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解读2016年全球电视品牌份额变化

导读: TrendForce旗下的WitsView发布最新的数据显示,三星作为全球电视品牌一哥位置稳固,LG的出货量则连续两年出现下滑,而去年超越TCL成为全球第三大品牌的海信出货量继续稳步增长。

TrendForce旗下的WitsView发布最新的数据显示,三星作为全球电视品牌一哥位置稳固,LG的出货量则连续两年出现下滑,而去年超越TCL成为全球第三大品牌的海信出货量继续稳步增长。

解读2016年全球电视品牌份额变化

目前全球前五大电视品牌分别是三星、LG、海信、TCL和索尼,这五大电视品牌的出货量合计达到1.05亿台,占全球电视出货量2.19台近半。

三星占有全球最大电视品牌已有许多年了,2016年其出货量与2015年相比基本不变,主因是由于它自己连续缩减TFT-LCD液晶面板产能,而全球液晶面板供应紧张,特别是去年鸿海收购夏普后停止供应面板给它所致,但是在这样的情况下其出货量没有下滑已属不易,其出货量达到4790万比第二名的LG的2820万多出近七成。

LG这两年的出货量都出现下滑,2015年、2016年的下滑幅度分别为7.8%、4.1%,导致它与三星的差距增大。在前五大电视品牌中,它与索尼是连续两年出现出货量下滑的品牌。

在LG自家品牌电视出货量下滑的情况下,与三星达成合作向后者供应TFT-LCD面板是好事。去年受夏普停止向三星供应面板的影响,三星和LG这两家从来没有在面板供应方面达成合作的韩国企业终于首次携手。LG是全球最大的TFT-LCD面板供应商,当下它正努力投资扩产OLED大尺寸面板,三星是中小尺寸OLED面板老大。

让人惊讶的是中国电视品牌海信的发展,它在占有中国电视市场最大份额后,积极拓展国际市场,更通过收购夏普在北美的资产获得该品牌在北美的经营权,借助夏普品牌在北美市场的影响力扩张自己的国际影响力。2016年海信的出货量增长主要是来自国际市场,在海外出货量增长的拉动下,其增长速度从2015年的1.6%提升到3.9%。

中国另一家电视品牌TCL这两年也获得了稳步的增长,只是增速较低,2015年、2016年的增速分别为0.2%、0.8%,增速要低于海信,因此被海信在去年赶超夺走全球电视市场份额第三的位置。海信和TCL的发展证明了中国电视品牌在全球影响力的上升势头,不过这两家品牌与三星和LG相比的差距还是有点大,2016年它们的出货量分别为1330万、1320万,分别不到LG的一半、稍多于三星的四分之一,要想与这两个韩国电视品牌竞争还需要努力。

索尼是前五大电视品牌中最杯具的一家品牌了,2015年其出货量大跌19.3%,2016年的出货量下滑幅度虽然大幅收窄但依然有3.7%。索尼曾是全球第一大电视品牌,2014年的时候还是全球第三大电视品牌,短短两年时间就被中国电视品牌海信和TCL超越,2016年其出货量只有1170万。

值得注意的是,鸿海收购夏普后提出了振兴夏普品牌的计划,希望迅速将夏普品牌的电视年出货量提升到1000万,这意味着它未来有望争夺全球第五大电视品牌,这对于索尼来说恐怕不是好消息。相比起索尼来说,鸿海有自己的工厂、面板生产线,夏普的面板技术先进,鸿海收购夏普的一个原因之一就是希望获得它的IGZO和OLED技术,在有技术和成本优势的情况下夏普复兴的希望很大。

全球电视品牌形成韩国三星和LG领头的格局已有多年,中国电视品牌在占有国内优势市场份额后开始走向全球市场挑战三星和LG,如今鸿海也欲复兴夏普品牌,或许会为这个多年不变的电视品牌格局带来了改变。

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