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IFA 2016:中国品牌的声音越来越响亮

导读: 当记者站在德国柏林国际展览中心的北门外时,引入眼帘的除了上百个随风飘扬的LG SIGNATURE品牌旗帜外,还有位于出入口正门以及路边墙壁上延绵上百米的TCL品牌横幅,让记者不由得感叹,中国品牌正在发出越来越响亮的声音。

  OFweek电子工程网讯 “你是来参观三星还是索尼的?”在前往IFA展的出租车上,司机好奇地跟记者搭起了话。“我是来看中国企业的。”“中国品牌?我知道!华为、中兴、TCL……我喜欢中国品牌。”司机边说边指向路边的大楼上郎朗代言的中兴天机7广告。

  IFA 2016:中国品牌的声音越来越响亮

  当记者站在德国柏林国际展览中心的北门外时,引入眼帘的除了上百个随风飘扬的LG SIGNATURE品牌旗帜外,还有位于出入口正门以及路边墙壁上延绵上百米的TCL品牌横幅,让记者不由得感叹,中国品牌正在发出越来越响亮的声音。

  IFA 2016:中国品牌的声音越来越响亮

  路边随处可见郎朗代言的中兴广告

  IFA执行主管Jens Heithecker指出,与中国市场玩家的关系正在变得前所未有的紧密,不仅是中国制造商,还有零售商。苏宁、国美和阿里巴巴都与IFA建立起了重要的合作伙伴关系,这些中国零售商巨头今年也第一次来到IFA。

  走向高端

  “TCL在海外耕耘已经走过了十多个年头,如今已经进入了收获期。”在TCL展区背后的访谈室,TCL集团总裁、TCL多媒体首席执行官薄连明在接受记者采访时,这样感叹道。

  在今年展会上,TCL拿下了由德国工商会和美国国际数据集团共同颁发的两项IFA“产品技术创新大奖”。其中,“QUHD量子点电视Q65X1S-CUD”获得了“量子点技术金奖”;“洗衣机XQM85-9005BS”则获得了“洁净技术金奖”。

  IFA 2016:中国品牌的声音越来越响亮

  TCL展示量子点电视

  而12项“产品技术创新大奖”中,除了两项仍由西门子和三星占据外,其他奖项全部被中国企业纳入囊中。

  一位已经在德国生活了5年的留学生告诉记者,欧洲消费者更注重产品品质,每一样家电产品都会用到不能再用为止,低价并不是他们的首要考虑因素。

  “当你去商店里买家电的时候,销售人员往往会跟你承诺,产品至少保证10年寿命。这在我们中国人眼里是非常不可思议的。”当然,除了需要消费者付费的废品回收制度外,欧洲人根深蒂固的环保意识也是重要的原因。

  在这样的市场中,记者在跟参展中国企业的沟通中了解到,他们开始学会不只定位在小众市场、走低价路线,而是用产品品质说话,并逐渐引入高端产品,建立起自己的品牌效应。

  在本次IFA展前,华为推出了针对女性用户的全新nova系列手机,分别是售价为399欧元和429欧元的华为nova和nova plus。中兴通讯旗下的互联网品牌努比亚推出了Z11标准版与Z11黑金版,定价在499欧元与599欧元。这样的定价,明显是针对中高端市场发力。

  近年来,海尔在欧洲一直坚持高端差异化路线,目前已卓有成效。“以冰箱产品为例,过去海尔在欧洲卖得最多的是99欧元的产品,而目前销售单品均价已经达到700欧元。我们还有2999欧元的产品在欧洲市场上与主流高端品牌竞争。”在记者与海尔欧洲区总经理孙书宝的专访中,他透露道。

  “外资高端品牌实际上90%都是在中国生产的。”TCL家电产业集团首席营销官胡强向记者指出。中国家电与外资高端品牌的核心零部件、供应商都是一样的。他认为,家电行业是国内品牌跟韩国等外资品牌平分优势最有可能的领域。“不管是出货量上还是技术上,我们都不比国外差。”胡强说。

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责任编辑:Trista
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