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造芯前路维艰 小米需尽快捋顺芯片产业游戏规则

导读: 作为手机产业链的上游环节,芯片之于整机的重要性怎么描述都不为过。表面上,SOC处理器、CMOS图像传感器及指纹识别芯片等核心芯片已经从幕后走向台前,成为手机厂商宣传造势中着力渲染的卖点;更为关键的,芯片产能将直接影响到终端产品的发布周期。

造芯前路维艰 小米需尽快捋顺芯片产业游戏规则

造芯的理由1个不够,给你5个

供应链制约

作为手机产业链的上游环节,芯片之于整机的重要性怎么描述都不为过。表面上,SOC处理器、CMOS图像传感器及指纹识别芯片等核心芯片已经从幕后走向台前,成为手机厂商宣传造势中着力渲染的卖点;更为关键的,芯片产能将直接影响到终端产品的发布周期。最近的一个例子,2016年日本熊本地震导致索尼图像传感器工厂受损,全世界的手机厂商都受到波及。对此,小米应该更有切肤之痛。小米5的发布一拖再拖正是拜高通SOC芯片掣肘所赐。如果将核心环节掌握在自己手中,对市场营销及产品发布的把控无疑将更为主动。

专利纠纷

2016年,高通和魅族间的专利纠纷闹得满城风雨,虽然最终达成和解,对魅族来讲却难言胜利。高通在专利领域的颐指气使已是尽人皆知,无论是按整机比例收取专利费还是专利交叉保护条款,都极大地影响了终端厂商的利益。近年来,手机终端厂商已逐渐意识到专利的重要性,即使是营销基因强大的小米也已获得了3,612件授权专利,其中包含1,767件国际专利。然而就手机行业而言,外观设计类专利终究不是问题的核心,只有在芯片层面抢夺话语权,才有决定性意义。

进军海外市场

接着专利的话题,2014年小米在印度市场接到爱立信的专利诉讼,被禁止在印度销售产品并关停官网。最后,是多年来的冤家高通伸出援手,提供了涉嫌纠纷的处理器的替代品,才使得小米获得临时许可重新进入市场。中国芯片企业也面临着同样的问题。2015年4月,近年来发展迅速的触控及指纹识别芯片供应商深圳汇顶科技公司在美国市场因涉嫌侵犯同为触控芯片厂商的Synaptics的专利权而被起诉。虽然汇顶科技随后发表声明称,其芯片产品均为自主研发,不侵犯任何第三方知识产权,但是漫长的诉讼仲裁过程势必会影响企业海外业务的开展。小米开发自研芯片,将是其全球化战略中的重要一步。

差异化战略及生态建设

有苹果、三星、华为垂直整合的珠玉在前,相信任何手机终端厂商都希望向产业纵深挺进。除了上面谈到的三点,在手机芯片尤其是SOC处理器芯片高度趋同的市场中寻求差异化发展也是终端厂商向产业链上游延伸的驱动力之一。小米很早就开始打造自家的操作系统MIUI,锤子手机也同样发力Smatisan OS试图把差异化做到极致。然而,软件终究还是要依托硬件平台。捅破了芯片这层“窗户纸”,小米接下来要做的就是挖掘芯片的最大潜能,做到与自家操作系统的最优适配。另一方面,小米一直在做生态,从空气净化器到机顶盒,涉及面很广。手机芯片可以算是芯片设计领域难度最大的品类之一,此番试水成功,不排除日后小米为其它产品量身造芯的可能。横向铺开产品,纵向深耕芯片,双轮驱动的战略将为小米带来更多的可能性。

成本,还是成本

自己做芯片,摊低终端成本,同时还可以增强与高通们的议价能力,这笔账最容易算清楚,但是一个前提是要有量的支持。智能手机市场逐渐饱和已是不争的事实,而面对OPPO和vivo的强势崛起,小米在2016年的表现却显暗淡。自出生起就贴着性价比的标签,小米始终在探寻规模化商业下的微利模式,自己做芯片或许是小米在这条路上迈出的最决绝的一步。可自研芯片毕竟是内功,想在信息依旧不对称的市场上起量,靠的还是“充电五分钟,通话两小时”。内外兼修是机会还是包袱,我们只能拭目以待。

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