OV同时发力旗舰市场背后隐藏着这些秘密

2018-06-12 11:38

今年国产旗舰机的厮杀战因为OV的介入变得愈发好看，无论是沉寂四年之久的OPPO Find新机还是vivo全新旗舰系列NEX，都不约而同的踩中了6月这个时间节点。表面看是无端的巧合，背后则是两家公司对于市场的把控与推敲。

暑期档＋世界杯＝OV发力

不同于往年的“金九银十”，今年是世界杯年，围绕着世界杯主题的营销方案比比皆是，小品牌都知道借势营销，何况以营销著称的OPPO、vivo。

vivo一项热衷于围绕体育主题进行品牌营销，2015年10月，vivo成为印度板球联赛冠名赞助商，借此开拓印度市场，从而映射整个东南亚地区。2016年，vivo成为NBA中国官方市场合作伙伴，同时邀请萌神库里作为Xplay 6旗舰手机的全球形象代言人，并推出定制机型，借此吸引体育爱好者的关注。

值得一提的是，vivo作为此届俄罗斯世界杯和下届卡塔尔世界杯的官方赞助商，更是拥有场边LED广告、媒体曝光、大量球票、场外展区、粉丝活动、素材（吉祥物、视频、音乐），以及定制权益等诸多权益，除了我们耳熟能详的小鲜肉代言和综艺冠名以外，体育营销几乎是vivo最大的氪金项目。

相比于vivo来说，OPPO更加青睐将橄榄枝触及时尚领域，去年OPPO成为维密的官方合作伙伴，拥有探访维密后台的资格，而且OPPO与知名设计师推出联名款周边产品也不是一次两次了。但即便如此，OPPO也没有拉下体育这个营销热点，Find 7同样是在世界杯年发布，借“Find 7巴西之行”活动巧妙迎合了世界杯的热点。

此外，OPPO还赞助了巴塞罗那足球俱乐部，并推出了一系列定制机型，其中采用红蓝撞色设计的巴萨限量定制版R11s可谓赚足了眼球。不难看出，虽然OPPO的品牌标签更倾向于时尚，但体育这个热点却从来也没丢掉。

眼下高考刚刚结束，光是高考考生就有近千万人。暑期即将来临，学生党的换机需求日益增加，线下市场将迎来新的增长。对于线下渠道积累实力雄厚的OV来说，结合世界杯的热点IP以及自身固有的线下优势，互相联动，刚好是产品层面发力的一大契机。

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