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李毅超:品牌的的气质和特征,是产品的灵魂

2010-07-15 10:01
Hsiao Chen
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  “在研究完电子书业界的标杆kindle之后,我们又对汉王原来的电子书产品和用户市场进行了调查分析,发现汉王还像第一代kindle一样将电子书做成了书,于是我们提出了变‘电子书’为‘电纸书’的思路,即首先要将电子书的厚度降下来,将‘书’变成‘纸’。” 在沙龙上,李毅超详细介绍了洛可可为汉王设计电子书时的思路。李毅超介绍,因为电纸书属于文化类产品,因此需要设计出简洁、轻薄、易用的形象特质,这样除了厚度降低,还需要将设备的边角进行一定的处理,在颜色上也需要不同的选择。此外,由于中国人看书习惯是左手持书、右手翻书,所以在键盘设计方面,只需要在产品一侧设计上下翻页的按键;在使用时,根据下翻的次数多于向上翻的次数的属性,设计下翻键盘大于上翻键盘。

  “在考虑完这些因素之后,还需要到一个品牌的的核心气质和核心特征,也就是产品的灵魂。在汉王电纸书项目里,我们选取了经典的汉王红来传承产品系列的概念,并巧妙运用到这个产品的按钮设计之中,很自然,没有任何刻意的痕迹,这个点也将会传承到整个系列的产品里。通过这样的设计,在所有的产品中都能够传承汉王这个品牌的文化和灵魂,用户也会更加容易认可和接受每个产品。”李毅超表示,外观设计仅仅是工业设计中的一小部分,之后品牌文化的设计和商业模式的设计才是提升企业品牌价值的关键所在,“仅仅确立品牌还不够,商业模式方面的设计也至关重要。仅仅靠卖设备固然也能赚钱,但随时着库存、制造、市场等多方面的风险,因此汉王还需要在商业模式上进行突破,比如现在汉王已经和50多家内容提供商在进行接洽,希望能够通过内容和服务来寻找到新的突破口。”

  “在汉王项目取得成功之后,国内最有影响力、发行量最大的杂志《读者》也找到了洛可可,要求我们为其设计一款超越汉王的电纸书。”李毅超介绍,因汉王等项目获取的巨大成功,很多客户现在已经找主动上门来要求洛可可为其设计产品,“经过我们的设计,汉王现在在电纸书的市场占有率已经达到了差不多90%,《读者》的这个要求可以说是十分苛刻,但是我们还是十分有信心,因为不断超越自己也是我们的企业信条。”

  据李毅超介绍,在接受《读者》项目之后,洛可可就开始对《读者》品牌文化和用户群习惯进行了分析,确立了《读者》清新文艺的品牌特性,并通过内置有《读者》电子期刊模块,可读到新一期的《读者》杂志和创刊近30年来的精选文章,专属格式下载各类数字图书等差异化设计,目前产品已经推向了市场,开始接受消费者的检验。

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