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2018年国产手机出货量预测:华为近2亿部

导读: 对于全球智能手机市场竞争,业界人士基本都统一看法,2018年无疑是进入存量竞争的状态,即总出货量或将无法有所增长,在此基础上,手机厂商在市场所占份额将会由于竞争而发生变化,而这种变化则主要围绕“马太效应”展开,即大鱼吃小鱼,前几大品牌在市场的占有率将继续上升,而中小品牌的市占率则出现危险被侵占!

对于全球智能手机市场竞争,业界人士基本都统一看法,2018年无疑是进入存量竞争的状态,即总出货量或将无法有所增长,在此基础上,手机厂商在市场所占份额将会由于竞争而发生变化,而这种变化则主要围绕“马太效应”展开,即大鱼吃小鱼,前几大品牌在市场的占有率将继续上升,而中小品牌的市占率则出现危险被侵占!

2018年国产手机出货量预测:华为近2亿部

时至2018年中旬,据旭日大数据统计上半年1-5月份的数据,以及对下半年出货量进行详细调研后的预测,2018年国产前四大手机品牌依然是华为、OPPO、小米和vivo。值得注意的是,华为出货量今年将会大幅度提升,将逐渐逼近苹果!

2018年国产手机出货量预测:

马太效应继续加强,华为出货量2亿部逼近苹果

据旭日大数据调研数据预测,2018年华为的出货量将达到1.99亿部,已经达到了近2亿部,与2017年的1.59亿部相比,同比增长25.15%,而苹果去年的出货量是2.15亿部,这也就是说,今年华为与苹果之间的出货量的差距大幅度缩小,而在前不久,市场有消息称,苹果警告供应商,今年下半年的新机出货量规划是8000万部,与2017年的1亿部相比同比下降20%,更为严重,如果苹果今年的出货量有所下降的话,那么,华为今年的出货量极有可能与苹果并驾齐驱!

2018年国产手机出货量预测:华为近2亿部

其次是OPPO的出货量,OPPO今年的出货量相比而言较为稳定,预测其今年出货量为1.18亿部,将近1.2亿部,从上半年来看,第一季度出货量为1809万部,第二季度环比大幅度提升超过了3000万部,而在接下来的第三季度和第四季度将会继续稳定上升,分别突破3300万部和3600万部!

小米今年的出货量则会大幅度提升,在去年维持了高增长的情况下,小米2018年出货量预计将增长到1.1亿部,与2017年相比将增长近2000万部,同比增长超过20%。从小米每个季度的出货量来看,虽然都维持上升的趋势,但是前三个季度单季度出货量却从未突破3000万部,直到第四季度出货量首次突破3000万部!对于小米而言,今年出货量增长的一个很重要的因素来源于海外市场,尤其是印度市场,据手机报在线了解到,其代工厂卓翼科技正在为其在印度开设新的厂房!

而vivo今年的出货量情况还不错,整体情况依然维持了去年的稳定势态,出货量近9300万部。从vivo今年的市场战略来看,看似十分“冒进”,其实不然,这更多的是vivo此前长期累积的技术的一种体现,进入2018年以后,很明显的可以看出,vivo已经开始从敢为天下后上升为敢为天下先,如最早大规模量产屏下指纹的X21,再如近期屏占比达到了91.42%的NEX,同时也去掉了全面屏的刘海,并且搭载了升降式摄像头!

2018年国产手机出货量预测:华为近2亿部

从整个上半年来看,对于华为而言,据旭日大数据从供应链端得知,华为今年第二季度出货量的增长主要是靠4月份,而其在5月和6月均出现了下降的情况,所幸的是,其5月份的出货量延续了4月份的火热势头,出货量依然超过了1800万部。当然,在今年上半年,这四大品牌中华为表现可谓最佳,其中的功劳荣耀系列占比很大!

而另外三家OPPO、小米和vivo,在上半年的每月的出货量并不是很乐观,尤其是上半年1月份和2月份,由于受到季节以及全面屏市场的影响,1-2月份主要处于清理库存阶段,所幸的是,从3月份开始起量,并在后续两个月发力。

2018年国产手机出货量预测:华为近2亿部

从国内外市场销量占比来看,在华为、OPPO、小米和vivo这四家来看,华为与小米的国内外市场占比较为均匀,基本上维持在50%左右,尤其是小米到了今年第一季度,其国内市场占比只有49%,其余均为海外市场,从小米海外市场布局来看,2018年除了主攻印度市场以外,同时还开始进军欧洲市场。据手机报在线了解到,小米在印度市场的定位与国内一样,依然主要是中低端为主,而vivo在印度市场依然稳中继续上升!

同时,OPPO此前由于在印度市场的战略调整,导致其出货量有所下降,今后其在印度市场则主要将会以中篇高端为主,而华为在稳定欧洲市场以后,今年也开始大幅度进攻印度市场,近期更是在印度市场进行了管理层调整!从目前来看,国产手机厂商在印度市场的竞争势必会越加激烈!

2018年国产手机出货量预测:华为近2亿部

此外,在华为、小米、OPPO和vivo在售价布局方面,我们可以很明显的看出,在5月份,售价在1500元以下的出货量,华为占据了50%左右,而小米则更是高达79%,相比之下,OPPO与vivo显然在这方面更加优势,其售价在1500元以下的出货量占比十分小。

细分看来,华为1500元以下智能手机出货量占比达到了50%左右,从另外50%来看,主要是1500元-1999元机型以及3000元以上机型,其在2000元-3000元之间机型出货量占比最小!小米同样如此,主要原因在于,在这一价格区域,主要被OPPO和vivo所占领!OPPO在1000元-2000元机型和2000元-3000元之间机型占比相差不大,相对来说,欠缺的则是3000元以上的机型!

小米手机主要局限于1500元以下,其出货量在这一区域占比高达79%,很显然,对于小米而言,其更主要的是在于低端市场,尽管其多次发布高端旗舰机,但是销量并不理想,走量的依然是靠低端机!这与小米的市场战略有很大的关系,对于小米而言,其一直秉承的是低价策略,再结合线上互联网销售模式将出货量提高,智能手机对于小米来说,更多的是在乎用户群体,是其生态链中累积用户群体的主要渠道!

值得一提的是vivo,vivo智能手机售价主要在1500元-3000元之间,售价在3000元以上出货量占比情况,vivo仅次于华为,如果vivo在1500元以下市场发力的话,其出货量或将会快速增长!

2018年国产手机出货量预测:华为近2亿部

其实我们可以看到,智能手机市场竞争至今已经十分惨烈,并且市场需求相对而言放缓不少,在这种情况下,国产前几大智能手机厂商开始再度深耕1000元以下智能手机市场,智能手机价格甚至下探到600元以下,而在这一市场,小米表现最佳!同时在1000-1500元的市场,四大品牌的竞争则更为激烈!

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此外,在1500元-2000元之间的市场,对于这一区域可谓是OPPO与vivo的大本营,两者在该市场的占有率十分之高,尤其是OPPO的A3可以说是独领风骚,而vivo的Y系列也表现很好。华为在Nova青春版进入该市场以后,今年也推出了畅享8 Plus成功抢滩,而小米在去年推出了A1以后,今年继续推出了小米8SE版本试图主攻该市场,相对而言,在这一区间,小米表现的最差!

2018年国产手机出货量预测:华为近2亿部

继续上探到2000元-2500元之间的市场,该区间依然是vivo与OPPO的大本营,两者在该市场的表现十分强劲,而小米在该区域则几乎为空白,华为也主要是靠荣耀以及麦芒系列支撑,但出货量远不及OPPO和vivo!

2018年国产手机出货量预测:华为近2亿部

而到了2500-3000元这一阶段,同样主要被vivo和OPPO所霸占,从单款机型出货量来看,OPPO R15一枝独秀,而vivo X21也表现良好步步紧逼,此外,vivo 的X20以及X21i两款机型表现也很好,华为和小米在该区域依然较为欠缺!

2018年国产手机出货量预测:华为近2亿部

在3000元以上的高端市场,从上述可知,华为的P系列销量十分不错,成为今年上半年国内旗舰机的主流机型,在国内前四大品牌中,华为在高端旗舰机的表现最为亮眼,而从今年来看,vivo往高端市场的发展的力度十分大,如近来发布的NEX,其最高价更是达到了近5000元,这是vivo在高端市场发力的重要体现,从vivo的战略规划来看,其今后在高端市场也将会继续推进!

2018年国产手机出货量预测:华为近2亿部

2018年智能手机主要竞争点:

全面屏大尺寸+大内存+多摄像头+屏下指纹

1、6GB+128GB将成旗舰机主流配置

从配置方面来看的话,今年的智能手机竞争一大热点就是内存,其中华为、vivo、OPPO、和小米均是如此,如OPPO在R15上选择了6GB+128GB的配置,而到了下半年,OPPO在R系列将会继续采用更大的内存,而vivo发布的NEX最低配置同样采用了6GB+128GB的配置,在最高版本甚至采用了8GB+256GB的配置,这在国产手机中可谓独领风骚!

2018年国产手机出货量预测:华为近2亿部

2、处理器站队现象十分严重,三足鼎立趋势依在

从当前处理器市场来看,主要是高通、展讯以及联发科,其中高通此前主要局限于中高端市场,但是从这两年来看,由于受到市场影响,导致其不得不下探到中低端市场,乃至在国内成立了合资公司,主打的就是低端市场,当前市场最担心的是,随着高通在低端市场的继续发力,其将会对联发科造成很大的冲击。

毫无疑问,在处理器市场的竞争,接下来会更加激烈!尤其是当前智能手机出货量集中化越发严重的情况下,对于所有的供应商而言,可以说拿到了前几大手机品牌的订单,才能够稳定企业的运营与市场的占比,一旦失去前几大厂商的占比,今后在市场的,用如履薄冰来形容供应商之间的竞争,可谓丝毫不为过!

2018年国产手机出货量预测:华为近2亿部

从国产前四大手机品牌5月份处理器阵营选择来看,华为一如既往主要采用自主研发的海思芯片,其采用海思芯片占比已经达到了75%,采用高通的占比为8%,采用联发科的占比为17%。尤其是今年上半年主推的P20、畅玩7X和畅享8 Plus等热销机型,均采用海思芯片。而小米5月份则全部采用的是高通的芯片!

5月份OPPO则主要选择的是联发科芯片,如此前主推和热销的R15采用的是联发科的P60!对于OPPO而言,主要采用的都是联发科芯片,此前采用高通芯片占比并不高,但随着R15采用了联发科的P60促使其在OPPO阵营的占比有所提升!

与OPPO截然相反的则是vivo,5月份vivo主要是以高通为主,如6月份发布的NEX系列,全部采用的是高通处理器,电容指纹版采用的是高通骁龙710,第三代屏幕指纹版则采用的是高通骁龙845!

3、5.7寸大屏幕引领市场潮流

众所周知,从2017年开始,全面屏就开始盛行,尤其是到了目前,几乎所有的手机厂商都在热炒全面屏概念,如最近vivo最新发布的NEX,其屏占比就达到了91.24%,屏幕尺寸更是达到了6.59英寸。

2018年国产手机出货量预测:华为近2亿部

4、OLED在屏市占率继续提升

从华为、OPPO、vivo和小米来看,其中华为5.7寸以上的智能手机占比为60%左右,而小米也在60%左右,而OPPO与vivo5.7寸以上的智能手机占比则更高,在70%左右!在全面屏的推动下,相信国产手机的屏幕尺寸还会提升的空间,这对于面板产业而言无疑是一大利好消息!

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从面板市场来看,这两年来OLED面板在市场的应用率十分之高,最初在OPPO和vivo的带动下,华为也开始采用,不过整体来看,当前国产手机中主要是OPPO和vivo采用的多,占比在65%左右,而华为则主要是在高端旗舰机方面,采用占比在10%左右,小米的则采用更少!不过,今年华为和小米会有更多的智能手机采用OELD,尤其是华为,采用OLED的占比将会提升,主要受益于其旗舰机的出货量!

5、全面屏继续推进,市场占比超过70%

全面屏作为这两年来智能手机最大的热点,当前智能手机厂商所推出的手机大部分都是全面屏,从5月份数据来看,华为、OPPO、vivo和小米这四大品牌总计这一比率高达70%,其中华为与小米主要以18:9为主,而OPPO则主要以19:9为主,vivo则主要是以19:9和18:9为主,不过,其NEX则是19.3:9,在未来,19.X:9的机型想必会更多!

2018年国产手机出货量预测:华为近2亿部

6、双摄像头已成标配,三摄像头趋势越加明显

除了全面屏成为智能手机必然的趋势以外,多个摄像头近些年来的发展同样如此,在2017年,智能手机摄像头主要以双摄为主,但是到了今年,开始启动了三摄像头,在旭日大数据看来,摄像头已经成为智能手机差异化竞争的关键所在,并且已经从硬件上升到软件,硬件方面,在双摄成为标配的同时,三摄像头趋势也开始显现,而在软件方面,围绕AI和人脸识别以及3D结构光的趋势同时十分明显!

2018年国产手机出货量预测:华为近2亿部

7、后置指纹为当前主流,屏下指纹下半年全面铺开

在全面屏的影响之下,屏下指纹顺势而出,早在今年年初,vivo X21就大规模采用了汇顶的屏下指纹,随后华为Maste RS也采用了汇顶的屏下指纹,紧接着小米8探索版同样采用了汇顶的屏下指纹,而在近来的vivo NEX,汇顶更是成为独家供应商,在屏下指纹市场,无疑汇顶成为最大的赢家!

2018年国产手机出货量预测:华为近2亿部

当然,上述屏下指纹也主要是在高端旗舰机,而在中低端市场,依然采用的是传统的电容式指纹为主,由于受到全面屏的限制,导致手机厂商不得不采用前置窄边框前指纹和后者指纹,其中华为主要是前者窄边框指纹以及后置指纹,而小米主要是后置指纹,OPPO则主要是后者指纹,vivo则是屏下指纹和后置指纹!

8、快充依然是主流,电池容量不断升级

智能手机充电一直是业界难题,除了电池容量提升以外,也促使近些年来快速充电成为业界热点,当前华为、OPPO、vivo以及小米均在大力推动快速充电,整体看来,快速充电依然是市场的重要竞争点所在!

2018年国产手机出货量预测:华为近2亿部

从电容容量来看的话,华为主要选择3000-3499mAh以上,占比超过了80%,而OPPO主要是在3000-3499mAh,小米则主要是采用3000-3499mAh和4000mAh以上,同时,华为和vivo还有少部分机型采用的是2999mAh以下的电容容量!

整体来看,据旭日大数据预测,今年出货量增长最大的将会是华为,其将近2亿的出货量将会进一步将其他国产手机厂商甩开;而小米今年受益于海外市场的增长,其出货量依然会像去年一样维持高增长,随后的OPPO和vivo今年的出货量也在去年的基础上稳中提升。细分来看,华为的高增长主要受益于中低端市场,当然,其在高端市场表现也有所提升;而小米则主要还是在于中低端市场,OPPO与vivo在盘踞中端市场的同时,进一步向高端市场发力。同时,加强海外市场的开拓也是国产手机品牌的必然趋势,再如OPPO和vivo,今年开始释放ODM订单,也将会加强在低端市场的竞争,而这将会对小米和华为荣耀造成一定的冲击!

此外,从2018年智能手机的硬件竞争来看,依然维持在去年的竞争点,主要在于全面屏、摄像头、屏下指纹、AI、非金属后盖、OLED等领域,不过,到了2018年,通过市场我们可以明显看出,软件端的竞争也日益突出,如AI以及3D摄像头等,在这两者中算法十分重要,简而言之,从当前的智能手机硬件竞争已经全面升级到软件端,在同质化十分严重之际,进一步做差异化为重中之重!

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