在国内外市场均遭遇挫折的OPPO和vivo前景难乐观

2018-05-02 08:45

一季度各市调机构纷纷发布了中国手机品牌的出货量排名，数据显示国产手机四强当中华为和小米继续增长，而OPPO和vivo在国内外市场均面临下滑，这不免让人担心OPPO和vivo的前景。

据市调机构counterpoint发布的数据显示，今年一季度国内智能手机市场份额排名显示OPPO、vivo的市场份额分别由去年同期的17.4%、17%变动至17.6%、15.5%，OPPO基本保持不变，vivo的市场份额则下滑了2.1个百分点。考虑到今年一季度国内智能手机市场的销量同比下滑21%，这意味着OPPO和vivo在国内市场的智能手机出货量出现了较大幅度的下滑。

在国内外市场均遭遇挫折的OPPO和vivo前景难乐观

在海外市场，虽然没有具体各个市场的数据，不过当前国产手机品牌在海外表现最好的市场之一--印度市场，OPPO和vivo的表现更是让人担忧。

counterpoint发布的数据显示，今年一季度在印度智能手机市场，vivo、OPPO的市场份额均出现了大幅度的下滑。vivo、OPPO今年一季度在印度智能手机市场的份额分别由去年同期的11.9%、9.9%下滑至5.8%、5.6%，下滑幅度分别达到51.3%、43.4%，如此巨大的跌幅让人瞠目结舌。

在国内外市场均遭遇挫折的OPPO和vivo前景难乐观

OPPO、vivo在国内外市场的出现下滑有多种因素。国内智能手机市场去年四季度起即开始出现下滑势头，并延续至今年一季度，面对这种局面华为迅速转变态度关注低端智能手机市场，及时状态帮助了它保持了出货量的增长；相比之下，OPPO和vivo在寒风中其低配高价的模式日渐被人所诟病，面对市场的转变它们未能迅速转身低端手机市场，又或者它们的经营模式注定它们难以在低端智能手机市场获得成功。

在海外市场特别是印度市场，OPPO和vivo主推的是1500元左右的手机，这与小米主推千元机有很大的区别，尤其是去年三季度OV大幅缩减对印度零售商的利润分成，导致双方的关系恶化是导致它们在印度智能手机市场出货量迅速下滑的原因。面对未来，印度最大的4G运营商开始主推超低价的4G功能机，甚至它很可能会介入低价4G智能手机，这对于OPPO和vivo更是不利的。

面对智能手机市场的这种变化，OPPO和vivo会不会出现无法适应这种变化出现衰落呢？是一个值得思考的问题，毕竟OPPO和vivo也正是依靠渠道优势迅速在2016年和2017年崛起的，而如今这种渠道优势却又恰恰正成为它们的桎梏。