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深度解析儿童手表产业背后现状与趋势

导读: 在这短短一年间,儿童手表行业就已经历了销量暴涨、迅速暴跌、价格跳水等一系列变化。动荡背后潜藏了哪些关键信号?本文将逐一解析,带你摸透产业背后的发展现状与趋势。

  儿童手表行业,很多人离开了。在第四届中国智能穿戴产业高峰论坛上,深圳五洲无线股份有限公司CEO(知名智能儿童手表品牌阿巴町)刘庆龙感叹道,“去年我在这演讲的时候,底下将近有800人,高朋满座,今年大约只剩下1-200人了。”

  的确,在这短短一年间,儿童手表行业就已经历了销量暴涨、迅速暴跌、价格跳水等一系列变化。动荡背后潜藏了哪些关键信号?本文将逐一解析,带你摸透产业背后的发展现状与趋势。

  销量占比分析:谁离开了?

  图注:数据综合自电商平台、国美、苏宁、商超及部分品牌代理商,数据或有2-3%的出入

  1、售价低于99元,占比从1%飙升至39%。春节以前,华强北某儿童手表品牌已降价至35元进行抛售,意味着市场开始出现跳水行为,致使去年11月一直到今年4月份,整个地面渠道,尤其是通信渠道(手机/平板专卖)在抛(后文会详述渠道变革的原因)。

  其次,在天猫、淘宝、京东等电商平台上,低于99元的儿童手表销量很大,包括微信集赞加99元换购产品等。也就是说,从今年3月到现在(9月),全国各地都在疯狂地进行着这种相对贬值、快捷的产品销售模式,导致占比飙升到了39%。

  2、中低端产品199元降至99元擦边价,占比小幅度上升6%。去年中低端产品(售价100-199元)大多价格都在199元左右,到了今年,360仍在坚持,但部分产品由于同质化竞争,已将价格降至99元临界。其中,售价168元的某品牌公司销量占据了中低端价位60%份额。

  3、售价200-500元的中端产品销声匿迹。2015年,中低端(100-199元)、中端(200-499)、高端(500以上)产品销量可谓三分天下,但在今年,中端产品的销量只有2%,中间层的企业几乎死掉或退出了市场。

  两个市场信号:有钱赚、有机会

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