错失新兴市场的华为，全球第三的位置会被小米取代么？

2018-02-06 08:43

IDC公布的数据显示，2017年四季度，小米出货量近乎翻倍，而华为的出货量则出现下滑，前者会不会再如2014年那样迅速将后者取而代之从而夺取全球智能手机第三大品牌的位置呢？

IDC公布的2017年四季度数据显示，华为手机的出货量为4100万，同比下滑9.7%；小米的出货量为2810万，同比增长96.9%。小米的手机出货量与华为手机的差距有31.5%，两者的增速保持如此差异的话小米赶超华为的可能性还是很高的。

造成这种结果主要是因为小米在开拓新兴市场方面取得卓越成绩，它在印度、俄罗斯、乌克兰等市场都取得市场份额前列的位置，而华为则恰恰在这些市场做得不如小米。

其中在全球第二大智能手机市场--印度市场，小米做得最好，去年三季度它在该市场取得近900万的出货量，仅是这一市场的出货量就已占其整体出货量的三分之一。印度市场每年的手机出货量近3亿部，而智能手机占它的比例尚不到半数，这意味着该智能手机市场依然有巨大的成长空间，这就为小米的出货量持续高速增长提供了巨大的动力。

回顾中国手机企业的发展，可以发现它们能拥有今天的地位与它们在国内市场的份额持续增长有很大关系，中国智能手机市场是全球第一大智能手机市场，截止目前国产四大手机品牌华为、小米、OPPO、vivo它们的国内出货量占比依然在50%~80%之间。

让人感到惊讶的是，一直都强调要提高海外出货量占比的华为近两年来其海外出货量占比却出现下滑的趋势，其海外出货量占比一度达到近五成然而到2017年其海外出货量占比却下滑至33.3%左右（据GFK和华为自己公布的数据推算得出），2017年其海外出货量更出现了近两成的下滑。小米的海外出货量占比却出现迅速上升，至2017年其海外出货量占比已提升至43%超过了华为！

造成这种结果与华为错失新兴市场有关。在去年上半年及之前，华为一直都强调要提升利润率，在高端手机市场要取得更多的市场份额，而新兴市场恰恰是以中低端手机为主不利于华为提升利润，因此华为在拓展海外市场方面一向都更重视欧美市场，但是因种种原因它却一直都难以进入美国市场，今年初合作伙伴AT&T突然取消销售华为手机是它拓展美国市场的又一个挫折。

小米则因在专利方面的实力不足，不能贸然进入欧美市场，而选择专注于拓展新兴市场，即使它之前在巴西市场遭遇了挫折也不气馁，而它向来强调的性价比优势在新兴市场恰恰可以发挥作用，终于在2017年取得了优异的成绩，最终帮助它取得了2017年四季度的同比增长近乎翻倍的成绩。

从2011年小米进入手机市场以来它都是强调性价比优势，并迅速在2014年三季度赶超包括华为在内的国产手机品牌夺得了全球第三和国产第一大手机品牌成绩，如今它在海外市场的高速扩张似乎正在重演这种成功，再次超越华为夺取全球第三和国产第一的位置并非是不可能完成的任务！