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2016年9月中国畅销手机市场分析报告:将迎中国手机商的“玩耍”天下

导读: 三星Note7的停售,以及三星Galaxy S7的消费者审美疲劳,将导致三星手机在旗舰机市场销售的空白期至少有6个月。而再次创新不足的苹果iPhone 7,也无法继续引领智能手机的潮流风骚。

  OFweek电子工程网讯 2016年9月,将成为中国手机品牌厂家分享国际手机巨头市场红利的“历史拐点”。

  因为,9月9日发布的苹果 iPhone 7,再次以创新不足的面貌登场。三星Note7也因电池爆炸而全面停售。

  笔者认为,三星Note7的停售,以及三星Galaxy S7的消费者审美疲劳,将导致三星手机在旗舰机市场销售的空白期至少有6个月。而再次创新不足的苹果iPhone 7,也无法继续引领智能手机的潮流风骚。

  这意味着,全球智能手机市场开始步入性能过剩的产品同质化时代,也将成为天生具备性价比优势的中国手机品牌厂家的 “玩耍”天下。

  因为,细分的应用创新将成为智能手机未来两年产品创新的主流方向。

  回顾手机发展史,10年前,因为功能手机步入产品同质化竞争时代,中国手机厂家通过细小的应用创新和产品性价比的绝对优势,成功从诺基亚、三星、摩托罗拉等国际手机巨头手机中,抢占了包括中国在内的发展中国家手机市场的半壁江山。

  基于此,2017年将成为中国手机品牌厂家全面进军国际手机市场的“元年”。

  据可靠消息,由于三星Note7停售,华为P9在海外市场的9月订单猛增了近千万台。

  笔者预测,2016年第4季度,三星手机的全球市场份额将从20%左右,下滑至15%;苹果手机的全球市场份额将上升至17%。而中国手机品牌厂家在全球市场的占有率将超过60%。

  趋势

  笔者根据覆盖全国25个省/直辖市/自治区221个城市,8153家线下手机实体店的销售数据统计结果计算,2016年9月,中国大陆整体手机线下市场再创历史新高,共完成销量4109.7万台,环比8月下滑了1%。

  9月,华为、OPPO、vivo、金立、魅族、乐视等六家中国手机主流品牌在线下渠道的强势崛起,仅上述六家中国手机品牌厂家的线下手机市场占有率达到53.6%,锁定了中国手机市场线下市场的半壁江山。

  2016年前三季度,以华为、vivo、OPPO、苹果、金立和三星形成的中国手机线下渠道市场格局,已经持续了9个月。尽管每月座次都有微调,在市场份额上已绝对领先其它手机厂家。

  其中,金立则凭借其优质产品、强大的线下渠道优势及不断上升的品牌影响力,在竞争异常残酷的手机行业中占据一席之地。以连续9个月位列线下市场份额国产品牌前四的成绩,成功脱颖而出,俨然成为国产手机领导者之一。可以说,“金华OV”统领国内手机市场已经是不争的事实。

  值得注意的有两点:一是,多家数据分析机构已出炉的数据显示,OPPO和vivo在9月中国手机线下渠道的市场份额已超过华为,但笔者根据线下渠道实际统计结果显示,在9月华为还是以微弱优势领先vivo和OPPO。其中,9月华为市场占有率为14.9%,vivo为14.7%,OPPO为14.6%。

  二是,尽管中国手机线下渠道已形成较为稳定的“金华OV”市场格局,但随着中国消费者对国产手机品牌的认可度提升,还是让其它国产手机品牌蠢蠢欲动。一方面在10月密集发布手机新品,另一方面也加快了拉拢线下渠道的步伐。

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责任编辑:Trista
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