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抖音火了,我为啥唱衰?

导读: 抖音,以一匹黑马之姿一路狂奔,撬开了中国年轻人的表现欲,现在经常拿来与快手相提并论,坊间已有“北快手南抖音”的笑谈。

目前的今日头条,称得上是如日中天的内容资讯App。

而当越来越多人在使用抖音、火山小视频、悟空问答、微头条等时,我却突然忍不住有悲观之感。

不论对错,一家之言,姑且一论,也算是一种态度。

抖音火了,我为啥唱衰?

今日头条确实很神奇,却只不过是剑走偏锋

今日头条由2012年3月创建,通过引以为豪的算法机制解读新浪微博、QQ等社交账号登录的使用者的使用兴趣,进行精准的阅读内容推荐。做推荐引擎对标百度、开放头条号与微信公众平台抗衡、入侵微博和知乎领土、打造短视频“三驾马车”包抄快手、出海并购买买买。发展至今仅仅有6年时间,旗下产品逐渐多元化,包括今日头条、内涵段子、火山小视频、抖音、悟空问答、西瓜视频、东方IC等。

据行业数据,2017年今日头条的用户数已经达到7亿。这是一个传奇,从0到1,到7亿,只用了几年时间。

抖音火了,我为啥唱衰?

但笔者认为,今日头条地崛起,真的是险胜,并且也还是有些不光彩。

因为它更多像是趁着互联网的老大哥们打盹的空隙,一不留神成功偷鸡,发展到如今的地步,从一度抢夺了互联网的大半流量,甚至自建起了流量池。BAT三大巨头当初都没有认识到头条算法的神奇魅力,一直不以为然,任它折腾。事实证明是算法比人更懂需求,个性化推荐成为主流。人找信息,从此变成了信息找人。

时至今日,今日头条已经打败了大部分的传统媒体,这是一个无可否认的事实。头条的用户平均每天使用头条app74分钟——超过了包括Facebook和微信在内(微信的用户平均使用时间为66分钟)的大多数国内外大型社交平台,网传在最新一轮的融资里,估值达到了300亿美金。

但头条为了求生存求发展,只专注追求自己用户量的快速增长和用户体验的改善,没有顾及到传统媒体的利益,不但不向原创内容的媒体购买版权,在向用户大规模推荐媒体内容时大打法律擦边球,把传统媒体的内容以转码为名转到自己网站上,还去除了登载在媒体上的广告,一度引起传统媒体的抗议以及打压,不断传出官司以及负面消息。

甚至,笔者认为,正如淘宝的崛起是得益于中国特殊的国情一样,今日头条地崛起,或许也得利于中国对知识产权管理的不完善和国人对知识产权保护的意识太落后。

据媒体报道,事实上,今日头条的“习惯性侵权”由来已久,从2014年开始,其就屡屡陷入各种抄袭风波,国家版权局甚至还在2014年对今日头条进行过立案调查。而在网络上,一些自媒体作者针对今日头条抄袭行为的吐槽也始终没有断过。

这是原罪,还是算法,我觉得是仁者见仁智者见智。但是不免有打擦边球之嫌,或许也算是一种剑走偏锋吧。

不仅如此,目前各大平台已经崛起,逐渐意识到算法的重要性,也实现了利用用户的浏览和搜索习惯主动推送资讯以及让公众入驻自由产生资讯,像一些老牌内容资讯比如百度、uc等已经开始采用算法机制,加上其优质的内容底蕴,也有与头条的一战之力。在新闻资讯领域,在第一位的已然是今日头条,月活跃用户数2.4亿,但腾讯同样达到了2亿,网易新浪等也紧随其后,其流量和活跃用户,相对他们而言,仍然不占多少优势。因此可以看出,今日头条靠算法积攒的流量池又再次被抢夺和瓜分,并不是一家独大。

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