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华为智能手机发货量为何跑赢大市?

导读: 近年来,小米、华为、步步高等国产品牌的手机逐渐赶超国际大牌,在技术、营销、渠道等各个方面探寻出了一条适合自己的路线,蚕食国际大牌在国内的市场份额。国际知名数据调研公司IDC最新的报告显示,目前华为已凭借其17.2%的市场占有率成为老大,超过了小米等其他厂商。

  手机江湖

  近年来,小米、华为、步步高等国产品牌的手机逐渐赶超国际大牌,在技术、营销、渠道等各个方面探寻出了一条适合自己的路线,蚕食国际大牌在国内的市场份额。2014年,小米凭借13.7%的市场份额占据中国手机市场老大的位置。不过,国际知名数据调研公司IDC最新的报告显示,目前华为已凭借其17.2%的市场占有率成为老大,超过了小米等其他厂商。

  市占率

  华为17.2%把小米挤下宝座

  根据今年8月IDC国际数据公司最新发布的手机季度跟踪报告,今年第二季度,中国智能手机市场出货率及市场占有率前五名中,华为以19.1百万部的出货量和17.2%的市场份额名列第一,其次是市占率分别为16.2%和13.2%的OPPO、VIVO,而小米、苹果名列第四、第五,市占率分别为9.5%和7.8%,出货量为10.5百万部和8.6百万部。

  在本季度,中国智能手机市场的前三大厂商华为、OPPO和VIVO占据了47%的市场份额。在2015年和2016年第一季度,当时的前三大厂商所占据的市场份额分别为43%和45%。前三大厂商所占份额的持续增加,表明中国智能手机市场格局在不断盘整。而小米已经跌出了前三大厂商的位置。

  追溯到2014年第四季度,IDC发布的数据显示,小米以13.7%的市场份额占据中国智能手机厂商之首,其次是苹果、华为、联想和三星,彼时华为的市场份额为11.0%;2014年全年,小米的市场份额也居首位,三星、联想、华为、酷派紧随其后。去年同期,小米以16.1%的市占率排名第一,华为则以15.6%的市占率位居第二;根据IDC的数据,去年市占率第一的小米今年同比下降了38.4%,为前五大厂商中下降最快的,华为则同比增长15.2%,在平稳增长中超过小米,成为中国市占率和出货量第一的企业。

  定位

  华为打出双品牌战略

  目前,华为公司旗下的智能手机分为两大品牌:华为和荣耀。华为手机定位较高端,主打线下渠道,产品包括极致科技Mate系列、极致时尚P系列、极致畅想G系列、麦芒、NOVA等多种;荣耀品牌自2013年起独立运作,定位于互联网手机,主打线上渠道,目前荣耀实行三旗舰策略,荣耀8、荣耀V8、荣耀Note8并行。

  IDC亚太区终端设备研究团队高级分析师Tay Xiaohan表示:“华为等品牌的成功归结于他们为吸引消费者而努力打造品牌,并把产品差异化作为销售重点。”以华为最新的旗舰版手机P9来看,P9助华为在出货量上实现了显着增长。这款产品定位为注重摄像头质量的消费者,并通过营销信息强调了P9配备的徕卡镜头以及镜头的平整度。这种策略取得了有效的市场反响,并通过微信以野火燎原之势迅速扩散,帮助其赢得了消费者的青睐。

  根据GFK的数据,职场精英对华为品牌认知度达到88%,16-25岁青年对华为品牌认知度达到80%。根据IDC的统计数据,华为手机的市场份额近几年来稳步增长,没有因为某款产品的出现而暴涨或暴跌。可以说,目前华为在中国依靠质量和口碑赚取回头客和更多新客户。

  根据华为消费者业务发布的2016上半年业绩,华为消费者业务上半年完成销售收入774亿元人民币,同比增长41%,智能手机发货量6056万部,同比增长25%。根据IDC的预测,2016年,全球智能手机发货量增长仅3.1%,这意味着华为智能手机发货量增速远远跑赢大市。

  技术

  华为手机受益于研发高投入

  华为手机的崛起,事实上依靠着背后的华为公司的研发能力和品牌形象。在智能手机时代来临之前,作为通信公司的华为就一直有手机产品推出,但许多为代工和低端产品。2012年1月,华为在当年国际电子消费展会前推出其第一款高端智能手机Ascend P1,这是华为手机转型的拐点,从此华为就走上了自主品牌高端路线。

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责任编辑:Zack
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