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2018世界杯的莫比乌斯环:海信、vivo过亿赞助值吗?

导读: “在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。”世界杯比赛期间大部分A股市场呈现下跌走势。

2018世界杯的莫比乌斯环:海信、vivo过亿赞助值吗?

6月14日晚间,2018年世界杯正式开赛,高盛投资公司用AI预测巴西夺冠,德国队用AI预测西班牙能赢,如此驰骋绿茵场的还有AI、VAR技术等新科技及中国赞助企业。

根据FIFA官方宣布,万达集团为FIFA合作伙伴;蒙牛、海信、vivo跻身2018年俄罗斯世界杯赞助商,赞助费用都在5000万美元;雅迪、指点艺境、帝牌成为FIFA区域赞助商,赞助费用各为2000万美元。如此,中国企业总赞助额或超3亿美元。

足球皇帝贝肯鲍尔曾表示,“在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。”

近日,兴业证券统计自1994年世界杯以来A股主要指数的结果显示,上证综指和深证成指在世界杯比赛期间大部分呈现下跌走势,下跌概率分别为66.67%、83.33%。

那么,挤为“兵家必争”的FIFA赞助商,中国科技企业值吗?

招商证券分析时表示,股市下跌的“世界杯魔咒”影响更多是在心理层面,逐渐成为一种心理暗示,再叠加注意力转移和情绪变化,可能会造成投资者集体性的行为失常,加重股市反常现象。

国金证券分析师李立峰认为,中国有庞大的足球球迷群体,世界杯期间中国球迷的伴生消费可为相关厂商带来可观的收益。

也有行业分析人士表示,赞助世界杯虽然可以借势提高在全球范围的品牌形象和印象,不过,更多企业是把世界杯看成是营销和炒作的热点。这并不意味着企业品牌皆能借力顶级赛事进行品牌营销,除高额的赞助费是决定合作品牌必须具备实力外,赢得关注的关键还是在于企业自身的核心技术实力。

汝之蜜糖,彼之砒霜。

一、 海信将进入“加时赛”,还是“淘汰赛”?

2017年4月,海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商,花费了近1亿欧元,约合10亿元。

海信电器在2018年Q1的营收达78.11亿元,同比增长16.54%。然而,海信电器的股价2017年起至今却下滑13.56%,市值约为221亿元,动态市盈率仅为27倍。其市值与TCL的518亿元市值、美的集团的4000亿元市值和小米2000亿美元估值形成鲜明对比。

目前,海信集团旗下有市值221亿元的海信电器和市值180多亿的海信科龙;海信电器主营黑电,海信科龙主攻白电。资本市场市值的高低是投资者对这家企业的信心。

对于两家上市公司的低市值,海信集团董事长周厚健曾直言,海信的上市公司市值做得很不好。“客观上讲,海信的企业是健康的,海信的市值是不客观的。我们推广传播的水平太差。”

6月5日,海信集团宣布英国的好莱坞演员本尼迪克特·康伯巴奇为电视最新代言人。此前,海信曾多次大手笔投入国际赛事,可谓是体育营销的头号玩家。在2016年赞助欧洲杯,海信成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国大陆的顶级赞助商,海信获得5.7亿元的广告价值;此前还赞助过澳网公开赛、世界一级方程式锦标赛F1红牛车队。

行业分析师认为,上述的可以看作是海信奋力推进传播品牌,不过,海信的关键还是在于其自身业务的结构和行业互联网趋势的冲击。除了TCL,几大电视企业均未涉足上游面板产业,面板价格波动直接影响着业绩表现。

上述分析人士指出,尤其要关注互联网对传统彩电产业的颠覆效应在发酵,小米电视、PPTV、暴风TV仍在抢占份额,同时,腾讯、优酷也纷纷入局。

公开信息显示,海信互联网电视2017年用户数约为3078万,其中国内用户2521万,国外用户557万,国内日活达到1100万,日均观看时长达到296分钟,付费点播和广告收入翻倍增长。不过,相较于Netflix、亚马逊等国际互联网视频巨头的在线付费率已达85%,国内综合付费率只有10%。

财报显示,海信也走OLED、激光大屏电视和To C的路线;但To B业务却占2017年净利润83亿元的51%;2017年销售收入约1110亿元,同比增长10.7%,增长较缓。

海外市场,2017年,海信集团整体实现海外收入284亿元,同比增长21.31%。但是,通过收购东芝、夏普品牌(美洲)5年来出走海外,仍要面对高资本投入而利润微薄,以及海外品牌认识度不高的问题。

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