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中国手机大变局(三): 国产手机正进行“破坏式创新”

导读: 最近一个季度的财务报告显示,苹果全球营收同比下滑15%,其中大中华区营收同比下滑33%,上一个季度,大中华区是苹果手机第二大市场,这次跌到北美和欧洲之后,成为第三大市场。苹果在国内市场的良好表现亟待iPhone 7来拯救。

  OFweek电子工程网讯:“充电5分钟,通话2小时”,这是OPPO手机公司为旗舰产品R7推出的广告语,虽然没有消费者会去验证其真实性。这代表了国产手机的一种做法,找到中国消费者真正的需求,用功能去满足它,最后大声说出来。

  “R7系列销量1500万台,购机用户回访中发现,有20%的用户将VOOC闪充作为购买OPPO手机的第一要素。”OPPO手机公司发给腾讯科技的资料中说。R7系列之后,OPPO今年推出R9系列,继续打口号。3月24日正式开卖,当日总销量达到18万台,3个月销量达到700万台。

  这是国产智能手机一个创纪录的数字,比当初华为Mate7更彪悍。2014年下半年,华为推出大屏、长续航为卖点、并有自主芯片的Mate7手机时,普遍缺货,出现溢价1000元情况。尽管如此,这款产品达到700万台销量至少用了8个月。

  在智能手机被苹果公司率先定义之后,初期三星、HTC、LG这些安卓手机阵营的国际公司几乎都是将全球产品原封不动地引入中国,而国内公司在寻求产品差异化的过程中达到700万的销售称得上是一种犒赏。也正是从2014年开始,国产手机市场份额逐渐攀升,翘动格局,并最终在2015年时,华为完成了对三星、苹果的超越,成就国内市场份额第一。

  根据调研机构8月份最新数据显示,OPPO在全球市场的份额已经超越小米,排在华为之后居第四;而在中国市场,OPPO和vivo则分列二三位。2016年5月份国内智能手机销量数据显示,5月份苹果iPhone在中国市场占有率为10.8%,同比下降1.2%,位居第五,三星则已被挤出前五名。目前中国前四大智能手机制造商分别是本土品牌华为、vivo、Oppo及小米,总份额为53%。

  竞争还在继续。

  成熟市场奖励原生创新

  2011年和2012年,目前国内市场的主流手机厂家都刚起步,华为、联想、OPPO、vivo等都在筹划转型,小米则新成立。苹果的iOS操作系统不对外开放,国内厂家都只能用安卓系统优化。摄像镜头、处理器芯片、屏幕和存储芯片等等一应零部件,都掌握在国外上游厂家手中。

  这意味着,模仿起步时,所有公司都处在差不多同一起跑线上。稍微不同的是眼光和决心,一些公司会想得长远一些。OPPO的快充技术、华为的自主芯片都是刚起步时就筹划,希望与苹果、三星等大厂商有所差异。

  据OPPO快充技术工程师Jaff称,快充灵感最早来自于做平板电脑,2010/2011年的时候平板电池比较大,8000多毫安时,用普通Micro USB接口接上1A电,充电需要超过8个小时,是一个很令人头痛的问题。

  等到OPPO做第一款大容量电池手机,电池容量3000mAh时,充电问题出现。通过找样品,发现主流大品牌的电芯都不好,反而一些比较小众的比较好,列入样品测试。第一批买了60个样品,30多个拿去做实验,剩下的放在开发部折腾。

  很快一些指标达到要求,5分钟快充,充满电基本能达成。但是同样的体积牺牲了能量高密度,储存电量少。2012年10月份,OPPO公司项目评审被认定能量密度太低。打回重新寻找折中方案。后面再不断地选择优化,比如去掉高压充电方案,增加二级安全保护等。

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责任编辑:Alvin
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