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Note7停产:三星帝国的殒落 谁将崛起?

导读: Samsung是汉字三星的韩语,意思是三颗星星。三对韩国人而言,象征着完整。三颗星分别代表大、长、久。董事长李健熙曾透露:“三星以蓝色作为商标底色,意图传递是消费者可以信赖的品牌。”

  OFweek电子工程网讯 8月24日Note7“首炸”至今,超过100起电池燃烧事故让三星一次次登上风口浪尖。10月10日晚,三星发布公告表明正在调整供应量,委婉地表达了暂时停产。11日,三星声明停售note7,并建议用户保持关机状态,股价应声大跌8.04%,创2008年10月24日以来最大单日跌幅。12日,三星宣布将永久停止销售Note7手机。

  Note7停产:三星帝国的殒落 谁将崛起?

  Samsung是汉字三星的韩语,意思是三颗星星。三对韩国人而言,象征着完整。三颗星分别代表大、长、久。董事长李健熙曾透露:“三星以蓝色作为商标底色,意图传递是消费者可以信赖的品牌。”

  很久以来,三星都是韩国的骄傲,高端品质的代名词,然而Note7事件或造成三星有史以来最严重的信任危机。

  一: 爆炸带来的不信任感远比经济损失更为严重

  Note7是被三星寄予厚望用来狙击苹果iPhone7的王炸,三星2016年第二季度的良好表现,得益于上半年旗舰手机S7 和S7 Edge。按照三星此前的计划,本该是Note7借着S7/S7 Edge积累的品牌形象继续发力高端实现中兴的大好时机,如今却成了三星难熬的岁月,仅召回就将让三星损失至少10亿美元,停产损失更难以估量。除了经济损失,Note7对三星其它产品销售和企业信誉产生了更为深远的影响。

  针对国内两万多人的调查结果显示,超过70%的用户表示不会再买三星手机,非三星手用户的比例更高,达到87.4%。

  Note7停产:三星帝国的殒落 谁将崛起?

  华为是这些用户后续购机选择最多的品牌,其次为苹果、OPPO、vivo和小米。

  Note7停产:三星帝国的殒落 谁将崛起?

  不论是三星手机用户还是其它手机用户,超过一半人对三星的品牌态度出现明显下降。

  Note7停产:三星帝国的殒落 谁将崛起?

  根据IDC统计的二季度全球智能机出货量,三星虽保持领先的地位,但华为已经进入第一梯队,持续增长,同时来自国内的Oppo、vivo强势增长,不容小觑。

  Note7停产:三星帝国的殒落 谁将崛起?

  而三星在这个时候停售Note7影响巨大,因为很多用户选择在圣诞节或新年前后换手机,这样其它品牌新品就有机会填补Note 7的空白,特别是Google和LG的部分安卓系统产品,可能会对三星用户特别有吸引力。而Note 7质量问题使高端市场竞争减少,这对苹果形成直接利好,分析师预计苹果将因三星多销售预计1500万部。资本市场的担忧不无道理,这直接反映在10日和11日的股价上。

  Note7停产:三星帝国的殒落 谁将崛起?

  强烈的反差让人不禁感慨,在残酷的商业竞争下,看似坚如磐石,屹立不倒的企业其实很脆弱。一着不慎就有可能满盘皆输。

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责任编辑:Trista
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