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2017年智能手机行情预测:中高端市场成必争之地

导读: 2017年,智能手机市场的格局,或将继续沿着2016年智能手机市场的道路前进,国产将进一步从以往推崇出货量的低端市场竞争转向以高价值为核心的中高端市场竞争。

虽然时间已至新年阳春三月,但2016年智能手机市场格局的风云变幻,却依旧是令人难以忘怀。一年间,vivo、OPPO异军突起、搅动风云,让智能手机市场进入新格局时代。在智能手机市场增速下行期,能够在一年间目睹行业格局的这般巨变,实属幸事。

当然过去已成历史,更为重要的则是未来格局又将会如何演变?而从全球整体市场和区域内智能手机市场在2016年都展现出的:消费者朝着头部厂商进一步聚集、中高端市场增速跑赢市场大势的共性规律来看,2017年,智能手机市场的格局,或将继续沿着2016年智能手机市场的道路前进,国产将进一步从以往推崇出货量的低端市场竞争转向以高价值为核心的中高端市场竞争。

一、格局进入新五强时代,消费者品牌选择进一步集中化

可能谁也未曾想到,2015年Q4还是三星、苹果、华为、小米、联想的五强格局,竟会在短短一个季度之后就被改写为三星、苹果、华为、OPPO、vivo的新五强格局,并且在整个2016,落榜者就未曾再度实现过逆袭。全球智能手机市场,开始进入了以三星、苹果、华为、OPPO、vivo为主导的新格局时代,并且新五强格局在过去一年得到了进一步的稳固,消费者的选择呈现出进一步的集中化趋势。

下面,个人依据行业调研机构IDC公布的智能手机厂商份额数据,汇制了2015—2016Q1—Q4全球五大智能手机市场份额变化图和2015—2016 Q1—Q4国产三大厂商在中国市场智能手机的份额变化图。这在两张图里,消费者选择集中化的趋势分外明显。

首先从全球市场来看:根据IDC发布的数据,我们可以发现,在2016年,新晋五强品牌累计占据的市场份额开始进一步的扩大,从2016年Q1的57.8%上升至2016年Q4的60%。年对年整体份额则从2015(老五强)的56.4%提升到了57.3%(新五强)。并且需要特别说明两点的是:一是 2016年全球智能手机市场增速仅为2.3%,而 2015年全球智能手机市场增速则为10.1%。二是三星在2016年遭遇了Note7的电池事故的影响。如若是无此事件,全球新五强的市场份额或将得到进一步的提升。

2017年智能手机行情预测:中高端市场成必争之地

再看国内市场:消费者集中化的趋势相对于全球市场甚至更为明显,甚至可以说国产智能手机市场正在开始进入三选一时代。国产三大厂商在你追我赶中瓜分国内市场份额过半。从数据来看,三大智能手机厂商合计市场份额,从Q1的46%上升到了Q4的51%。 国产新老三强厂商合计分额年对年对比,差距则更大,从 2015(老三强:华为、小米、联想)的42.9%提升到了48%(新三强:OPPO、vivo、华为)。

2017年智能手机行情预测:中高端市场成必争之地

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