小米在西班牙开店，吹响进军欧洲市场的号角

2018-02-26 15:46

在西班牙巴塞罗那举办的世界移动通信大会（MWC）开幕前夕，小米在西班牙巴塞罗那市开出了第一家小米之家，这意味着小米正式吹响进军欧洲市场的号角。

小米在2016年遭遇了挫折，其在中国市场的智能手机出货量同比下滑了36%，在全球市场跌出了前五的位置，在国内市场遭遇挫折的时候它开始将重心放在海外市场，2017年在印度、乌克兰、俄罗斯、乌拉圭等智能手机市场都取得了市场份额前列的位置。

依靠在海外市场的拓展，2017年二季度起小米呈现出高速增长的势头，小米创始人兼董事长雷军也高兴的表示全球没有任何一家手机企业在衰退后能重新崛起，除了小米。到了2017年四季度小米在全球智能手机市场重夺了第四的位置，而在全球第二大智能手机市场--印度市场更取得了市场份额第一的优异成绩！

此时小米开拓的海外市场都是新兴市场，在欧美这些高价值市场则因担心知识产权问题并没有进入。2014年小米选择进军印度市场，但在同年底其在该市场被爱立信以专利侵权为由起诉，随后采用联发科芯片的手机被禁售而采用高通芯片的手机被允许继续销售，业界认为这是它依靠高通的专利授权暂时解除了禁售的问题。

自那时起小米开始高度重视专利问题，积极申请专利，同时花费巨资从Intel、微软等企业购买专利，并与这些企业进行专利授权合作，或许是经过了这些年的积累它在专利上拥有了足够的底气开始进军欧洲市场，而西班牙是它进军欧洲市场的第一站。

有媒体报道指，小米没有正式进入西班牙市场只是一些零售商自行在该国销售小米手机，即使如此2017年小米在西班牙的市场份额也达到8%左右，市场份额排名为第四位，这意味着它仅次于三星、苹果、华为，显示小米手机在西班牙拥有较强的竞争力。

或许正是小米手机在西班牙较受欢迎，让小米选择将西班牙市场作为它进军欧洲市场的第一站。另据相关消息指，小米刚在西班牙开出的第一家小米之家是授权店而非直营店，这似乎代表着小米进军西班牙市场还是主要试探欧洲市场的反映，一旦在西班牙市场取得更大的成功它未来必然会迅速进入其他欧洲国家。

2017年四季度，小米的本土市场--中国市场遭遇了寒冬，智能手机出货量出现了两位数的下滑导致全年的出货量下滑4.9%，这是中国智能手机市场9年来的首次季度下滑，这迫使高度依赖国内市场的中国手机品牌强力进军海外市场，除了小米之外国产四强的华为在欧洲市场做的最好已取得市场份额第三的位置，国产四强的另外两家OPPO和vivo也有意进军欧洲市场。

今年小米的智能手机出货量能否持续保持增长，与它在海外市场的表现的有很大关系，笔者认为当前它在欧洲市场的拓展还是次要的，新兴市场才是小米的重心，那里的发展空间更大。