侵权投诉
当前位置:

OFweek电子工程网

其它

正文

手机市场进入军备竞赛 中小品牌如何才能突围?

导读: 数不清的发布会,新鲜出炉的代言人,重金赞助热门综艺节目,以及鳞次栉比如雨后春笋般涌现的大小门店……

数不清的发布会,新鲜出炉的代言人,重金赞助热门综艺节目,以及鳞次栉比如雨后春笋般涌现的大小门店……

2016年的中国手机江湖,在座次的上下起伏中写满悲欢离合的故事,“马太效应”光环越来越亮,互联网思维在淬炼中进化。与此同时,在多元、技术创新日渐乏力、供应链条高度透明、广告费水涨船高……都成为这场豪门游戏的难以承受之重,机会与危机同在。

发布会驱动

即手机公司依靠密集的发布会来轰炸眼球,进而提高知名度。这是国产手机江湖盛世危言的一个缩影。今年4月和10月,发布会的场次都超过了10场。发布会成为手机商赚眼球的营销手段,但不少新品只是换个后壳式的微创新和短短几个月的生命周期,真正留下印象的少而又少。此现象道出了国产手机的繁荣与隐忧。

机海战术重新抬头 8家请了22位明星代言

在“逃跑乐队”的摇滚声中,12月6日,魅族办完了2016年最后一场“演唱会”。这一年,魅族像一只离弦的箭推出14款新机,举办了14场“演唱会”,如此密集,前所未见。每一场发布会都有歌星助场,这已经成了魅族发布会的标配,甚至被戏称为“手机商里的演艺公司”。不过,依靠生猛的产品上市节奏,该公司从2015年的10亿巨亏中走了出来。

另外一家被戏称为“发布会驱动”的手机商乐视,今年以不下8场发布会的节奏,终于实现累计2000万手机的销售目标。整个乐视产业的发布会更是密集,几乎保持着月均两场的节奏。而即便是作为行业新军的360手机,在2016年也开了不下7场发布会。

行业的疯狂还体现在代言人盛行。有人说,2016年是手机品牌争相请明星代言的元年。地铁、公交、机场的大幅广告牌上,到处可见当红明星的招牌笑容和手机的合影。华为系有梅西、张艺兴、关晓彤、吴亦凡;vivo有宋仲基、彭于晏、倪妮、NBA“萌神”库里;小米有梁朝伟、吴秀波、刘诗诗和刘昊然;金立拉来冯小刚、徐帆、余文乐组合;从TFBOYS、杨洋、杨幂到台湾地区代言人田馥甄,据说OPPO未来每款旗舰手机都会选代言人;另外努比亚签约C罗,郎朗代言中兴天机,王凯代言360手机。8家公司22位明星,一个比一个大牌。2016年,没请代言人的手机公司都不好意思开发布会了。

而手机商们也成为热门综艺节目的“金主”。最近OPPO豪掷5亿元拿下浙江卫视《中国新歌声》第二季的冠名。

在这场豪门盛世的游戏中,想要低调奔跑,真的很难。

利润被四大家瓜分,中小品牌的自我救赎

12月16日22点半,酷派集团CEO刘江峰依然在跟媒体交流。这位火线上任的新帅坦承,进入酷派100多天,却面临着前所未有的挑战和沉重的历史包袱。过去的四个月里,刘江峰不断地做减法,试图以最快的速度改造酷派、重振雄风。“手机行业很残酷,变化快,酷派明年的目标就是活下来,最好可以盈利。”这家老牌手机商近两年深陷动荡,经历了与360的“分手”风波、乐视增资成为最大股东、创始人郭德英退隐等事件,原先的三大品牌四分五裂,早已跌出第一阵营。酷派集团近日发布盈利预警,预计2016财年亏损约30亿港元。

同样“亚历山大”的还有360手机新帅李开新。“用红海和血海来描述手机市场已经不足以形容竞争的激烈与残酷了,目前的手机市场已成黑海。”在他看来,过去这一年不仅是360手机业务做得非常不容易,除了华为、OPPO、vivo之外,其他公司也过得非常苦。他指出,现在国产手机厂商所出现的问题,大都是因为盲目扩张或者不务正业,只要认真做产品,销量和口碑都会增长。而曾经咄咄逼人的360手机画风大变,“稳健运营不折腾,不去做一夜暴富的梦。”

踩了刹车的还有乐视。在乐视的资金链危局中,手机的高速成长成了乐视摔跤的重要原因,而乐视移动掌门人冯幸最近不得不屡屡露面回击“被离职”传闻。

时近年底,换帅、调整、裁员甚至破产等消息包围着手机圈,TCL、中兴、联想都在经历转型阵痛,锤子、蓝魔、青葱等小品牌更是挣扎在生死线上。钱投得越来越多,市场的盘子却只有那么大,淘汰赛更残酷。有的企业避开锋芒出击海外,如中兴、TCL、一加;有的扛不住了就偃旗息鼓,尽管HTC高管一再声明并没有放弃手机业务,但这家公司在2016年鲜有作为;而大可乐、夏新、IUNI等小品牌都已黯然退场。华为消费者业务CEO余承东一直强调,未来3至5年大部分国产手机厂商都会消失。这也许不是危言耸听。

1  2  下一页>  
声明: 本文由入驻OFweek公众平台的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

我来说两句

(共0条评论,0人参与)

请输入评论

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

粤公网安备 44030502002758号