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美国电信营运商们频频对内容公司出手 有何启示?

导读: 近年来,美国电信营运商进军传媒内容产业已经成为一种趋势,根据财经杂志的报导,GSMA 发布的报告显示,2015 年,全球网络经济价值接近 3.5 万亿美元,约占全球生产总值 4%。而营运商在全球网络经济中的价值仅为 5,770 亿美元...

美国电信营运商们频频对内容公司出手 有何启示?

  OFweek电子工程网讯 近年来,美国电信营运商都在不断进行转型,从简单的管道服务提供者转变为内容提供者,收购内容媒体企业。Verizon 于 2015 年 5 月收购 AOL(美国线上),希望打算创造一个全新的移动 OTT 媒体平台,在移动影片和广告领域寻找新的盈利方式。

  不仅如此,Verizon 于今年 7 月以 48.3 亿美元现金收购 Yahoo 核心网络业务(电邮、新闻、体育内容和金融工具),Verizon 是打算借助 Yahoo 的用户,增强在广告方面的竞争力。而其竞争对手 AT&T 也不甘落后于今年 10 月斥资 854 亿收购时代华纳。

  近日,Verizon 旗下 AOL 宣布重组改革,似乎是要为母公司收购 Yahoo,提前做好整合准备。

  AOL 裁员 5%,专注于影片与移动领域

  2015 年 AOL 被 Verizon 收购以后,把更多资源转向广告业务,完成了几项收购业务,满足其母公司 Verizon 的业务需求,进一步扩大其透过广告受众群。

  2015 年 6 月,AOL 确认与微软在广告业务方面进行合作,AOL 将在全球 9 个国家市场负责销售微软广告业务,包括显示广告、移动广告和影片广告。

  据之前的报导,2015 年 9 月,AOL 以 2.38 亿美元收购移动广告公司 Millennial Media,并对公司进行了整合。据悉,Millennial Media 在美国、新加坡、英国等地拥有 10 亿的活跃用户,覆盖了 65,000 多个 App,将会为 AOL 提供广阔的业务市场。

  收购 Millennial Media 后,AOL 关闭了旗下苹果新闻网站 TUAW 和游戏网站 Joystiq,并且重组销售部门,把更多资源转向程序化广告业务,准备利用更多的技术资源来取代销售人员。

  此次 AOL 裁员计划与收购 Millennial Media 时有异曲同工之妙。根据路透社的报导,此次数码媒体公司 AOL 将裁员 5%,约为 500 人。大部分裁员将会发生在职能部门,包括人力资源、财务、市场营销以及传播等部门。更多的资源将会倾注到移动、影片、资料提供等方面。

  AOL CEOTim Armstrong 在裁员通知邮件中表示,由于过去 12 个月 AOL 所做的交易,公司新增了超过 1,500 名员工,公司有许多领域需要整合,进而优化营运,控制业务流程中的人员交接。

  为收购 Yahoo 做进一步准备

  尽管路透社的报导称,此次的裁员与 Yahoo 无关,但仍有猜测裁员是为了更好的与 Yahoo 业务进行整合。Verizon 之前任命 AOL CEO Armstrong 来负责此次 Yahoo 的收购案,并计划把 Yahoo 的搜索、电邮、通讯及广告业务与 AOL 进行整合,来打造移动影像和广告业务,以此来刺激市场份额与收益增长,与 Google 和 Facebook 展开竞争。

  Armstrong 曾透露,与 Yahoo 方面的整合更看重的是 Yahoo 在内容方面的影响力,特别是 Yahoo 财经、Yahoo 体育等影响力依然很大,能为 Verizon 带来超过 10 亿的月活跃用户。Verizon 可充分发挥 Yahoo 在某些领域的优势,例如将 Yahoo 财经改造为商业新闻和股票追踪网站,并在 AOL 和 Verizon 手机上安装 Yahoo 财经。

  之前在接受 Techcrunch 采访时,Armstrong 表示,他与 Yahoo 首席CEO Marissa Mayer 曾就两个公司如何合作整合等问题进行过讨论,双方达成的一致意见是,两个公司将合作解决战略、公司结构和成本结构的问题。

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