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诺基亚重塑辉煌找回尊严 逆袭爱立信成全球第二

导读: 谁都想不到诺基亚还能成功卷土重来,咸鱼翻身。不过这次让诺基亚重塑辉煌,找回尊严的,不是我们记忆中的手机业务,而是通信设备制造业务——诺基亚手机业务早就改弦更张,数易其主,已经不再是传统意义上的诺基亚了……

谁都想不到诺基亚还能成功卷土重来,咸鱼翻身。

不过这次让诺基亚重塑辉煌,找回尊严的,不是我们记忆中的手机业务,而是通信设备制造业务——诺基亚手机业务早就改弦更张,数易其主,已经不再是传统意义上的诺基亚了,现在的诺基亚手机已经“换了人间”,只有通信设备制造商的诺基亚还保留了传统意义上的诺基亚血脉。

诺基亚重塑辉煌找回尊严 逆袭爱立信成全球第二

这次通信设备商诺基亚成功地把强手爱立信干趴下,踩在了脚下,成为仅次于华为的通信设备行业全球第二。这种成功逆袭,让很多人跌破眼镜,也让诺基亚这个品牌在负面缠身,沉寂多年之后,重新焕发出一丝亮丽的青春。

有关数据统计,2016年,诺基亚实现销售收入249亿美元,爱立信为246亿美元,诺基亚以超出对方3亿美元的微弱优势成功实现对爱立信的超越,诺基亚在手机业务落败后,终于迎来了扬眉吐气的一刻。

当然,诺基亚成为全球第二,并不意味着可以叫板全球第一。在2016年华为实现销售收入751亿美元,刚好相当于排名第二的诺基亚的三倍左右,比紧随其后的诺基亚、爱立信、中兴三家总和的689亿美元还多出62亿美元。所以说,无论是诺基亚、爱立信,还是中兴,与华为的差距只会是越拉越大,几无追赶的可能。所以,在他们之间,以后只是全球第二之争。诺基亚能争到全球第二,已经是一份相当不错的成绩单,值得傲骄一阵子了。

当然,分析数据后发现,诺基亚超越爱立信有些尴尬,因为诺基亚的超越不是通过实现多大增长来达成的,而是通过谁的市场份额萎缩的更慢来实现的。与2015年相比,2016年的通信设备制造业效益并不好,整个行业只是增加了42亿美元。但在这种背景下,华为却是突飞猛进,销售额同比增加了143亿美元,这个数据不仅把整个行业增加量全部收入囊中,而且还从其他对手那儿抢了不少销售业务。换句话来说就是包括诺基亚、爱立信、中兴在内,2016年的销售额比起2015年都呈现下滑趋势,其中诺基亚下滑了42亿美元,而爱立信下滑了48亿美元——只不过诺基亚比爱立信下滑慢,从而让诺基亚以多出3亿美元的微弱优势将爱立信成功踩在脚下。

尽管诺基亚胜之不武,但毕竟还是完成了对爱立信的超越,这个成绩足以让诺基亚扬眉吐气,风光无限。如果这种态势能够继续拉大差距,或许诺基亚可以重塑一个成功企业形象。

而如果爱立信不能止跌,重回全球第二宝座,或将加速度滑向深渊。当然,为了对付华为,止住下跌趋势,爱立信和思科已经在2015年11月宣布联手,共同御敌,开展全球性业务与技术合作;有坊间传言思科或收购爱立信,爱立信虽然极力否认,但从长远看,这或许是一种在对手步步紧逼下不得已的选项。

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