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【视点】小米科技内忧外患 东山再起困难重重

导读: 内忧外患,小米手机“押宝”线下店铺。雷军称五年内将开1000家实体店;遭遇竞争者围攻、销量高增长中止,小米面临转型困境...

  OFweek电子工程网讯 10月13日,小米科技创始人、董事长兼CEO雷军在2016中国电子商务发展峰会上表示,不应把小米单纯归类为“手机公司”,小米也是一个电商平台,但只卖自己的产品。雷军还透露,未来5年,小米打算开设1000个“小米之家”,并争取将单店营收做到1亿元的水平。

小米内忧外患:手机销量遇滑铁卢 东山再起困难重重

北京海淀区中关村大街小米之家

  统计数据显示,2016年第一季度中国智能手机出货量,小米排在第五。业内人士表示,小米东山再起困难重重,根本原因在于互联网风口热度已过,小米始终没能完成从营销主导型企业向科技主导型企业转型。

  小米手机销量遭遇滑铁卢

  从2010年创立的小米科技,初出茅庐就凭借着“互联网手机”营销模式,小米手机销量几乎每一年都是数倍的增长,小米也被认为是传统模式的“破局者”。2014年小米手机销量超过6000万台。IDC数据显示,小米以12.5%的智能手机出货量市场份额,排名2014年度第一。2014年底,小米完成了新一轮融资,总融资额11亿美元,公司估值450亿美元。

  2014年-2015年,国内手机市场的格局已经显示出华为和小米两强争霸的局面,但是2015年,小米的高增长突然中止,销售7000万,未能完成预计的8000万到1亿的销售目标。

  2016年,国内手机市场逐渐趋向饱和,小米深陷国内手机厂商围攻之势。一向以营销见长的小米乘互联网+的东风,而此刻东风减弱,小米公司也尽显疲惫。而之前深耕线下的OPPO、vivo以及侧重研发的华为则迅速崛起。

  根据IDC的统计数据,2016年第一季度,中国智能手机出货量冠军已经不再是小米。小米已被华为、OPPO、vivo、苹果超越,仅排在第五,第二季度,小米智能手机销量约为1050万部,同比下滑了38.4%。与此同时,小米的竞争对手OPPO和vivo突飞猛进,同比增幅分别达到了124.1%和74.7%。IDC指出,小米公司的失败在于营销不给力。

  产业经济观察家梁振鹏表示,目前小米手机的市场占有率没有之前那么高,主要由于中国智能手机行业市场容量的发展速度变慢, 2011年,小米刚进入智能手机领域的时候,智能手机市场是爆发式增长,而如今小米手机的竞争对手越来越强大,也抢走了小米的市场份额。

  梁振鹏认为,在国内智能手机市场产品结构逐渐转型升级之后,小米手机产品的工艺质量水平在逐渐提升,但还是凸显高配置低价格和高性价比优势,在差异化竞争优势方面和一些竞争企业存在一定程度的差距,比如华为塑造的徕卡镜头,vivo手机快速充电功能,OPPO拍照手机概念,消费者越来越需要差异化技术优势的产品,但小米手机并没有把握住这个市场机遇。

  “始终没完成向科技主导型企业转型”

  如今虽然小米饱受争议,雷军还是显得满怀斗志,据媒体报道,今年7月雷军在内部讲话中透露,小米处在低谷期,今年有3个月供应链“极度缺货”,但他接管手机供应链之后,预计很快就会反弹。

  面对残酷的市场竞争,小米选择拓展线下渠道,雷军表示,小米手机未来的销售渠道重心,将从线上营销转向实体门店,小米之家(小米直营中心)将大力扩张。小米之家的目标是每家店月销售额5000万元。现在最高的门店一天能做到143万元。

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责任编辑:Zack
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