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2016年11月中国手机市场分析:供应链及核心部件风向几何

导读: 2016年11月,在苹果iPhone 7已完全不能引领手机风尚之际,中国手机主流品牌开始蠢蠢欲动,伺机突破手机设计和营销的高端殿堂。

风向

2016年11月,在苹果iPhone 7已完全不能引领手机风尚之际,中国手机主流品牌开始蠢蠢欲动,伺机突破手机设计和营销的高端殿堂。

华为Mate 9、金立M2017、OPPO R9S纷纷暂露头角,以手机时尚设计、强大功能和产品价格多个层面,开始对苹果、三星等国际手机厂家形成全面压制。

甚至直接导致,三星最近发布的三星Galaxy C9 Pro,完全处于一个“市场真空”的节奏。

以中国手机主流品牌高端手机产品唱响全球市场,同样也是全球智能手机市场步入性能过剩的产品同质化时代的一个表象。

同时说明中国手机品牌厂家将在2017年,全面迎来占领全球手机高端市场的“黄金三年”。

预计,2016年第4季度,三星手机的全球市场份额将下滑至15%;苹果手机的全球市场份额将上升至16%。而中国手机品牌厂家在全球市场的占有率将超过60%。

趋势

根据覆盖全国25个省/直辖市/自治区221个城市,9842家线下手机实体店的销售数据统计结果计算,2016年11月,中国大陆整体手机线下市场共完成销量3852万台,环比10月下滑了3.09%。

11月,三星手机的 “十月辉煌”,因为缺乏高端旗舰机型的支撑,自然无法延续。丧失了高端手机市场优势的三星,在中国市场面对中国手机厂家的“围剿”,似乎已丧失还手之力。

尴尬的还有苹果,缺乏创新的iPhone 7和iPhone 7Plus似乎已经开始“绝缘”中国畅销手机TOP 10,致使苹果在中国线下渠道销量再次被金立超越。

三星和苹果在市场困局,正好带给中国手机主流品牌抢占高端市场的绝佳时机。继华为Mate9 Pro突破4000元大关之后,金立紧接着也推出了售价6999元的金立M2017。

还有,乐视手机资金危机似乎暂时缓解,市场发展趋于稳定。

2017年以“金华OV”为代表的中国手机主流品牌将在4000元以上高端手机市场,开始与苹果、三星等国际手机大厂血腥厮杀。

不过,中国手机主流品牌聚焦在高端手机市场之际,千元机市场将呈现“百花齐放”的态势,市场机会充满想像。

主打时尚的SUGAR糖果手机、主打省电功能的长虹手机、主打女性手机的朵唯、主打耐摔功能的赛博宇华、全球首款蓝宝石手机大米M7,以及高性价比的小辣椒和乐丰手机等一批个性化手机有望从中国线下渠道突围而出。

随着手机厂商越来越重视线下渠道, “金华OV”在线下渠道的正面交锋将成为2017年中国手机市场的主旋律。

数据

根据迪信通、七星手机连锁、浙江话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、广东新星源手机数码连锁、金佳信、黑龙江省凌志手机连锁、海南王者天创、山西太通科技、山西远大通讯、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯、吉林天天手机、云南九机网、甘肃悦达、陕西中人、河南兄弟通讯商会、河南国宇、河南胜天、江苏国网、河北润德、厦门中桥、贵州诚迅等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示,11月在中国线下渠道销售的手机品牌达到90个,环比10月减少了2%;有一定销量的手机机型达到87个,环比10月增加了18%。

11月中国手机品牌销量TOP 20

华为、vivo、OPPO、金立、苹果、三星、魅族、乐视、酷派、中兴成为11月中国手机品牌销量TOP 10。

小米、荣耀、联想、乐丰、长虹、ivvi、摩托罗拉、TCL、赛博宇华和朵唯分列11月中国手机品牌销量TOP 20的第11名至第20名。

与10月中国手机品牌销量TOP 10相比最大变化是,由于缺乏高端旗舰机型的市场支撑,三星手机经过短暂的“十月辉煌”后,再次从线下渠道销量第4名滑落到第6名。最为明显的是,三星在11月无一款机型进入11月中国畅销手机TOP 20。

此消彼长,金立凭借着M6、金钢、大金钢和 S6 Pro的热销,一路上扬至11月中国手机品牌销量TOP 4。

小米在11月跌出中国手机品牌销量TOP 10,与线下走量机型仅有小米 3S一款有关,并且小米 3S的排名也在第60名左右。

相反,中兴手机通过A510和B2015两款机型的持续走量,也成功在11月杀入中国手机品牌销量TOP 10。也意味着中兴手机换帅之后,发展线下渠道战略取得了阶段性胜利,但这股上升趋势能持续多久,还是一个问号。

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