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三星想靠Galaxy S9复兴中国市场,在东南亚却被中国厂商步步紧逼

导读: 3月9日,2017年四季度,三星智能手机在中国的销量有点糟糕,市场份额居然只有1.7%。这样的事实显然是三星高管们不愿意接受的,现在他们浓墨重彩在中国推出Galaxy S9系列手机,就是想在高端市场打一场翻身仗。不过,这场仗并不好打!

3月9日,2017年四季度,三星智能手机在中国的销量有点糟糕,市场份额居然只有1.7%。这样的事实显然是三星高管们不愿意接受的,现在他们浓墨重彩在中国推出Galaxy S9系列手机,就是想在高端市场打一场翻身仗。不过,这场仗并不好打!

三星在广州召开发布会,在中国推出Galaxy S9系列手机。发布会在广州海心沙体育馆举行,2010年广州亚运会的开幕式和闭幕式也是在那里举行的。共有2500名来宾参加发布会,有的来自与三星合作的公司,有的来自媒体。

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三星手机中国份额从Galaxy S5开始下滑,去年销量仅千万台

2014年,三星推出Galaxy S5,自此之后,它在中国的份额就不断下降。一位行业内部人士说:“销量下滑部分是因为Galaxy S5没有达到市场预期,还因为中国自2014年之后极力扶持本国企业,比如华为、小米。”

根据Strategy Analytics提供的数据,去年四季度三星在中国智能手机市场拥有1.7%的份额,年销量降至1090万台,只有2016年2360万台的一半还不到。中国企业华为、Oppo、Vivo、小米占了一半以上的份额。在高端市场,苹果的份额仍然很大,但是iPhone也没有过去那么流行了。

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为势所迫,三星只好削减中国业务的规模。然而,三星IT、移动部门新总裁Ko Dong-jin却强调说,三星会坚持本地化战略,会继续深耕中国市场,这是他在发布会上说的。

在中国,三星有3500家店铺。一位行业高管说:“最近几年,苹果在中国市场加大了宣传力度,苹果CEO库克甚至还说有点过度。从推出Galaxy S9的声势看,三星也会采用相似的进攻策略。”

在东南亚市场,三星也遭遇了中国手机厂商的强势“围攻”

在吉隆坡、雅加达、马尼拉的街道上,如果看到越来越多的人使用中国智能手机,不要意外,那是因为中国手机的合计销量已经超过三星,一直以来,三星都是东南亚市场的带头大哥。

IDC的数据显示,去年,Oppo、Vivo、华为在东南亚新兴市场出货2980万台智能手机,合计占了29.6%的份额。

这样的数字已经完全可以超越三星了,三星去年在该地区的出货量只有2930万台,份额29.1%。东南亚新兴市场包括印尼、缅甸、菲律宾、泰国、越南。

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