OPPO和vivo这两个智能手机品牌。

  “到处都是他们的广告,尤其是OPPO的广告语,‘充电5分钟,通话两小时。’”他说,这个25岁的小伙子在中国中部某城市的工厂工作。

  从广告牌到公交车站,从电视台到社交媒体,这两个同属于一家公司的手机品牌正在进行一场中国手机行业十分罕见的广告轰炸。

  这两个品牌都来自步步高,这家位于广东的手机制造商在中国以外鲜为人知。OPPO品牌销售配有高端摄像头的高端智能手机,采用全金属机身,提供金和玫瑰金两种配色。vivo价格较为低廉,主要瞄准年轻消费者。

  随着价格高昂的苹果iPhone在中国市场的销量成为强弩之末,这两个新兴品牌的热度却在不断提升——主要借助于传统实体店和疯狂的广告轰炸。根据市场研究公司Strategy Analytics发布的数据,按照第二季度的出货量计算,OPPO和vivo在中国智能手机市场分别排名第2和第3。华为位居第1。

  他们的成功对苹果构成了更大的威胁,后者有望在今年9月推出下一代iPhone。中国曾经是苹果增长最快的市场,但根据Strategy Analytics的数据,其上一季度的份额跌破7%。

  “如果在争夺中国的中产阶级,这里消费人群变得越来越复杂,他们正在寻找价值,而不仅仅是品牌。”Canalys China研究总监尼克·彭(Nicole Peng)说,“这对苹果来说是一个颇具挑战的市场。”

  在这两个品牌中,OPPO更加直接地瞄准了苹果的潜在消费人群。这个品牌的手机提供了很多与苹果iPhone相同的功能。作为OPPO最贵的机型,售价3299元的R9 Plus提供128GB存储内存,而价格相似的iPhone SE的存储内存仅为16GB。

  OPPO技术规划总监Lu Luma表示,该公司过去几年一直在集中精力构建自己的零售渠道,而其他品牌都在通过电信运营商和电子商务平台追求销量。

  “我们的战略有点像中国的围棋。”Lu Luma说,“我们一直集中精力在自己这一边布局,不关心对手在其他地方的做法。”

  这些对手包括华为和小米,前者通过移动运营商来出售手机,后者则开拓了互联网直销模式。

 

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责任编辑:Lxy
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