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四季度智能手机出货量下滑的OV面临华米挤压

导读: 近日市调机构Gartner公布了中国手机企业的预计出货量,在整体上国产四大手机企业均取得上升的业绩,不过就四季度来说OPPO和vivo反而出现同比下滑,这似乎是受到华为和小米的挤压所致。

近日市调机构Gartner公布了中国手机企业的预计出货量,在整体上国产四大手机企业均取得上升的业绩,不过就四季度来说OPPO和vivo反而出现同比下滑,这似乎是受到华为和小米的挤压所致。

四季度智能手机出货量下滑的OV面临华米挤压

Gartner预计OPPO和vivo四季度的智能手机出货量分别为2400万部、1900万部,较2016年同期的2670.4万、2428.8万分别下滑了10.1%、21.8%,环比则下滑了17.2%、26.9%,这与此前野村证券指四季度OPPO和vivo需求减少幅度最大是相吻合的。

Gartner同时给出了华为和小米四季度的出货量数据预估,估计它们的出货量分别为4100万、2900万,同比分别增长0.5%、估计翻倍,环比分别增长10.8%、7.4%,可见无论是环比还是同比华为和小米的表现都要较OPPO和vivo好不少,由此可以认为四季度OPPO和vivo在相当程度上受到了华为和小米的上下挤压。

在今年三季度及之前,国产手机前三强都是华为、OPPO、vivo,四季度则变成了华为、小米、OPPO和vivo,那么是什么原因导致了这种变化呢?

在海外市场特别是在印度市场,小米经过去年的前年的调整后到去年二季度恢复增长,比它在国内市场的复苏要早两三个季度,去年四季度据Counterpoint发布的数据vivo、小米位居印度智能手机市场份额第二名、第三名,今年一季度小米超过vivo成为印度智能手机市场份额第二名并且随后它在该市场的份额节节上升,直到今年三季度它在印度智能手机市场的份额仅落后三星0.5个百分点。

对于OPPO和vivo来说它们当前的智能手机出货量还主要是以国内市场为主,而在国内市场则面临着整体出货量停滞甚至下滑,而华为和小米加剧拓展中低端市场的局面。

相关数据显示国内智能手机市场今年第一季度同比增长0.8%、第二季度同比下降0.4%、第三季度则同比下降约1%,第四季度的降幅可能更大,因为工信部发布的数据显示国内市场10月份、11月份的智能手机出货量同比分别下滑近10%、超20%。

在国内智能手机市场整体遭遇寒冬的情况下,华为开始转变口风表示要重视低端手机市场,而在近期各个电商平台也可以看到这两家企业在千元以内的智能手机都进行了较大幅度的降价,其中华为降幅最大。

OPPO的手机价格也有一定的松动,A57降价到1299元,新推出的全面屏手机A83定价则为1399元,不过并没有杀入千元机以内;vivo则更为积极一些,推出的Y53、Y55均降价100元至899元、999元销售。

国内智能手机市场虽然被指饱和,不过事实是这里依然有近四亿用户在使用2G手机,只不过这部分人的消费水平较低,自然价格杀入到近500元的华为和小米的手机更能吸引这部分用户的购买;在中高端市场荣耀9、小米note3同样进行了较大幅度的降价,以更高的性价比挤压OPPO和vivo的同档次手机,或许正是这种在中高端和中低端市场竞争力均不如华为和小米的情况下导致四季度OV的出货量出现同比和环比下滑。

要改变这种情况,显然OPPO和vivo也面临难处,它们高度依赖猛烈的广告营销攻势和强大的线下渠道,然而这都造成了运营的高成本,也就迫使它们提升手机的毛利,自然导致它们手机的性价比不如华为和小米,依赖这种方式成长起来的OPPO和vivo未来是否愿意革自己的命,学习竞争对手的营销模式呢?值得思考。

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