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iPhone美国造是否可行?最大的难题在哪里?

导读: 唐纳·川普支持的许多反自由贸易,筑起贸易壁垒的举动,却会影响全球经济,尤其是他选前要求把 iPhone 的制造移回美国,特别与全球消费者有关,因为这牵涉到未来 iPhone 的成本与定价,而川普本人也曾抱怨其他国家的人抢走了美国人的就业机会,是否真是如此?

  OFweek电子工程网讯 11 月 8 日唐纳·川普(Donald Trump)跌破全球眼镜当选了美国第 45 任总统。虽然他选前有许多惊人之语,但本来这是美国的家务事,而且选前预期其当选机率很低,许多人包含笔者在内对其言论并不是这么在意,没想到选举的结果却在意料之外。

iPhone美国造是否可行?最大的难题在哪里?

  他在选前的许多言论也迫使社会正视他的所有言行,而对一般消费大众,如要去与墨西哥边境之间筑墙这般言论,除了墨西哥人之外的其他国家人民大概没什么人会在意。但是他支持的许多反自由贸易,筑起贸易壁垒的举动,却会影响全球经济,尤其是他选前要求把 iPhone 的制造移回美国,特别与全球消费者有关,因为这牵涉到未来 iPhone 的成本与定价,而川普本人也曾抱怨其他国家的人抢走了美国人的就业机会,是否真是如此?

  苹果对 iPhone 定位

  在讨论 iPhone 是否可移回美国制造之前,得先探讨 iPhone 本身在市场定位。iPhone 基本上可算是手机界的轻奢品了,当然其市场定位并非如 Vertu 一样走的是金字塔顶端的顶级奢华产品,但以其市场定位及策略,从已故乔布斯过去想法延续的公司策略,最典型案例的就是挖角 Burberry CEO Angela Ahrendts 出任 Apple Store 资深副总裁为例,苹果绝对是以时尚甚至接近精品化做为其产品设计的目标。

  除此之外,如果大家有注意到苹果产品的包装,从外观纸盒就知道其质感绝非一般产品。根据日经设计介绍,历代包装 iPhone 的纸盒不会因为其厚重且体积大而有任何钝化的现象,而保持俐落剪裁来呈现其高质感(Apple Watch 包装纸盒也如此),在日本销售的宝格丽(BVLGARI)单颗巧克力即采这种方式包装。

  iPhone 是苹果实践这个市场策略最成功的产品。根据统计,iPhone 囊括了至少超过 9 成以上的全球手机获利(甚至有统计超过 100%,如果纳入很多竞争对手亏损考量的话),而对一个强调时尚的类精品产品,专注成本的低价绝非是首要目的,故 iPhone 实机上的制造地并非如其他产品只写 Made in XXX 如此简单,而是强调 Designed by Apple in California, Assembled in China.(由位于加州的苹果设计,在中国组装)。显而苹果特别要消费者知道,iPhone 不只是由在美国、而且还是加州的团队所设计,只是在中国最终组装,实际上 iPhone 产品还是创造在美国很多研发、营销的工作机会。

  零部件来源偏重亚洲

  如果组装回到美国,那对目前供应链而言会有什么影响?目前 iPhone 零部件供应商虽然来自全球不同公司。以 iPhone 7 为例,AP 由苹果自行设计、Modem 由 Qualcomm / Intel 提供、DRAM 由 Samsung / Micron 负责、NAND 由 Samsung / Toshiba 供应、Wi-Fi 为 Broadcom、镜头模组内的 CIS 由 Sony 供应、镜头由台湾地区品牌大立光提供。虽然理论上为分布全球提供,但事实上即使是欧美公司所供应的零部件,实际上也在中国台湾地区的台积电制造,包括 Qualcomm 9×45 / Intel 736 modem(28nm)、Braodcom(28nm)Wi-Fi chip,甚至苹果本身的 A10(16nm)处理器(这也是台积电近年来股价表现出色的主因)。

  虽然在关键 IC 部分,中国台湾公司并没有直接打入 iPhone 的供应链,但是在 IC 后段的封装、系统软板与镜头的部分都有台湾地区厂商切入。由于对于消费者对个人移动设备(包含手机与穿戴设备)越来越要求轻薄,系统级封装(Silicon In Package / SIP)越来越普遍,也包含台积电应客户所需提出 INFO,客户常常透过 Known Good Die(KGD)直接送至客户指定的封装厂,而全球前三大封装厂也都位于亚洲,亚洲做为目前关键 IC 供应链的地位由此可知。

  除了上述欧美公司以外,日韩由于拥有出色的半导体工业,在 DRAM 由 Samsung / Hynix / Micron 3 家独霸。Smasung / Hynix 工厂位于亚洲故不待言,其中唯一 DRAM 供应商的美光其实其来源也大部分来自之前美光购并尔必达的日本广岛厂(尔必达拥有手机所需要的 LPDDR 技术)。而在 iPhone 内所使用 NAND 也来自 Samsung 与 Toshiba。

  日本厂商除了最大宗的面板由 JDI 提供外,亦参与在 iPhone 内的许多被动元件供应,包含 Murata、TDK。而在 iPhone 内的大型物件如机壳、电池等都在中国大陆制造。 故如以零部件制造计算,亚洲几乎占了 iPhone 产地的 95% 以上。

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