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LED电视的概念和分类

2010-07-16 16:24
姚看江湖
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     1.1 LED平板电视的概念

  1.1.1中国大陆地区家电行业中通常所指的LED平板电视严格的名称是“LED背光源液晶电视”,它是指以LED做为背光源液晶电视,故而仍是LCD平板的一种。它用LED背光源替代了传统的CCFL背光源,使得画面更优质,理论寿命更长,制作工艺更环保,并且能使液晶显示面板更薄。

两种主要背光源性能比较

 

  1.2.2 LCD( Liquid Crystal Display)液晶电视是目前平板电视里面的主流产品方向,其基本工作原理是:在两张玻璃之间的液晶内,加入电压,通过分子排列变化及曲折变化再现画面,屏幕通过电子群的冲撞,制造画面并通过背光源的透视反射来形成画面。

  目前LCD平板电视常用的背光源主要有两类:CCFL(冷阴极荧光灯)背光源和LED(Light Emitting Didode,发光二极管)背光源。根据背光源的不同,业内普遍将前者称为普通液晶电视,将后者称为LED背光液晶电视。

  1.2 LED平板电视的分类

  LED背光源配备在液晶电视上时,还可以分为多种类型。按LED背光源技术种类划分,目前可以分为RGB-LED平板和白光LED平板;按照背光源入射位置划分,依光源入射位置分为直下式LED平板与侧入式LED平板两大类。

  1.2.1 RGB-LED平板和白光LED平板

  白光LED 与 RGB-LED 两者殊途同归,都是希望达到白光的效果,只不过一个是直接以白光呈现,另一个则是以红绿蓝三色混光而成。

  相对来说,RGB-LED在画质表现上更为出色,但造价昂贵,白光LED在画质表现上相对稍弱,但包括成本以及各项能力已经很强大,所以目前市场上规模量产的的LED背光平板均是白光LED背光,只有极少数的高端型号才采用的是RGB-LED的背光。

  1.2.2 直下式LED平板和侧入式LED平板

  依据LED灯的分布状态,可以将LED背光类型分为直下式和侧入式两类。其中侧入式背光使得它可以做得非常纤薄,目前市面上绝大多数LED电视都是这种类型,强调在消费者显而易见的“轻薄时尚外观”上争取市场。直下式背光是将LED均匀地放置在面板正后方,相比侧入式背光,它可以使得光源分布更为均匀。但由于要保证相对密集的LED有良好的散热效果,直下式LED背光一般较为厚重,几乎与普通CCFL背光型产品厚度一致。

  1.3 LED背光液晶的显示原理

 

  LED背光液晶电视的发光原理是:两种不同的载流子(空穴和电子)在不同的电极电压作用下从电极流向pn结。当空穴和电子相遇而产生复合,电子会跃迁到较低的能阶,同时以光子的形式释放出能量。

  二、LED平板的技术优势及发展趋势分析

  2.1 LED平板电视的技术优势

  ·优势一:色域范围广CCFL作为背光源色彩还原性较差,色域范围只有72%NTSC;而LED可把色域范围扩展到105%NTSC,基本可以重现观察到的自然场景(RGB LED 背光的色域可以达到105%NTSC,白光 LED背光的色域可以达到85%NTSC)。

 

  ·优势二:动态表现效果好传统CCFL灯管的闪烁发光控制频率较低,表现动态场景可能产生画面跳动。LED背光可以灵活调整发光频率,而且频率大大高于CCFL,因此能完美地呈现运动画面。

  ·优势三:亮度调整范围大。

  LED背光源亮度高,而且可以在寿命范围内实现稳定的亮度和色彩表现。同时,它可以调整的背光白平衡,同时保证整体反差,当用户的视频源在计算机和DVD机间切换时,可以轻松在9600K和6500K间调整白平衡,而且不会牺牲亮度和反差。由于红绿蓝3色独立发光,LED背光可以实现实时色彩管理,很容易精确控制目前的显示色彩特性。

  ·优势四:使用温度范围广、低电压、耐冲击。

  因为采用了固态发光器件,LED背光源对环境的适应性极佳。可以在诸多相对恶劣的环境下维持正常工作状态。LED的使用寿命可长达10万小时,即便每天连续使用10个小时,也可以连续用27年,大大延长了液晶电视的使用寿命。

  ·优势五: 符合国际环保潮流。

  LED光源没有任何射线产生,也没有水银等有毒、有害物质,低电磁辐射、无污染,可谓是绿色环保光源。

  2.2 LED平板电视的发展趋势

  2.2.1 低碳节能优势更为明显

  LED背光源电视,是目前全球平板显示技术上最尖端的技术之一。这样的电视最大的特点是“节能”、“环保”和“绚彩”:能实现功耗锐降30%以上,使用寿命按每天使用10小时也能使用20年以上;没有任何射线产生,也不含铅和汞等有毒有害物质;色彩还原型号,显示色彩丰富,色域范围大大扩展。

  2.2.2 与互联网应用、3D应用等功能相结合

  为了让消费者的消费体验更为舒适,国内外厂家均在将LED背光技术与互联网应用、3D应用等功能结合。

  2.2.3 LED成本下降,向普及化发展

  随着LED背光平板市场的扩大,规模优势将首先体现在价格上。LED背光平板的价格将在目前不断降低的基础上进一步降低,并越来越接近多数消费者的收入水平。

 

  从上表中可以看到,LED背光模组(LED BLU)的增长幅度从2007年开始大幅度增长。这将使得LED背光平板的市场进一步扩大,市场规模的变化必将使得LED平板生产企业的成本有所降低,有利于市场的普及化。

  2.2.4 RGB区域动态背光和场序背光的实现。

  这些技术将能在现有RGB-LED背光技术的基础上,可以进一步改善液晶显示器的工作性能和结构尺寸,延长使用寿命,进一步提升色彩上的表现力,以及在节能环保上的潜力。

 

  2.2.5 低于10mm的超薄设计。

  目前只有少量企业的量产LED平板能实现10mm以下的超薄设计,且基本是通过牺牲部分色彩表现能力的侧入式背光设计实现。未来随着技术的发展,越来越多品牌的技术将能突破这一局限。

  三、LED平板的消费趋势分析

  为了解目前市场上各品类电视的占比情况,以及消费者选择电视品类、电视品牌等情况的考虑因素,人民网家电频道通过发放调查问卷的形式进行了研究。此次调查共回收调查问卷两万多份,有效问卷17832份。

  以下数据如未经特殊说明,均为人民网调查数据。

  3.1 过半受访消费者希望新购置LED平板目前市场上保有的电视品类中,普通液晶电视保有量仍是最高的,LED电视目前的保有量绝对值还并不算高,所以市场潜力非常大。

 

 消费者对于LED平板的购买欲望最为强烈。

 

  3.2 LED平板“画质出色”易被消费者忽略,消费者选择LED平板的因素中,“轻薄美观”和“节能环保”成为最主要原因,而更为核心的“画质优美”则很容易在第一印象中被消费者忽视。

 

  与之相映成趣的另外一个调查结果,是消费者在对直下式LED电视(为电视机提供更为出色的画面对比效果)和侧入式LED电视(更容易实现非常薄的厚度)进行投票时,却都侧重于前者。这说明消费者在理性消费时仍然会充分考虑画质的因素。

 

  3.3 受访消费者对LED尺寸的需求

 

  从表中可以看到,消费者目前对于40/42英寸及46/47英寸的LED平板更为青睐。

  3.4 受访消费者更愿意从国美苏宁购买LED平板

  根据调查结果,消费者购买LED平板时,最信任的是国美(投票占比42%)和苏宁(22%)。

 

  3.5 受访消费者最信赖的电视品牌

  根据调查结果,受访者最信赖的电视品牌是海信(占比21%),其次是TCL(占比13%)和长虹(占比12%)。

 

  3.6 屏幕问题最让受访消费者头疼

  调查结果显示,产品质量问题是影响消费者对各个电视品牌信赖程度的重要因素。而在各种产品质量问题中,消费者最关注屏幕问题(占比34%)和图像不清晰(占比25%)。

 

  3.7 受访消费者认为海信电视最绿色低碳

  根据调查结果,在绿色低碳、健康环保方面,受访者最满意的电视品牌是海信(占比22%),其次是TCL(占比13%)和夏普(占比11%)。

  3.8 市场格局的变化趋势

  随着平板电视的快速普及,以LED为代表的高端液晶电视快速崛起,从2009年上半年市场份额不足2%到2010年五一LED市场井喷,LED的普及速度再次超出了人们想象。由于LED具有节能、环保、色彩绚丽、超薄、使用寿命长等突出的优势,它的普及具有强大的技术支持、产业政策扶持和广阔的市场前景。2009年是中国平板市场具有转折意义的一年,这一年正式拉开了LED电视快速普及的序幕。

 

  2009年下半年开始,国内外品牌都将主攻方向转移到了LED产品上。据中怡康数据统计资料显示,从4月26日至5月2日这一周时间,全国共销售LED液晶电视71756台,环比增长了340.2%,同比增长了5832.1%,其中LED的销量已经占到了LCD总销量的11.5%,从销售额来看,LED的销售额已经占到液晶电视销售总额的22.6%.而去年同期这个份额不足2%.

  根据DisplaySearch的预测数据,2010年,全球LED液晶电视销量将达到3200万台,占全部液晶电视比重约19%,2011年采用LED背光大尺寸面板出货比率将达到56%,传统背光面板的出货量将下滑至44%,到2015年,LED面板出货渗透率将达到78%.业内专家预测,在中国平板市场上,LED全面超越CCFL普通液晶电视的时间将发生在最近这两年。

  海信的“技术”与TCL的“营销”

  从2008年LED平板电视开始进入中国消费者视野开始, LED平板电视在中国的市场上开始迅速升温繁荣,各主力LED平板电视企业纷纷发力。在这个平板更新换代的浪潮中,海信和TCL的身影更为明显。

  海信坚持“技术专家”的企业形象,牢牢争取技术领先于市场,在消费者心中留下了深刻的美誉度;而TCL则在营销创新上更为出色,通过丰富多彩的体育营销,抓住了更多消费者的脉搏。

  海信:技术走在市场之前

  海信在布局LED产业上充分体现了其“技术预研”的风格,技术走在市场之前,这一风格让海信在历次市场的升级换代中取得了竞争的先机。

  2009年12月,国际电工委员会确定了由来自海信的刘卫东博士牵头起草LED液晶背光分规范国际标准,同时,刘卫东博士还将与外国专家共同牵头起草背光显示总规范标准。需要特别点明的是,国内LED平板产业兴起于2008年左右,而海信早在2005年就已经开始着手进行LED相关产业的预研,并在当时争取到了863“十一五”重大项目大尺寸LED背光源项目。

  在LED背光上所取得的领先优势,与平板行业兴起时海信取得优势地位的境况如出一辙,仔细观察一下也会发现两次发展都有一个相通的特点,就是在技术研发上的提前布局。

  海信从1998年就开始关注平板电视技术,专门设立了数字电视研究所、液晶电视研究所、等离子电视研究所,并引进了国际化专家人才加盟。2004年6月,海信断言平板电视摩尔时代即将到来,并发布了海信Anyview全球平板战略,此后平板电视市场的飞速发展有力印证了这一预言。市场始终会对把握住机会的企业做出回报,2004年10月,海信平板电视一举跃居中国平板电视市场占有率的第一位。此后,海信便一直占据市场榜首的位置。

  TCL:体育营销创造最大价值

  世界杯期间,一个精彩纷呈的脱口秀节目吸引了大量的球迷与“伪球迷”围观,这就是由足球名嘴黄健翔、李承鹏与众多明星嘉宾一起献上的“黄加李泡世界杯”.由于此节目麻辣味十足,在众多球迷中拥有极高声望,甚至很多球迷更愿意将“黄加李泡世界杯”的声音与其他电视直播画面配在一起看,而TCL互联网电视全程特约了这一栏目。随着世界杯的日益深入,这一档脱口秀节目的收视率越来越高,TCL互联网电视的传播效果越来越明显。在视频两侧广告位上的高曝光率使得众多世界杯拥趸们将TCL与世界杯上的各种记忆挂靠在了一起。

  在赞助此网上节目之外,TCL还在线下配套了相关的其他营销方式。实体营销中,制定了“足球大狂欢,让利世界波”的计划,推出让利价格及多重买赠活动。世界杯期间,TCL 互联网电视为用户准备了赛事专辑,南非世界杯的64场赛事都可以在TCL 互联网电视上在线观看,同时, TCL还针对性的推出了一个LED互联网电视24小时热线救援服务。

  TCL LED互联网电视在2010年得以突破,非常重要的因素便是其在营销推广上对消费者的不停“穴位刺激”,尤其是体育营销所针对的庞大人群。在南非世界杯之前,TCL借助广州亚运会合作伙伴的身份,已经在市场上聚拢了众多的眼球经济。在亚运会的相关活动中,TCL充分挖掘其合作伙伴身份的价值,在多个场合展示其LED 显示屏方面的技术。同时,TCL选择了消费者体验作为突破口,展开了一系列围绕LED互联网电视的巡展活动,将体验作为公众、亚运和TCL LED互联网电视的黏合剂,从而认同接触到的TCL LED互联网电视产品体验和应用。这些推广活动的结合使得整体的推广更为丰富多样,更易为消费者所接受。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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