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ipad将加速冲击传统出版业

2010-07-22 23:31
Hsiao Chen
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 尽管部分出版商将iPad看作是将纸质版媒体体验迁移到多媒体领域的理想途径,其它出版商则直接跳过纸质版,直接发行原创的数字化内容。

  理查德·布兰森(Richard Branson)的Virgin集团公布了在iPad上发行消费类杂志的计划。Virgin称,《Maverick》杂志符合Virgin的整体品牌形象,但将包含非促销内容的文章。

  有媒体报道称,理查德·布兰森的女儿霍莉·布兰森(Holly Branson)将负责Virgin的iPad业务。如果能与足够多的广告客户签约,《Maverick》将于10月初发布。《Maverick》将只有iPad版,而没有Kindle、互联网以及纸质版。

  据日本《日经新闻》报道,著名作家村上龙(Ryu Murakami)计划通过苹果iBooks书店发行新书《A Singing Whale》,除文字外,其中还将包含音频和视频内容。出版商在与村上龙商谈发行纸质版事宜,但村上龙只计划发行数字版,这让出版商感到担心。苹果、亚马逊和Google应用开发者可能取代出版商的地位。其他作者也计划只发行数字版作品。

  除了为数字出版提供更多发行和创作选项外,iPad还使杂志出版“大众化”。惠普本周扩大了MagCloud服务的范围,提供直接发布iPad内容的服务,任何人都可以向iPad用户发行杂志。

  与惠普相似,Adobe周一公布了一项计划,允许任何出版商使用与《连线》杂志相同的工具开发iPad应用。Adobe帮助《连线》发布了iPad应用。

  鉴于应用有多种创收方式——其中包括广告、一次性付费和订阅,对通过应用发行的内容收费相当方便,使得这种格式比其它格式更有优势。

  Kindle在多媒体功能方面落后于iPad。Kindle的优势之一是:显示屏不会象计算机显示屏那样闪烁,而是像纸质版图书的电子版,但对于新一代多媒体格式而言,这反而成为了劣势。新格式的目的不仅仅是将阅读体验嫁接到电子设备,还能充分利用现代智能手机和平板电脑的多媒体功能。

  《AdAge》内部人士称,理查德·布兰森认为,由于没有纸质版,只通过iPad发行的《Maverick》杂志将具有一大优势。按照布兰森的逻辑,出版商不会使电子版杂志定价过低,以避免蚕食价格更高的纸质版杂志的市场。

  实际情况并非总是如此。例如,除发行纸质版外,《连线》杂志还发行免费的网络版,通过iTunes商店发布iPad版本。但《连线》最近表示,作为以iPad为主的数字战略的一部分,将削减网络版内容。

  布兰森表示,他希望降低其它出版物的价格。与发行纸质版相比,以数字化方式发行内容的成本要低得多。

  亚马逊通过Kindle发行课本的努力得到了回报,最近,亚马逊销售的Kindle电子图书超过精装本图书。新一代出版领域最令人兴奋的创意将通过iPad和Android平板电脑体现出来。

  除非iPad能维持对Android平板电脑的市场份额领先优势,或说服出版商使用其格式,不支持Flash可能成为iPad的一个软肋。

  尽管不支持Flash,iPad为出版商提供了更多可能性。Virgin的Maverick,以及MagCloud和苹果的Digital Publishing Solution只是平板电脑对传统出版业破坏效应显现的开端。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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