2017年Q3中国热销千元机市场分析报告

2017-11-29 10:20

第一手机界研究院

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2017年Q3中国热销千元机市场分析报告风向

由于中国手机市场步入与欧美市场雷同的成熟市场，以换机市场占整个市场比重超过90%时，中国千元机市场无可避免开始出现萎缩的迹象。

尽管运营商定制在2017年Q3发挥出一些作用，但被多次教育的更理性消费者似乎仍然更加青睐，以OPPO、vivo、华为、荣耀、金立和小米等为代表中国主流手机品牌厂家的产品，一些名不见经传的中小手机品牌开始被消费者抛弃。

另一方面，以康佳、酷比、SOP、糖果和小辣椒为代表中国手机第二阵营的新兴力量，正在借全面屏手机市场潮流契机，伺机壮大自身在线下市场的实力。

但第一手机界研究院从线下渠道获得的可靠消息显示，今年中国手机行业有可能陷入全行业亏损的边缘，一股关店潮正在线下市场漫延，保守估计各品牌的手机专卖店数量将减少50%。

驶入2017年Q4，摆在各大手机厂家面前的最大命题，不是发展，而是活着。

值得注意的是，从9月开始，koobee（酷比）俨然成为中国手机品牌第二阵营的一匹黑马，分别在湖北、河北、河南和黑龙江4个省进入地方手机品牌销量TOP 20的榜单。究其背后原因不外乎，酷比8年植根线下市场，终于破茧而出。据悉，在过去8年酷比累计推出了超过100款手机新品，累计手机销量已超过3000万部。

趋势

按照1500元以下的机型归为“千元机”的原则，根据覆盖全国25个省/直辖市/221个城市，10034家线下手机实体店的销售数据统计结果显示，2017年Q3，中国大陆整体手机线下市场共完成千元机销量4987.1万台，占整体线下市场销量比重达48.7%，环比下滑了3.30%。

千元以下和1000-1499元的机型所占市场份额减少，也是中国手机市场成熟的标志之一。但由于千元全面屏手机上市，第一手机界研究院预计，2017年Q4，1000-1499元的机型所占市场份额会有所增加。

第一手机界研究院声明，季度中国畅销手机市场分析报告数据源均来自25个省的手机连锁大卖场，仅反应国内手机连锁大卖场的市场态势。

2017年每季度中国畅销手机市场分析报告也是“2017年度中国好手机”评选的唯一依据，也意味着“2017年度中国好手机”评选活动从2017年1月已经开始，评选标准就是消费者是否愿意“买单”。

22017年度第三届“中国好手机颁奖典礼”将于12月14日-15日在深圳益田威斯汀酒店盛大举办，同期将举办中国通信高峰论坛和手机黑科技技术峰会两大主题峰会。目前，江粉磁材（002600.SZ 帝晶光电）已成为2017年度第三届“中国好手机颁奖典礼”暨手机黑科技技术峰会的独家冠名单位；重庆市涪陵区新城区管理委员会成为2017年度第三届“中国好手机颁奖典礼”暨中国通信高峰论坛的独家冠名单位。

数据

根据七星手机连锁、浙江话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、广东新星源手机数码连锁、黑龙江省凌志手机连锁、海南王者天创、山西太通科技、山西远大通讯、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯、吉林天天手机、云南九机网、甘肃悦达、陕西中人、河南兄弟通讯商会、河南国宇、河南胜天、江苏国网、河北润德、厦门中桥、迪信通、贵州诚讯、华伟通讯、大地通讯、重庆祥佳音、河北国通等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示，2017年Q3中国线下渠道销售的千元机手机品牌达到42个,环比Q2，增加了7个品牌，有一定销售的手机型号达到67款。

第一手机界研究院认为，2017年Q3千元机的手机品牌再次增长，与中国移动加大移动全网通定制有直接的关系，而跑量千元机机型数量没有增加，说明消费者对一些名不见经传的手机品牌并不感冒。●数据来源：221个城市10034家连锁卖场样本监测。

●凡在第一手机界研究院报告中出现的手机市场监测数据，如无特殊提示即表示：中国大陆范围内，一定时间周期内通过实体零售渠道销售的一手行货手机销量，不包含海外及港澳台数据，不包含电子商务渠道数据，不包含通过批发渠道销售数据。

中国手机一二级市场明细

中国一二级市场的城市数量在55个，手机总销量在1600万部左右，占每月中国手机线下市场总销量比重接近4成。

2017年Q3中国千元机品牌销量TOP 20

根据覆盖全国25个省/直辖市/221个城市，10034家线下手机实体店的销售数据统计，

vivo、OPPO、华为、金立、小米、红米、荣耀、中国移动、朵唯和三星成为2017年Q3中国千元机品牌销量TOP10。

糖果、酷派、海信、魅蓝、ivvi、乐丰、康佳、酷比、SOP和小辣椒成为2017年Q3中国千元机品牌销量的TOP 11至TOP 20。

值得注意的是有两个方面，一是魅蓝在线下市场的滑落，说明魅蓝的线下渠道政策还有调整过程中。

二是，小米和红米分别位于2017年Q3的中国千元机品牌销量的TOP 5和TOP6，说明小米的线下政策逐步清晰化，并获得了更多线下渠道的支持。

2017年Q3中国大陆线下渠道走量的千元机机型一共有67款，基本分布是，朵唯6款，vivo 5款，金立 5款，红米 3款，华为 3款，荣耀 3款，三星3款，小天才3款，OPPO 2款，海信 2款，魅蓝 2款，诺亚信2款，糖果2款，小米1款，ivvi 1款，康佳 1款，科健1款，酷派 1款，乐丰 1款，中国移动1款，其他品牌19款。