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挤占销量排行榜前列 看OPPO、vivo如何闷声发大财

导读: 2016年的中国手机市场风云变幻,以往的霸主苹果和三星已经跌落神坛:一个想依靠新机iPhone 7夺回市场,一个则尚未从Note 7爆炸事件中恢复;华为、OPPO、vivo等国产品牌则大踏步前进,挤占了销量排行榜的前列;一向以“饥饿营销”打市场的小米反而露出疲态...

  OFweek电子工程网讯 2016年的中国手机市场风云变幻,以往的霸主苹果和三星已经跌落神坛:一个想依靠新机iPhone 7夺回市场,一个则尚未从Note 7爆炸事件中恢复;华为、OPPO、vivo等国产品牌则大踏步前进,挤占了销量排行榜的前列;一向以“饥饿营销”打市场的小米反而露出疲态,出货量暴跌;爆出巨亏的锤子手机更是“情怀不再”,屡屡传出被收购传闻。在这样一个“你死我活”的江湖中,到底哪家的手机能够笑到最后呢?

  2016年虽然还没有结束,但对于在城市市场并不算大牌的OPPO和vivo来说可谓已经收获颇丰。

  市场:OPPO已成印度第二大手机品牌

  数据显示,在智能手机市场增长整体放缓的大环境下,今年5月国内实体市场的前20款畅销机型(按照产品系列和网络制式细分)中,OPPO有7款位列其中。有数据显示,OPPO首次超越苹果、华为以及小米,以22.9%的市场份额跃居第一。数据显示,6月国内手机市场排名中,前六位分别为OPPO、华为、vivo、苹果、小米和三星。

  除了在国内市场迅速攀升,OPPO和vivo在海外市场也异军突起。据外媒的一份最新报道显示,在被中国手机厂商视为蓝海的印度手机市场上,OPPO8月份的销售额已经首次超越苹果仅次于三星,成为了当地第二大手机品牌。对此,OPPO副总裁兼印度地区负责人李炳忠称,是OPPO手机的自拍功能吸引了印度用户。

  vivo是从2014年开始全面进军海外市场的,同年8月即在泰国曼谷塔拉世贸中心大酒店举行了首场国际发布会,12月又进入印度市场。2015年3月,vivo在缅甸发布号称世界上最薄的手机vivo X5Max,正式进入缅甸市场。同年6月,vivo正式进军印尼市场,在雅加达举办的vivo X5Pro手机发布会上,vivo副总裁冯磊表示最早在2017年前将在印尼投资建设vivo的本土化工厂。 此后vivo手机又先后进入了菲律宾、越南、马来西亚。

  揭秘:OPPO、vivo全都是“步步高系”

  OPPO是广东欧珀移动通信有限公司旗下品牌。成立于2004年的欧珀移动是一家全球性的智能终端和移动互联网公司。vivo手机则是维沃移动通信有限公司旗下的品牌,2009年注册了vivo品牌。尽管从表面看这两家企业没有什么关联,但其实幕后则有着千丝万缕的联系。

  据报道,曾名噪一时的广东电子品牌步步高在1999年初分拆成了股权和人事相互独立、互无从属关系的三家公司。2001年在步步高董事长段永平的牵头下,原步步高的三名高管注册了OPPO品牌,但后来另两人无意投身OPPO,于是原在步步高负责视听业务的陈明永买断了OPPO品牌的权限,他也是现在OPPO公司的CEO。此后步步高视听公司关闭,他手下的二三百位员工就地加入了2003年创立的广东欧珀移动通信有限公司,正式加盟OPPO。而vivo则是步步高通信负责人沈炜2011年推出的品牌,当时沈炜等管理层重点挑选了一批在技术和市场方面都能担当大任的员工出任产品经理。也正因为步步高的渊源,使得OPPO和vivo这两个同在广东的品牌在很多经营打法上非常相像,也常被外界一并称为“步步高系”。

  追访:两位低调的老板奉行“反互联网思维”

  无论OPPO的陈明永还是vivo的沈炜都格外低调,在媒体上关于他们的内容远不像其他互联网大咖那样多,两人似乎都实践着“闷声发大财”的低调策略。也有评论称,这两位都在奉行着“反互联网思维”。

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责任编辑:Zack
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