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智能手机战局强弱分明 供应链接单忧喜参半

导读: 全球智能手机战局强弱分明,近期相关供应链业者接单亦出现明显落差,由于大陆手机品牌厂华为、Oppo、Vivo持续横扫市场,下单力道相对强劲,挹注供应链出货成长动能,相形之下,台系手机品牌包括宏达电、华硕,以及日系品牌厂索尼移动(Sony Mobile)等纷陷入苦战...

  OFweek电子工程网讯 全球智能手机战局强弱分明,近期相关供应链业者接单亦出现明显落差,由于大陆手机品牌厂华为、Oppo、Vivo持续横扫市场,下单力道相对强劲,挹注供应链出货成长动能,相形之下,台系手机品牌包括宏达电、华硕,以及日系品牌厂索尼移动(Sony Mobile)等纷陷入苦战,2016年下半面临订单下修的窘境。

  供应链业者表示,下半年通常为智能手机供应链出货旺季,全球手机品牌厂新机纷上市,包括苹果(Apple)、三星电子(Samsung Electronics)、乐金电子(LG Electronics),以及大陆手机品牌厂华为、Oppo、Vivo、小米、金立、联想、中兴通讯、魅族及乐视,甚至台系手机品牌宏达电、华硕等亦纷推出新机抢市。

  不过,全球智能手机战局趋于白热化,市场呈现强弱分明的态势,大陆手机品牌厂华为、Oppo跻身全球前五大厂,入列全球手机市场第一领先群,近期持续全力抢攻市占率,对于供应链拉货动能强劲,由于订单能见度稳定,成为供应链业者积极争取订单的品牌客户。

  台系手机品牌厂拉货态度相对较为冷静,供应链业者原先期待宏达电、华硕在2016年下半可望有旺季铺货效应,然因品牌客户在手机市场陷入苦战,实际下单量不如预期,加上先前手机面板供应出现缺口,更使得台系手机品牌客户实际拉货量与预估量有不小的差距,连带让供应链业者备料及库存管理难度增加。

  其中,宏达电面对全球智能手机市场竞争趋烈,近期已开始调整产品与市场策略,将放缓脚步,精简整体手机产品线数量,并将提高获利视为主要目标,然业界仍忧心宏达电能否重回成长轨道。

  日系手机品牌厂索尼移动仍处于营运调整期,面对苹果与Android手机大军强力攻势,加上大陆手机厂纷采取高规格、低价格的产品路线,持续排挤索尼移动旗下机种的市场空间,由于手机销售表现不如预期,市占率节节下滑,造成索尼移动2016年下半实际拉货量不如先前预估量。

  至于三星因旗舰手机Galaxy Note 7机种自燃事件掀起连锁效应,消费者对于三星旗下手机购买信心不足,大陆通路业者为避免扫到台风尾,纷纷减少三星手机进货量,造成三星手机在大陆市场买气相当冷清。不过,苹果却因此受惠,新一代手机iPhone 7、iPhone 7 Plus仍掌握全球高阶手机战局。

  在手机面板方面,供应链业者指出,由于苹果新机将改采AMOLED面板,大陆手机品牌厂亦纷纷改采AMOLED面板进行练兵,寄望透过AMOLED面板强化旗下手机的时尚设计感,目前AMOLED面板已成为大陆手机品牌厂打造明星机种的必备零组件。

  值得注意的是,尽管三星显示器(Samsung Display)已积极扩大AMOLED面板产能,以因应苹果与大陆手机品牌客户需求,然2017年手机AMOLED面板供应仍有缺口,恐将持续造成手机品牌厂与相关供应链业者出货不顺情况。

责任编辑:ZT
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