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2017年国产手机“涨声”一片背后的考量

导读: 21日,华为荣耀对外宣布,2017年荣耀旗舰机V9价格最低2599元起,顶配价格直奔3499元,而2016年首批荣耀V系列价格最高配价格为2799元。此前,魅族、小米、努比亚等品牌手机已经纷纷提价。业内人士表示,伴随着手机元器件供应链趋紧,2017年是手机价格普涨年,而在涨价背后...

今年,手机市场的主题恐怕是一路“涨涨涨”了。21日,华为荣耀对外宣布,2017年荣耀旗舰机V9价格最低2599元起,顶配价格直奔3499元,而2016年首批荣耀V系列价格最高配价格为2799元。此前,魅族、小米、努比亚等品牌手机已经纷纷提价。业内人士表示,伴随着手机元器件供应链趋紧,2017年是手机价格普涨年,而在涨价背后,凸显出上下游厂商之间的对弈,也预示着互联网手机进入下半场的决战。

市场

国产手机涨涨涨

今年开年以来,手机市场“涨声”一片。2月21日,华为荣耀宣布,2017年旗舰机型荣耀V9的三款新品售价分别为2599元、2999元和3499元。与去年荣耀V8的几款相比,在技术提升的同时,V9价格上行幅度并不含糊,顶配价格整整提高了700元。

而就在16日,努比亚刚刚对miniS进行涨价,原价1499元,涨价后为1599元,黑金色则涨价至1699元。

之前的2月4日,红米手机通过官微公布,红米4系列价格均上调100元。调价后,红米4标准版售价799元,红米4高配版为999元,而红米4A的价格调整为599元。

就在今年1月初,魅族也在其官网宣布对魅蓝Note 5进行价格调整,将此前3GB+16GB的版本由899元提价至999元、3GB+32GB的版本由999元提价至1099元,涨幅均为100元。仅4GB+64GB的版本售价未变,仍为1499元。

析因

元器件供需紧张下的对弈

此前,不少手机厂商都对外透露过今年要上调手机价格的信息。面对手机价普涨的状况,中国手机联盟秘书长王艳辉告诉记者,此次手机涨价的最主要原因是供应链涨价造成的。“智能手机对DRAM和Flash的需求总量一直在增长,之前DRAM都是1G、2G,现在是4G、6G甚至8G;Flash也一样,之前是16G、32G,现在iPhone已经到256G了,需求上去了,但产能却没有增加。另外,指纹识别消耗了很多晶圆,从去年年底晶圆价格就在上涨,导致芯片成本上涨,双摄像头的逐步普及也使得对图像传感器的需求上涨了。”

一位不愿具名的手机厂商告诉记者,自去年开始,包括屏幕、处理器、内存、闪存、摄像头、指纹识别模块等元器件需求不断增加,但产能并没有跟上。其中,屏幕与Flash等关键配件的缺货现象非常严重。“幸亏我们提前做了准备,但2017年,供应链缺货会一直持续”。

事实上,作为供应链中面板与内存的近垄断地位者,尤其是在经历了去年的Note7事件后,三星在此轮涨价中的作用不可忽视。

就屏幕来说,智能手机显示屏主要有两大阵营,一大阵营是传统的LCD显示屏;另一大阵营是以三星显示和LGD为主的OLED显示屏。不管是LCD还是OLED,都一直处于缺货状态。

数据显示,去年二季度,传统的LCD价格就已经上升了15%-20%,当时一些大陆手机厂商为保证货源不得不去台湾厂商那里亲自要货。而OLED更是有钱都不一定拿得到货。作为OLED最大的供应商,三星首先要满足自身需求以及苹果的订单需求。三星显示器已于去年与苹果达成协议,为iPhone 8供应1亿块OLED面板。而现在,三星显示器又与苹果达成了一项新协议,其将为下一代iPhone追加供应6000万块OLED面板。

值得注意的是,三星在供应链的控制上一直都颇费心思。数据显示,三星的OLED面板占有市场90%以上的份额,而OLED面板因其具有自主发光、更轻薄、适合可穿戴、VR产品发展趋势等特性,而成为手机厂商追逐的香饽饽。但在国产手机厂商中,华为拿货量却低于OPPO、VIVO。原因很明显,华为是三星最大的竞争对手,三星对华为的供应链需求一定会有所控制。扶持OPPO、VIVO,就相当于扶持了华为的竞争对手,对华为形成打压。

也有业内人士认为,Note7事件让三星损失很大,三星反过来推动DRAM、Flash等元器件涨价来弥补损失。

而且随着国产手机厂商的产品线由中端不断向高端提升,对OLED面板的需求量更是逐渐增加,三星作为供应链的垄断者,其具有的优势不言而喻,而反映到手机终端,涨价就理所当然。

再如Flash,由于手机厂商们对于大容量、高速度存储的需求不断增加,导致去年6月份Flash的批发价一个月就涨了逾20%。另外,由于全球Flash主要供应商三星、东芝、西数、美光、SK海力士等纷纷由2D NAND向3D NAND扩大生产,但制良率并不是很高,这也在一定程度上限制了产能。

另外,目前多数重要手机元器件均以美元作为基准报价,随着去年下半年以来人民币持续贬值,以美元结算时面临成本上升,生产成本水涨船高在所难免。

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