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2017年中国手机市场的十大趋势

导读: 城头变幻大王旗——这是2016年中国手机市场真实写照。市场榜首位置甚至在过去16个月中更替了三次。可以说,从2011年三季度爆发的中国智能手机市场,精彩大戏轮番上演,并在2017年开始走向清晰的结局。2017年中国手机市场将出现以下十大变化...

2017年中国手机市场的十大趋势

城头变幻大王旗——这是2016年中国手机市场真实写照。

市场榜首位置甚至在过去16个月中更替了三次。可以说,从2011年三季度爆发的中国智能手机市场,精彩大戏轮番上演,并在2017年开始走向清晰的结局。

2017年中国手机市场将出现以下十大变化:

涨价!国产手机集体冲锋中高端市场

整个2016年,国产手机企业都感受到了汇率波动、核心零配件缺货带来的BOM成本价格高涨。诸如内存价格,从2016年下半年就开始了价格上涨,经过了两轮涨价,幅度已经超过了20%,高通处理器和三星OLED屏幕一度高价难求。

小米在遇到供应链和库存问题数月之后,雷军开始亲自负责小米手机研发与供应链管理。OPPO当红爆款机型R9系列手机,在上市前7个月里“有3个月严重缺货”,OPPO副总吴强在接受媒体采访时表示:受三星屏幕紧缺影响,“R9少卖了至少20%”。

智能手机核心基础元器件离不开处理器、显示屏和触控模组、前后摄像头、内存、闪存和指纹识别模块,这几乎占据了BOM成本的70%。而这些核心基础元器件的高端产品,几乎全部依赖进口,酷派手机CEO刘江峰透露称:“美元涨1毛钱,我们的成本要增加20块,压力很大”。

2016年12月22日,人民币对美元中间价报6.9435,汇率一度接近“破7”,业内人士预计,2017年人民币对美元汇率“破7”已是定局,“预计年内会接近7.2左右”。

对于国产手机企业而言,供应链管理已成为最急迫的核心问题,而在汇率波动、核心零配件缺货状况下,国产手机企业为了维持本就不高的利润率,提升手机定价已成定局。在刚刚结束不久的魅族年度媒体沟通会上,李楠也明确表示受成本上涨压力,魅族在2017年肯定也要涨价了。

2017年中国手机市场的十大趋势

市场调研公司GfK零售监测数据显示,2016年上半年中国手机市场零售规模达到2.3亿部,同比上涨15.5%。中高端(2500-4000元)成为智能手机市场增长的主要驱动力。2500-3000元价位上涨111%,3000-4000元价位上涨70%。GfK预计,2017年中国手机市场中高端规模将进一步放大,持续推动中国手机市场结构升级。

5+10手机品牌格局形成,中小手机品牌寻求抱团取暖

在供应链、品牌溢价和线下渠道多重压力下,中国智能手机市场在2016年进一步走向品牌集中化。

IDC数据显示,2016年第二季度,中国智能手机市场的前三大厂商华为、OPPO和vivo在占据了47%的市场份额。在2015年和2016年第一季度,当时的前三大厂商所占据的市场份额分别为43%和45%。

实际上,中国手机市场正在呈现华为、OPPO、vivo 三大中国品牌与苹果、三星两大国际品牌明显领先的发展趋势。华为余承东与vivo冯磊皆表示未来排名市场三或五位的手机品牌会被逐步淘汰出主要市场。

排名第6-15的十家手机企业市场份额在5%-1%之间,处于第二梯队,未来两年内充满市场变数,彼此排名也会出现频繁变化。而排名15位以外的手机企业基本上市场份额小于1%,按照中国智能手机市场最高近5亿部计算,基本上年出货量在500万台以内,未来两年处境更加困难。

对于中兴、TCL等在海外市场有一定优势的品牌而言,短期内战略放弃大陆、重点布局海外显然是个明智的选择,而对于更多中小品牌而言,寻求抱团取暖机会是唯一出路。

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