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设计才是王道!中国消费电子问鼎全球市场

2010-07-24 11:07
棒棒书香
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7月11日,2010中国国际消费电子博览会(SINOCES)在青岛闭幕。实现贸易成交协议总额达 28.6 亿元人民币。一方面是全球消费电子业界对中国市场的渴求,另一方面是中国企业对走出国门的渴望。在全球经济一体化的当下,中国消费电子何以问鼎全球市场?

工业设计成中国创造新亮点

2010年1月全球CES展会上,中国企业就释放出“中国创造”的强烈信号,2010年CES设计与工程创新荣誉奖花落漫步者M500。这令人惊艳的“中国创造”来自于化腐朽为神奇的魔术棒——工业设计。其让消费电子品牌受到狂热的宗教式追捧,如苹果iphone、LG巧克力手机。漫步者首席设计师谢晓光说:“工业设计让本是便利工具的电子产品,变成一种彰显品位的lifestyle。”

作为国内多媒体音响领军者的漫步者,依赖强大的设计团队及每年达上千万的设计投入,一举提升了漫步者核心竞争力,扩大领先优势,成功打入海外市场,在丹麦、意大利、法国的音响市场,漫步者跻身市场前三名,在南美洲的阿根廷、巴西,更是领军品牌。“工业设计正是漫步者打开海外市场的密钥。”漫步者董事长张文东说。2009年5月,漫步者M3plus和e20两款产品同时获得2009“红点设计大奖”;另外,漫步者还多次获得I产品设计奖、CES产品与设计创新奖,与欧美日韩群雄并立。

登陆央视、签约明星加快品牌升级进程

欧意自2004年创建以来,在短短6年间迅速实现了近百倍的业绩飞跃,随着浙江欧意生产基地正式投产运营,欧意电器将成为横跨珠三角和长三角的厨电企业。

据了解,在本次签约徐静蕾前,欧意还大手笔登陆中央电视台,在“购物街”及“星光大道”等诸多栏目投入常年电视广告。无论是发挥国内主流强势媒体影响力,还是借势明星效应,这都预示欧意品牌升级战略已经全面启动。

随着企业登陆央视,携手徐静蕾,这种高强度的品牌推广将会更大范围、更深层的提升品牌在市场上的影响力,推进欧意跻身一线品牌阵营的步伐。

近日,2010国家财政补贴高效照明产品推广项目在各地全面启动,今年全国的推广任务为1.5亿支。节能照明领域的领导者--飞利浦再次中标,负责在云南、上海、河南、湖北、广西、江苏、新疆、宁夏、陕西等十四个省市以及解放军总后勤部进行推广,包括紧凑型荧光灯、双端直管荧光灯、高压钠灯。飞利浦将积极配合政府的推广步伐,让绿色照明惠及更多的用户。

作为全球照明行业的领先者,飞利浦正努力推动整个社会向高效节能解决方案的转换,通过及时地推出有意义的创新来改善人们的生活质量。近年来,飞利浦照明提出了“asimpleswitch(绿动一小步)”的主张,倡导全社会都行动起来,将原来的高耗能照明转换为节能高效的生活方式。

日前,中国彩电著名品牌同方电视正式对外公布,原夏普商贸(中国)有限公司家电本部副总经理刘伟7月1日正式入职同方,担任同方多媒体产业本部常务副总经理一职,并参加了5日在京举行的同方股份总经理会议。

“目前还处于熟悉企业的阶段,这个阶段可能会持续一段时间。”在接受如何展开同方电视相关工作的采访时刘伟告诉笔者。

中国工业设计亟待振兴

虽然相继在CES、SINOCES上尝到工业设计的甜头,但是中国消费电子工业设计水平,呈现“点高面低”的不均衡状态。一方面,有联想、漫步者等一批领军型企业,另一方面,数量更为庞大的本土企业工业设计仍存在巨大缺失。

业内专家指出,工业设计的内涵并非产品外观的设计与革新,而是立足了工业与设计两大领域的融合,将工程学、材料学、力学、人体工程学、人机交互等多个范畴的技能融合后,实现企业在这一领域的深度创新。张文东说:“工业设计不只是增加一个部门那样简单,它需要实现整个企业战略思维的转变与创新。”

被誉为影视圈才女的徐静蕾,随着导演新片《杜拉拉升职记》的成功,人气一路激增。近日,徐静蕾被广东欧意电器正式签约,出任其品牌旗下厨电产品形象代言人。老徐身上时尚、自信、成熟、独立的特质被看作是当代新女性的性格标签,据欧意总裁方志明介绍,正是这些独特的气质,让欧意毅然选择徐静蕾作为代言人。

“杜拉拉”式徐静蕾与欧意品牌高度吻合

“签约明星代言,是欧意品牌深化战略的重要环节。必须找到一位个性气质与品牌形象十分吻合的代言人,才能达到推动品牌建设的目的。”方志明表示:徐静蕾可谓才气十足;而“杜拉拉”又让人看到其时尚的一面,今天的徐静蕾蕴含着和欧意同样的价值诉求和文化审美。相信徐静蕾的代言可以引起消费者对欧意品牌形象的联想,从而达到体现品牌个性,提高品牌知名度,实现品牌宣传效果最大化的目的。

相对于刘伟的低调入职,今年以来,同方电视实现了高速增长。从发展低碳经济、绿色科技的LED背光源电视,到推动我国三网融合的互联网电视,同方电视成为2010年发展最为迅速的彩电品牌。

据了解,在今年三网融合进程中,同方互联网电视也是推进速度最快的企业。据悉,同方不仅控股拥有三张互联网牌照之一的上海百视通,还率先与CNTV达成战略合作关系,并在南非世界杯召开前推出了独家推出了装有“CNTV播控平台”的LED互联网电视——尚网电视B9000i系列。

目前作为中国唯一掌握LED背光源模组核心技术的企业,同方已经参与到了平板电视上游产业链关键环节。今年先是在沈阳基地投产了规划设计产能为200万台的4条LED背光源液晶显示模组生产线。同时,江苏南通LED背光源产业基地也即将动工,预计明年投入使用。

另据同方电视相关人士透露,在月初的同方股份总经理会议上,同方电视已经提出了未来的三年规划,包括坚持品牌战略,在海内外市场上进行自有品牌“SEIKI和“THTF”的销售;坚持国际化团队+国际化战略,全面布局全球化市场等。

“未来三年,我们将重点组建和发展产品销售渠道和队伍,并提高单店运营质量,争取全国门店数量在现有基础上达到5000家,并将品牌及市场占有率提高到5%以上。”同方多媒体产业本部副总经理王向东告诉记者。

F(F4星),是关于木地板健康指标唯一检测物——甲醛释放限量值的一个等级标准,并且是目前世界范围内的等级限量值最小的(最高等级)标准。圣象采用了被公认为全球最优的日本农林省地板标准第936号并达到F等级。这一等级的甲醛释放限量值仅为目前国家现行强制标准的1/5。

目前国内能够生产F4星标准基材的厂家只有圣象的母公司——江苏大亚集团,而基材的达标并不代表成品能够符合F4星标准要求,因为甲醛作为工业加工中的不可替代成份,需在研发、生产的每个环节形成严格的控制体系,圣象为推动此项目,累计耗时5年,投入近4亿元进行技术研发、设备的引进以及人员技术培训。最终通过采用大亚专门设计定制的健康基材,通过基材密度扫描等自动化品检手段实现了健康指标品控的自动化智能化,无人工厂大大提高了生产效率,而圣象的这一创举无形之中为同行间的跟随模仿设置了防御壁垒。

然而,当媒体认为圣象欲借F4星标准掀起行业洗牌之时,在7月10日的发布会现场,圣象却出人意料地发起共享F4星标准的行业倡议,希望同行在现有国标基础上,不断采用新标准,提升地板产品的健康品质,真正为消费者家居健康而不断超越。这一举动真正体现了圣象的责任感和领军风范!
 

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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